Volkswagen sigue generando sorpresas en cuanto a la utilizaci贸n su comunicaci贸n no tradicional. Esta vez, lo hicieron en Nueva Delhi (India), donde literalmente colgaron uno de sus modelos Vento en un edificio.
Quiz谩s hubiese sido m谩s pertinente hacer este aviso con una camioneta 4×4, pero sin dudas que lograron llamar la atenci贸n para comunicar este lanzamiento.
Fuente聽de聽Volkswagen colg贸 un auto de un edificio
Divertida acci贸n de Volkswagen para promocionar su l铆nea de utilitarios en un aeropuerto. “Pasando hacia el fondo, que hay lugar”, dir铆a el chofer.
Fuente Wow Effect
Parece que Volkswagen quiere seguir sacando provecho de la campa帽a Fun Theory, aunque la misma ya se ha dado por finalizada.
Ahora vuelven con m谩s diversi贸n que nunca con una acci贸n que lanza en nuevo Polo GTI bajo el concepto Fast Line, dedicado a quienes disfrutan de la m谩xima velocidad, con un esp铆ritu innovador, y curioso. As铆, el p煤blico puede sentir los beneficios de usar un tobog谩n en vez de bajar una escalera, hacer las compras a bordo de un skate o usando un ascensor como si fuera un cohete.
Fuente Brainstorm # 9
Seguramente te acord谩s de la Fun Theory de Volkswagen que fue, a mi entender, una de las mejores campa帽as interactivas de 2009.
Bueno, ahora lleg贸 el momento de ponerle el mo帽o a la acci贸n y dar por cerrado el concurso que la marca lanz贸 en su momento para determinar cu谩l era la mejor propuesta del p煤blico que hiciera honor al concepto del acampa帽a. 驴La idea? Dicen que hay h谩bitos que no cambiamos solo porque no nos divierte hacerlo.
Y el ganador, que el video sintetiza perfectamente, propueso algo genial: una loter铆a donde pueden ganan los qe respetan la velocidad m谩xima. El premio lo ponen los que no cumplen con la ley.
隆Disfrut谩 del video!
Fuente Brainstorm #9
Quienes de peque帽os am谩bamos los autos, esta acci贸n de comunicaci贸n no tradicional de Matchbox no tiene desperdicio. Hace unos meses cont谩bamos otra de Volskwagenen un estacionamiento. Aqu铆, otra creatividad aplicada a este espacio.
En muchas ciudades del mundo, la bebida energ茅tica Red Bull utiliza un modo com煤n de promocionarse. Este sistema, que ya es un 铆cono de la marca, es un VW New Beetle plotteado con los colores de la marca, y con una lata en su techo.
Ahora, la marca present贸 una nueva lata XXL en Australia, y para comunicarlo hizo algo muy simple.聽 La famosa lata creci贸… 隆y el auto sufri贸 las consecuencias! Miren el video donde se muestra la acci贸n.
Fuente: metablog v6
A los fan谩ticos del deporte (y a los que adem谩s nos gusta la ropa deportiva) siempre nos apasiona husmear en las acciones que las mejores marcas del mundo hacen para promocionar sus productos.
En Interactivity ya contamos algunas experiencias de Puma, Nike y Adidas. Y ahora le toca el turno, nuevamente, a “la marca de las tres tiras”.
Primero, esta acci贸n realizada en San Pablo (Brasil) en la que sacaron a pasear sus productos “Originals” en una de las cl谩sicas combis de Volskwagen. Esta tienda m贸vil recorri贸 las calles, vendiendo sus distintas l铆neas de producto. Un buen recurso que mezcla branding y venta.
La segunda acci贸n, tambi茅n Sudamericana, se realiz贸 en Colombia, y es una movida de Ambient Marketing realizada en distintos puntos de venta de 茅se pa铆s para promocionar la l铆nea de productos Gazelle con la Cool Climatic Technology. La brillante idea hizo que pusieran heladeras en los locales para dejar muy en claro el beneficio de estos productos.
En Ciudad del Cabo, la agencia Ogilvy realiz贸 esta acci贸n de bajo costo en un estacionamiento.
As铆, Volkswagen promocion贸 el lanzamiento de su veh铆culo: haciendo “so帽ar” a todos los autos estacionados que eran su nuevo modelo “GTI”.
Fuente: Coups De Pubs
En Interactivity viste las primeras dos piezas de esta excelente camapa帽a sueca que ya est谩 dando la vuelta al mundo por su potencia, eficacia y originalidad.
Ayer, Volkswagen present贸 la tercer pieza de esta serie a la que llam贸 Fun Theory.
Aqu铆 el video.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=zSiHjMU-MUo&hl=es&fs=1&]
Fuente: Scaryideas
Muchas veces las campa帽as de bien p煤blico se parecen m谩s a retos de padres enojados que a medios para hacer cambiar actitudes: los “No” y los imperativos riegan cuanta publicidad se produzca. En especial, cuando se trata de comunicaci贸n gubernamental.
Volkswagen聽 realiz贸 en junio pasado esta brillante acci贸n de la聽 que muchos Estados y ONGs podr铆an sacar algunas conclusiones. Ambient Marketing aplicado a rajatabla para cambiar h谩bitos. En este caso, “las v铆ctimas” son el sedentarismo y el descuido del medio ambiente.
La acci贸n tuvo lugar en Suecia, donde se porpuso juegos y entretenimiento a los usuarios del subterr谩neo y a quienes paseaban por una plaza. El objetivo era demostrar la llamada “Fun Theory” (o Rolighetsteorin) que dice que podemos mejorar nuestros comportamientos cuando les sumamos un toque de diversi贸n. Lo mismo que la automotriz alemana pretende hacer con sus productos.
No quiero contarles demasiado los videos, pero s铆 los resultados: en el primer caso (el de las escaleras) se increment贸 su uso un 66%, y en el caso de “Los cestos de basura m谩s profundos del mundo” (eso dice la inscripci贸n en estos cestos), se logr贸 casi duplicar los desperdicios en este dispositivo.
Finalmente, Volkswagen propone a los usuarios sumar sus propuestas par alimentar esta teor铆a, otorgndo un premio de 2500Euros a la idea ganadora.
Espero que esto sirva de inspiraci贸n a otras marcas y a asesores de comunicaci贸n de Gobiernos y ONG麓s.
Fuente: Quietglover
La filial alemana de DDB realiz贸 esta acci贸n de comunicaci贸n no tradicional para el Volkswagen Polo Blue Motion. Al cargar combustible en distintas estaciones de servicio y obtener el ticket de compra, un mensaje publicitario indicaba cu谩ntos kil贸metros podr铆an haberse recorrerido con el importe abonado si se hubiese utilizado 茅ste auto alem谩n.
Una idea original, de bajo costo y muy enfocada en la promesa de producto.
Gustavo Mames
Interactivity
19-Oct-2010
