Muchas veces las campañas de bien público se parecen más a retos de padres enojados que a medios para hacer cambiar actitudes: los “No” y los imperativos riegan cuanta publicidad se produzca. En especial, cuando se trata de comunicación gubernamental.

Volkswagen  realizó en junio pasado esta brillante acción de la  que muchos Estados y ONGs podrían sacar algunas conclusiones. Ambient Marketing aplicado a rajatabla para cambiar hábitos. En este caso, “las víctimas” son el sedentarismo y el descuido del medio ambiente.

La acción tuvo lugar en Suecia, donde se porpuso juegos y entretenimiento a los usuarios del subterráneo y a quienes paseaban por una plaza. El objetivo era demostrar la llamada “Fun Theory” (o Rolighetsteorin) que dice que podemos mejorar nuestros comportamientos cuando les sumamos un toque de diversión. Lo mismo que la automotriz alemana pretende hacer con sus productos.

No quiero contarles demasiado los videos, pero sí los resultados: en el primer caso (el de las escaleras) se incrementó su uso un 66%, y en el caso de “Los cestos de basura más profundos del mundo” (eso dice la inscripción en estos cestos), se logró casi duplicar los desperdicios en este dispositivo.

Finalmente, Volkswagen propone a los usuarios sumar sus propuestas par alimentar esta teoría, otorgndo un premio de 2500Euros a la idea ganadora.

Espero que esto sirva de inspiración a otras marcas y a asesores de comunicación de Gobiernos y ONG´s.

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Fuente: Quietglover