Volvemos a compartir con ustedes una campaña de Mini. ¿Será que nos gustan estos autos? También.

Pero la realidad es que la compañía hace un fuerte foco en campañas sociales y virales y es por eso que la mencionamos bastante seguido.

En esta ocasión colocó un MINI Countryman en una pequeña pendiente sujetado solo por una cuerda gruesa. Debajo de la cuerda colocaron un mechero Bunsen que se encendía con cada nuevo fan de la página de Facebook de MINI.

Cada nuevo fan podía ver en forma directa como se encendía la llama desde la web de la campaña. Si la llama que encendía el nuevo fan cortaba la cuerda se ganaba el MINI Countryman.

De esta forma, la campaña no solo invitaba a sumarse como fan, sino también daba la posibilidad de controlar una llama de forma remota y de ganar un MINI. Brillante.

Fuente Mini y la llama de fuego

Una interesante acción de Chevrolet que combina el mundo online con el offline. Para el lanzamiento del Chevy Sonic 2012 lo que hicieron fue “lanzar” literalmente el auto desde 30 metros de altura.

A través de clics en Facebook los participantes empujaban el Sonic al vacío.  Finalmente, luego de 2.4 millones de clics, se realizó el gran salto.

Fuente Chevrolet Sonic hace bungee jumping

Más allá del chiste que ya hago hace años (“Si querés un Viral te traigo a Thelma”) pedirle a un creativo que le haga un viral es como sentarse frente a un músico y exigirle “componete un éxito”.

Los virales (como los grandes temas musicales o los libros best sellers) no son hechos solo por los músicos o escritores, sino –fundamentalmente- por los clientes. O sea, por la gente común que se divierte, se emociona y se soprende con alguno de los famosos videos de Youtube.

Dos caminos

Haciendo un reduccionismo maniqueista, cuando un cliente le pide “un viral” a una agencia hay dos caminos posibles:

1. Le explicás todo esto que te acabo de contar y le proponés ideas de videos que tengan “características virales” o que “potencialmente se puedan convertir” en virales. Mi consejo en estos casos, es apoyar el video con una gestión de PR, posteos patrocinados (nada es gratis, recuerden), pauta, y cualquier otro medio que nos ayude a que la rueda comience a girar. Hasta el mejor viral comercial del año en la Argentina (Garbarino y el Doc Brown) que logró casi un millón de views en Yotube tuvo una importante pauta online asociada. Sería ingenuo o muy optimista intentar imponer un video sin invertir ni un peso para lograrlo y apostar todo a la idea.

2. Segunda opción: hacer un video cualquiera, subirlo a la red, comprar tráfico a lo loco y hacerle creer que hizo un viral. Opción más fácil, por cierto, pero poco honesta para con el clliente.

5 consejos para que un video sea “viral”

Como decía antes, no existe la “formula de la viralidad”. No obstante esto, sí hay algunos puntos que debemos atender para ayudar a un video a imponerse en la red.

1. Movilizá sentimientos. No importa si es humor, emoción, sorpresa… El video debe generar “algo” en la audiencia. Algo para invitar a reenviarlo.

2. Testealo. Antes de filmarlo, tenés que probarlo. Contá la idea y fijate qué le genera a los demás. Pensá si vos reenviarías ese video a otro (probablemente sí), y (lo más importante) si ese otro haría lo mismo que vos con sus pares.

3. Un viral no es un comercial de TV. Acá debemos tener cuidado en cómo “entra” la marca en el video. No podemos poner un pack de cierre con un logo animado como en una publicidad tradicional. Cuando el publico más ve que hay una marca detrás, menos quiere compartirlo. La marca debe entrar de manera sutil. Y no siempre tiene que imponerse el logo. Se puede trabajar con un slogan, una promesa o un valor marcario.

