Haceme un viral, es el chiste interno que hacemos muchos de los profesionales que trabajamos en el mundo online para expresar el pedido de algunos clientes que “vieron el video de…” y quieren lograr un éxito similar. Ahora bien, ¿se puede hacer un viral?

Más allá del chiste que ya hago hace años (“Si querés un Viral te traigo a Thelma”) pedirle a un creativo que le haga un viral es como sentarse frente a un músico y exigirle “componete un éxito”.

Los virales (como los grandes temas musicales o los libros best sellers) no son hechos solo por los músicos o escritores, sino –fundamentalmente- por los clientes. O sea, por la gente común que se divierte, se emociona y se soprende con alguno de los famosos videos de Youtube.

Dos caminos

Haciendo un reduccionismo maniqueista, cuando un cliente le pide “un viral” a una agencia hay dos caminos posibles:

1. Le explicás todo esto que te acabo de contar y le proponés ideas de videos que tengan “características virales” o que “potencialmente se puedan convertir” en virales. Mi consejo en estos casos, es apoyar el video con una gestión de PR, posteos patrocinados (nada es gratis, recuerden), pauta, y cualquier otro medio que nos ayude a que la rueda comience a girar. Hasta el mejor viral comercial del año en la Argentina (Garbarino y el Doc Brown) que logró casi un millón de views en Yotube tuvo una importante pauta online asociada. Sería ingenuo o muy optimista intentar imponer un video sin invertir ni un peso para lograrlo y apostar todo a la idea.

2. Segunda opción: hacer un video cualquiera, subirlo a la red, comprar tráfico a lo loco y hacerle creer que hizo un viral. Opción más fácil, por cierto, pero poco honesta para con el clliente.

5 consejos para que un video sea “viral”

Como decía antes, no existe la “formula de la viralidad”. No obstante esto, sí hay algunos puntos que debemos atender para ayudar a un video a imponerse en la red.

1. Movilizá sentimientos. No importa si es humor, emoción, sorpresa… El video debe generar “algo” en la audiencia. Algo para invitar a reenviarlo.

2. Testealo. Antes de filmarlo, tenés que probarlo. Contá la idea y fijate qué le genera a los demás. Pensá si vos reenviarías ese video a otro (probablemente sí), y (lo más importante) si ese otro haría lo mismo que vos con sus pares.

3. Un viral no es un comercial de TV. Acá debemos tener cuidado en cómo “entra” la marca en el video. No podemos poner un pack de cierre con un logo animado como en una publicidad tradicional. Cuando el publico más ve que hay una marca detrás, menos quiere compartirlo. La marca debe entrar de manera sutil. Y no siempre tiene que imponerse el logo. Se puede trabajar con un slogan, una promesa o un valor marcario.

4. Invertí. Es cierto que un nene mordiéndole el dedo a su hermanito fue visto por millones de personas y costó cero dólares. Pero estos videos se convierten en éxito sin buscarlos. Para que un video triunfe hay que ayudarlo. Y eso se hace básicamente con una buena idea… y con dinero. Recordá que una buena idea mal producida, nunca termina siendo un buen viral.

5. Hacerlo girar. Compartilo en tu comunidad. Pedí a tus amigos que te ayuden, desparramalo. Los videos necesitan un empujón para arrancar y eso depende de que vos lo hagas. Sin volver loco a todo el mundo con el video, socializalo. Si la idea es buena, va a difundirse y tus contactos te lo van a agradecer en vez de a reprochar. Y lo van a compartir con gusto.

Conclusión

Si me preguntás si se puede hacer un video viral, mi respuesta es que sí. Es difícil, requiere una buena idea, inversión, contexto y suerte. Pero se puede. Tanto como “hacer un Trending Topic” en Twitter. Pero eso mejor se los cuento otro día… :- )

Yapa

Si querés, podés mirar algunos de los mejores videos virales compilados en Interactivity, acá.