Parece que Volkswagen quiere seguir sacando provecho de la campañaFun Theory, aunque la misma ya se ha dado por finalizada.
Ahora vuelven con más diversión que nunca con una acción que lanza en nuevo Polo GTI bajo el concepto Fast Line, dedicado a quienes disfrutan de la máxima velocidad, con un espíritu innovador, y curioso.Así, el público puede sentir los beneficios de usar un tobogán en vez de bajar una escalera, hacer las compras a bordo de un skate o usando un ascensor como si fuera un cohete.
Los responsables de la idea son la filial Estocolmo de DDB.
Seguramente te acordás de la Fun Theory de Volkswagen que fue, a mi entender, una de las mejores campañas interactivas de 2009.
Bueno, ahora llegó el momento de ponerle el moño a la acción y dar por cerrado el concurso que la marca lanzó en su momento para determinar cuál era la mejor propuesta del público que hiciera honor al concepto del acampaña. ¿La idea? Dicen que hay hábitos que no cambiamos solo porque no nos divierte hacerlo.
Y el ganador, que el video sintetiza perfectamente, propueso algo genial: una lotería donde pueden ganan los qe respetan la velocidad máxima. El premio lo ponen los que no cumplen con la ley.
Quienes de pequeños amábamos los autos, esta acción de comunicación no tradicional de Matchbox no tiene desperdicio. Hace unos meses contábamos otra de Volskwagenen un estacionamiento. Aquí, otra creatividad aplicada a este espacio.
En muchas ciudades del mundo, la bebida energética Red Bull utiliza un modo común de promocionarse. Este sistema, que ya es un ícono de la marca, es un VW New Beetle plotteado con los colores de la marca, y con una lata en su techo.
Ahora, la marca presentó una nueva lata XXL en Australia, y para comunicarlo hizo algo muy simple. La famosa lata creció… ¡y el auto sufrió las consecuencias! Miren el video donde se muestra la acción.
A los fanáticos del deporte (y a los que además nos gusta la ropa deportiva) siempre nos apasiona husmear en las acciones que las mejores marcas del mundo hacen para promocionar sus productos.
En Interactivity ya contamos algunas experiencias de Puma, Nike y Adidas. Y ahora le toca el turno, nuevamente, a “la marca de las tres tiras”.
Primero, esta acción realizada en San Pablo (Brasil) en la que sacaron a pasear sus productos “Originals” en una de las clásicas combis de Volskwagen. Esta tienda móvil recorrió las calles, vendiendo sus distintas líneas de producto. Un buen recurso que mezcla branding y venta.
La segunda acción, también Sudamericana, se realizó en Colombia, y es una movida de Ambient Marketing realizada en distintos puntos de venta de ése país para promocionar la línea de productos Gazelle con la Cool Climatic Technology. La brillante idea hizo que pusieran heladeras en los locales para dejar muy en claro el beneficio de estos productos.
En Ciudad del Cabo, la agencia Ogilvy realizó esta acción de bajo costo en un estacionamiento.
Así, Volkswagen promocionó el lanzamiento de su vehículo: haciendo “soñar” a todos los autos estacionados que eran su nuevo modelo “GTI”.
Fuente: Coups De Pubs
En Interactivity viste las primeras dos piezas de esta excelente camapaña sueca que ya está dando la vuelta al mundo por su potencia, eficacia y originalidad.
Ayer, Volkswagen presentó la tercer pieza de esta serie a la que llamó Fun Theory.
Muchas veces las campañas de bien público se parecen más a retos de padres enojados que a medios para hacer cambiar actitudes: los “No” y los imperativos riegan cuanta publicidad se produzca. En especial, cuando se trata de comunicación gubernamental.
Volkswagen realizó en junio pasado esta brillante acción de la que muchos Estados y ONGs podrían sacar algunas conclusiones. Ambient Marketing aplicado a rajatabla para cambiar hábitos. En este caso, “las víctimas” son el sedentarismo y el descuido del medio ambiente.
La acción tuvo lugar en Suecia, donde se porpuso juegos y entretenimiento a los usuarios del subterráneo y a quienes paseaban por una plaza. El objetivo era demostrar la llamada “Fun Theory” (o Rolighetsteorin) que dice que podemos mejorar nuestros comportamientos cuando les sumamos un toque de diversión. Lo mismo que la automotriz alemana pretende hacer con sus productos.
No quiero contarles demasiado los videos, pero sí los resultados: en el primer caso (el de las escaleras) se incrementó su uso un 66%, y en el caso de “Los cestos de basura más profundos del mundo” (eso dice la inscripción en estos cestos), se logró casi duplicar los desperdicios en este dispositivo.
Finalmente, Volkswagen propone a los usuarios sumar sus propuestas par alimentar esta teoría, otorgndo un premio de 2500Euros a la idea ganadora.
Espero que esto sirva de inspiración a otras marcas y a asesores de comunicación de Gobiernos y ONG´s.
La filial alemana de DDB realizó esta acción de comunicación no tradicional para el Volkswagen Polo Blue Motion. Al cargar combustible en distintas estaciones de servicio y obtener el ticket de compra, un mensaje publicitario indicaba cuántos kilómetros podrían haberse recorrerido con el importe abonado si se hubiese utilizado éste auto alemán.
Una idea original, de bajo costo y muy enfocada en la promesa de producto.