4. Invertí. Es cierto que un nene mordiéndole el dedo a su hermanito fue visto por millones de personas y costó cero dólares. Pero estos videos se convierten en éxito sin buscarlos. Para que un video triunfe hay que ayudarlo. Y eso se hace básicamente con una buena idea… y con dinero. Recordá que una buena idea mal producida, nunca termina siendo un buen viral.

5. Hacerlo girar. Compartilo en tu comunidad. Pedí a tus amigos que te ayuden, desparramalo. Los videos necesitan un empujón para arrancar y eso depende de que vos lo hagas. Sin volver loco a todo el mundo con el video, socializalo. Si la idea es buena, va a difundirse y tus contactos te lo van a agradecer en vez de a reprochar. Y lo van a compartir con gusto.

Conclusión

Si me preguntás si se puede hacer un video viral, mi respuesta es que sí. Es difícil, requiere una buena idea, inversión, contexto y suerte. Pero se puede. Tanto como “hacer un Trending Topic” en Twitter. Pero eso mejor se los cuento otro día… :- )

Yapa

Si querés, podés mirar algunos de los mejores videos virales compilados en Interactivity, acá.

Ahora, la colonia aftershave que usaba mi papá (!) presenta un nuevo personaje –graciosos y arriesgado- para seguir la famosa serie viral fuera de USA.

Vean el primer comercial de esta serie, que seguramente dará mucho que hablar. Y, recuerden… lo vieron primero acá!

Fuente

En Suecia, Coca Cola Zero lanzó una nueva campaña de características virales para reclutar un staff de contorsionistas. A través de su site busca sumar miembros, además de compartir videos como los que van a ver más abajo. Sin dudas, la idea es generar sorpresa, alineando el efecto de lo que los usuarios experimentan al descubrir que esta versión de Coke no tiene azúcar.

Fuente: This is Swordfish

Ahora bien, la pregunta es ¿qué fue lo que transformó a este divertido video en uno de los hitos de la historia viral de la web? En mi criterio, el simpático protagonista, la excelente realización, la originalidad de la propuesta, un tema musical archiconocido, la sorpresa y el humor. Un mix que puestos en una “licuadora creativa” casi nos asegura éxito de buzz.

Y mal no le fue al amigo Navone, que al poco tiempo de realizar este video captó la atención de una incipiente Pixar, que lo convocó para hacer dos proyectos, que luego fueron bautizados como Buscando a Nemo y Monsters, Inc. Nada menos…

Vos, ¿recordás algún otro “viral” del siglo pasado? No dejes de compartirlo.

Fuente: Youtube

“Water Instinct” es la idea sobre la que se monta este video de características virales que la marca de indumentaria deportiva Arena lanzó en estos días en Italia, elaborado por Y&R de Milan.

Recreando la estética de Baywatch, unos guardavidas de la costa oeste norteamericana devuelven al mar a un nadador varado, como si se tratase de una ballena.

Un video corto y gracioso para mostrar el espíritu del target potencial del producto. Por el volumen de reproducciones (alrededor de 5000 en Youtube) no podemos hablar de un fenómeno viral, aunque es cierto que con un costo de producción y distribución prácticamente nulos, han logrado que hablemos de la marca.

Fuente: Viralmente

El primer video corresponde al luchador de catch Chuck Lidell (que personifica a “Ice Man”), quien se ejercita en un gimnasio completamente desnudo (pero con zapatillas Reebok) junto a su novia Heidi Northcott. En el segundo, el jugador de fútbol americano Chad Ochocinco se pasea en plena selva desnudo, pero con los pies bien cubiertos. La acción parece estar surtiendo el buscado “efecto viral”D.

No obstante esto, me parece que el recurso no es del todo nuevo. En octubre pasado, Zappos.com (que vende indumentaria en la web) desarrolló junto a la agencia Agent 16 de New York un viral en el que un corredor anónimo recorría las calles de Manhattan. Luego se develó que se trataba de una campaña viral, pero desde un inicio varios noticieros destacaron al misterioso atleta nudista.

Fuente: Youtube + Vimeo

Fuente Marketing Non Convenzionale