Miren la primera imagen, que corresponde a una vía pública bastante original, hecha para Alemania 2006.
Ahora, esta…¿nueva? que acaba de pautarse en Sudáfrica para este nuevo Mundial de fútbol.
¿No les parece que el exactamente el mismo recurso?
30-Mar-2010
Desde hace tres años, en la ciudad de Standerton, se realiza el Dwarf Festival, que reúne a la comunidad de 8.000 enanos que residen en Sudáfrica.
Para convocar a este público y crear conciencia social sobre los derechos de esta minoría muchas veces discriminada, la agencia Canvas realizó esta campaña de afiches urbanos que, con un poco de humor, podemos decir estuvo “a la altura de las circunstancias”.
En efecto, colocando carteles prácticamente a la altura del suelo, invitaron a los potenciales asistentes a esta celebración, que tuvo lugar hace solo un mes.
Inteligencia y perspicacia para comunicar sin demasiado presupuesto.
Fuente Paperplane
16-Mar-2010
Hung: vía pública de gran tamaño
Category : vía pública
Hung es una serie de TV que se emite desde el año pasado en los Estados Unidos en la que su protagonista principal, un entrenador de basket en un instituto de Detroit, decide aprovechar sus “dotes sexuales” para sobreponerse a la crisis económica, trabajando en sus tiempos libres como gigoló.
Para promocionar esta serie, HBO decidió realizar estas vías públicas, dejando en claro el “beneficio” del programa. O, más bien, de su protagonista, el actor Thonas Jane, que interpreta el papel de Ray Drecker.
Esta cartelería pudo verse en estos días en Aucland, Nueva Zelanda. Los dotes actorales de Drecker… ¡están a la vista!
Fuente: Guerrilla Marketing+ MARKETING ALTERNATIF
11-Mar-2010
Promocionar un libro de manera no tradicional parece un desafío interesante desde el punto de vista de la comunicación. Y para promover el lanzamiento de “The Scarpetta factor”, el nuevo thriller de Patricia Cornwell, la agencia US Sidney encontró una buena manera de llamar la atención: cubrieron una versión gigante del ejemplar con una de las clásicas bolsas con las que se recogen evidencias en los homicidios.
Sin dudas, una buena acción que cumple con dos requisitos esenciales a la hora de realizar este tipo de movidas: el producto está muy claro y en un lugar protagónico, y la creatividad apoya el concepto a comunicar.
Fuente Ninja Marketing
21-Jan-2010
Una de las mejores cosas de comprar electrónica es poder reventar las bolsitas que cubren los equipos. Esto es adictivo y la pasión no reconoce fronteras.
Por eso, la gente de BBDO realizó para su cliente Braunwald Tourism esta vía pública en Suiza con un condimento altamente adictivo.
¡Deberían prohibirla!
Fuente scaryideas
27-Oct-2009
Esta acción interactiva de vía pública tuvo lugar en la ciudad israelí de Tel Aviv.
Para promocionar el canal de Tv “HOT”, la agencia BBR Saatchi & Saatchi realizó esta instalación a lo largo de un mural de 140 metros de longitud, en los cuales podían verse a las principales figuras del canal en gran tamaño, pero también en más de 6.000 pequeñas figuras imantadas.
La idea consistió en que el púbico pudiera tomar estas figuras y llevarlas a modo de merchandising del canal. Periódicamente, se repusieron las figuras para no agotar la promoción en las primeras horas.
Fuente: Viralmente
17-Sep-2009
Por estos días, y hasta el próximo 27 de septiembre, Frankfurt abre las puertas del 63º Salón del Automóvil. Más allá de las novedades del sector, este acontecimiento de la industria es siempre una buena excusa para presentar otro tipo de novedades, como las que hoy quiero copartir con ustedes.
Se trata de una vía pública bastante inquieta: un dispositivo que se mueve siguiendo a los consumidores para exhibir su gráfica.
Gracias a mi amigo Tony Waissmann (uno de los dueños de Underground, creativ0, laburador y gran persona), que por estos días es testigo directo de lo que está pasando por tierras alemanas, tenemos este video que muestra exactamente de qué les estoy hablando.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=IExCUjCUZ_g&hl=es&fs=1&]
15-Sep-2009
Alineada con la tendencia mundial de acciones no tradicionales de comunicación, Mc. Donald´s realizó en Vancouver (Canadá) esta publicidad para promocionar “café gratis” en sus tiendas.
Además, complementó la acción con otros dispositivos, como las paradas de colectivos, donde reforzó el concepto con una vía pública dinámica, en la que hacía descender el nivel de granos de los carteles día a día.
Fuente: Quiet Glover
19-Aug-2009
En junio pasado, Páginas Amarillas de Israel realizó esta innovadora acción de vía pública en la que customizó 100 dispositivos en función de las distintas categorías que pueden encontrarse en estas guías.
Las imágenes hablan por sí mismas.
