Como parte del lanzamiento del Jetta GLI 2012 Turbo, Volkswagen realizó muestras de arte en medio de las calles de las principales ciudades de Canadá.
La técnica de larga-exposición lograba obras fotográficas muy artísticas. Como agregado, los marcos con sus fotos podían retirarse de la galería. La marca solicitaba a los ladrones de cuadros a compartir una fotografía del cuadro en su pagina del Facebook.
Fuente Volkswagen hace arte efímero
Para promocionar sus vehículos urbanos Fox y su utilitario Crafter, Volkswagen desarrolló una acción cruzada en la que, básicamente, metió un auto dentro del otro.
Un vehículo pequeño y otro en el que cabe de todo. Buena idea para mostrar atributos en una misma promoción.
Fuente de Volkswagen mete un auto dentro de otro
Esto no parece ser una publicidad. Sin embargo, me parece un buen recurso que podría haber utilizado Volkswagen, como ya lo hicieron otras marcas. Más bien, creo que se trata de un chiste del curador del Museo de Historia Natural de Cleveland, que dentro del panel que retrata “Un mundo de escarabajos” colocó uno que todos conocemos y que en vez de patas, tiene ruedas.
Ya adivinaron de qué les hablo, ¿verdad?
Fuente de El escarabajo camuflado de Volkswagen
Desde hace varios meses venimos viendo buenos ejemplos en diarios y revistas de la gente de Volkswagen. En este caso, la gráfica se hizo en Sudáfrica y es muy divertida. Se publicó en la revista Auto Trader y lo que propone a los lectores es “comerse el camino” con el nuevo Golf R. La particularidad de esta publicidad gráfica es que efectivamente uno puede arrancar la hoja y alimentarse con ella. Así es, se trata de un aviso para comer.
La hoja en la que está impresa esta publicidad masticable está hecha con productos no tóxicos para el consumo humano como el propilenglicol, una sustancia viscosa similar al almíbar.
Una genialidad que transforma un simple aviso en una publicidad completamente interactiva. Dedicado a quienes hablan de “la muerte de la gráfica”…
Fuente de Un aviso para comer hecho por Volkswagen
Mezcla un poco de la Happiness Machine de Cola Cola, agrégale un toque de la Fast Lane o la Fun Theory de Volkswagen, introdúcelas dentro de un ascensor, y tendrás la nueva acción de Marketing Interactivo de Fanta. En este caso, en la Universidad de Wisconsin, de los Estados Unidos.
La combinación ya parece obvia, pero no deja de ser efectiva. Porque al ingresar al que parece el ascensor más divertido y loco del mundo, la experiencia del usuario se torna mágica, alineando esto al posicionamiento de Fanta, aunque ya lejos de los clásicos dibujos animados que usa habitualmente la marca. Risas, diversión y muchas naranjas y producto, dentro de una cabina móvil de 2 x 2.
Seguramente, dentro de poco la acción empezará a cosechar premios… ¿no te parece?
Fuente de Fanta y los ascensores más locos del mundo
Volkswagen encontró la manera de convertir las ventanillas de los autos en un medio de comunicación para su nuevo Polo ayudando a quienes querían cambiar su auto por el reciente modelo de la marca. Miren como un aviso gráfico se transforma en una acción de street marketing.
En la sección de compra y venta de autos Volkswagen pautó un aviso doble en ambos lados de la página. En el frente publicitaba el nuevo Polo con la pregunta “¿Por qué manejas otra cosa?”. En el dorso del anuncio ayudaba a los posibles compradores a vender su actual vehículo con un cartel de “A la venta, realmente quiero el nuevo Polo así que por favor compra mi auto”. La gráfica traía las marcas de recorte y muchos la colocaron en sus vehículos.
No importa de que marca era el auto que colocaba el cartel, el deseo de tener el nuevo Polo se hacía evidente y lograba generar ese sentimiento en cualquiera que lo leía.
¿Existirá una forma diferente de mostrar los beneficios de un producto? La gente de Volkswagen vuelve a responder que sí, y con un divertido ejemplo en Ciudad del Cabo.
Bajo el claim “Enjoy the silence”, puso en las calles una banda militar que desfilaba mientras deleitaba a los peatones con el mejor de los silencios. Todo, para demostrar aque la cabina de su Nuevo Golf es la más silenciosa de su categoría. Vean el video.
A partir de la Teoría de la Diversión, Volkswagen nos acostumbró a generar este tipo de sopresas, como la que desarrolló días pasados en Italia. Allí, anticipándose a la Navidad, realizó una acción de Ambient Marketing en la que prometía un reciclaje instantáneo de plásticos en adornos navideños. Decoración de dudoso gusto estético, por cierto, pero creo que lo que vale es la intención… : -)
Una nueva parte de una campaña exitosa (más parecida a la Happiness Machine de Coca Cola que a la propia hecha por la marca), pero que sin dudas sigue dando sus frutos.
El hotsite de la promo (que ya no está online) permitía ver en vivo 12 horas diarias de la travesía, y logró casi 400.000 usuarios únicos durante la acción. ¿Otros resultados? 175 personas viajaron unos 2.500 km, sumado a numerosas menciones en Redes Sociales y medios de comunicación on y offline.
Les dejo el video que ilsutra la acción.
Volkswagen sigue generando sorpresas en cuanto a la utilización su comunicación no tradicional. Esta vez, lo hicieron en Nueva Delhi (India), donde literalmente colgaron uno de sus modelos Vento en un edificio.
Quizás hubiese sido más pertinente hacer este aviso con una camioneta 4×4, pero sin dudas que lograron llamar la atención para comunicar este lanzamiento.
Fuente de Volkswagen colgó un auto de un edificio
Divertida acción de Volkswagen para promocionar su línea de utilitarios en un aeropuerto. “Pasando hacia el fondo, que hay lugar”, diría el chofer.
Fuente Wow Effect
05-Jan-2012
