Esta crisis ya es de todos. Y no sólo hablamos de los países, sino también de los grandes anunciantes, que ahora cuentan hasta tres antes de decidir una pauta de medios.

En este contexto, la Publicidad No Tradicional (PNT) renace sobre sus cenizas. Lo que hasta hace algunos meses había dejado de sorprender (menciones de marca de los conductores de TV fuera de la tanda tradicional, por ejemplo), ahora está recuperando su espíritu, volviendo a llamar la atención de los espectadores.

Porque la restricción presupuestaria sumada a la búsqueda por llamar la atención, dan lugar a estos “nuevos formatos” de Vía Pública, que están empezando a ser noticia por su originalidad.

Hoy quiero compartir con ustedes estas imágenes. Las primeras dos son parte de una nueva empresa (con tan solo 8 meses en el mercado, llamada Curb – The Natural Media Company), que a través de puestas artísticas imprime logotipos en calles, plazas, playas y parques, entre otros espacios.

El logo de Adidas Originals impreso en un parque público.

Muestras de algunas de las marcas impresas en arena.

Otro fenómeno que ilustra esta tendencia fue citado días pasados por el New York Times, que mostró a través de estas fotos cómo las marcas sacan el jugo a los ventanales de los grandes locales sin alquilar en la Gran Manzana.

Lanzamiento para Nestea.

El público se detiene ante cada anuncio.

Grandes marcas como Intel se suman a la movida.

En Buenos Aires todavía seguimos algunos pasos atrás en innovación en medios: recién ahora estamos dándole la bienvenida a un cartel con leds en la 9 de julio… Esperemos sumarnos pronto a esta nueva tendencia que con costos relativamente bajos logra gran impacto en la vía pública, sin hacer que la ciudad pierda su encanto y fisonomía.

Gustavo Mames
Interactivity
gustavomames.wordpress.com