18-Aug-2009
En Portugal, la agencia Leo Burnett desarrolló esta acción en la calle para promocionar los centros de copiado de Staples, la conocida cadena de arículos de oficina.
Para repartir los volantes que comunicaban el concepto “Copias perefctas a 0,05€”, y en vez de contratar promotoras y promotores “convencionales”, pusieron pares de gemelos cerca de los locales para reforzar el concepto.
Una idea simple que le suma creatividad a una acción en punto de venta que muchas veces para inadvertida.
24-Jul-2009
Vía pública desde Twitter
Category : Formatos
En las calles de Tampa (Florida, USA) la empresa Clear Channel realizó una innovadora vía pública, en la que los usuarios pueden personalizar el contenido que se emite en el cartel.
Sólo hay que ingresar a Twitter.com/billboardtweets y escribir un mensaje en los ya clásicos 140 caracteres. Este contenido se actualiza al instante en 13 carteles ubicados en esta región.
La idea de la Compañía es mostrar a los potenciales anunciantes el poder de este nuevo recurso, que permite segmentar contenidos de manera simple y rápida, incluso desde un celular.
En este video, Ryan Frazier, Ejecutivo de Clear Channel, brinda más detalles de la herramienta.
Gustavo Mames
Interactivity
26-Jun-2009
Coca Cola acaba de lanzar un nuevo pack con un sistema de grip que permite un mejor agarre de la botella, logrando que la misma no se escurra entre las manos al estar fría o húmeda.
Más allá de comunicar la novedad por el medio tradicional, en París realizaron esta acción de Ambient Marketing en refugios de colectivos para que los transeúntes vivieran la experiencia de “mayor agarre” de este nuevo sistema.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=Rs8YyYAXf2A&hl=es&fs=1&]
Gustavo Mames
Interactivity
11-Jun-2009
Monkeylectric: mensajes a pedal
Category : Formatos
Las nuevas tecnologías y la vía pública siguen creciendo juntas.
Vean lo que descubrimos en el blog francés marketing-alternatif. Se trata del Monkeylecrtic: un nuevo dispositivo que le permite dar luz, arte y animación a las ruedas de tu bicicleta, dando lugar a un “tuneo” de dudoso gusto, por cierto. Pero más allá de ser como los leds de “El auto fantástico” del siglo XXI, creo que estamos en presencia de un nuevo medio de vía pública.
En este video podemos verlo funcionando. Y debajo, un plano de cómo instalarlo y la ficha técnica del “juguete” que se puede comprar en los Estados Unidos por la módica suma de USD 64.99.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=mT13ZcpwYtA]
Gustavo Mames
Interactivity
08-Jun-2009
Ambient MKT para gimnasio
Category : Ambient Marketing
Esta acción de Ambient Marketing aprovecha al máximo el paisaje urbano. Un buen recurso, muy llamativo, para una categoría de producto que suele utilizar a la vía pública como canal para comunicar sus servicios. Esta campaña corresponde a la cadena de gimnasios Powerhouse Gym.
25-May-2009
La nueva vía pública
Category : Formatos
Esta crisis ya es de todos. Y no sólo hablamos de los países, sino también de los grandes anunciantes, que ahora cuentan hasta tres antes de decidir una pauta de medios.
En este contexto, la Publicidad No Tradicional (PNT) renace sobre sus cenizas. Lo que hasta hace algunos meses había dejado de sorprender (menciones de marca de los conductores de TV fuera de la tanda tradicional, por ejemplo), ahora está recuperando su espíritu, volviendo a llamar la atención de los espectadores.
Porque la restricción presupuestaria sumada a la búsqueda por llamar la atención, dan lugar a estos “nuevos formatos” de Vía Pública, que están empezando a ser noticia por su originalidad.
Hoy quiero compartir con ustedes estas imágenes. Las primeras dos son parte de una nueva empresa (con tan solo 8 meses en el mercado, llamada Curb – The Natural Media Company), que a través de puestas artísticas imprime logotipos en calles, plazas, playas y parques, entre otros espacios.
El logo de Adidas Originals impreso en un parque público.
Muestras de algunas de las marcas impresas en arena.
Otro fenómeno que ilustra esta tendencia fue citado días pasados por el New York Times, que mostró a través de estas fotos cómo las marcas sacan el jugo a los ventanales de los grandes locales sin alquilar en la Gran Manzana.
Lanzamiento para Nestea.
El público se detiene ante cada anuncio.
Grandes marcas como Intel se suman a la movida.
En Buenos Aires todavía seguimos algunos pasos atrás en innovación en medios: recién ahora estamos dándole la bienvenida a un cartel con leds en la 9 de julio… Esperemos sumarnos pronto a esta nueva tendencia que con costos relativamente bajos logra gran impacto en la vía pública, sin hacer que la ciudad pierda su encanto y fisonomía.
Gustavo Mames
Interactivity
gustavomames.wordpress.com