Para comunicar el lanzamiento en Blu-ray de la película Avatar en el mes de abril, la companía Twentieth Century Fox realizó esta acción de realidad aumentada (RA) en una vidriera de la ciudad de Los Angeles.
La idea es muy simple: colocándose frente a un escaparate el usuario se veía transformado en un Na’vi, uno de los habitantes de la imaginaria Pandora.
Más allá de que el recurso de RA no es novedoso, vale la pena destacar la tendencia creciente del uso de las vidrieras interactivas como recurso de Ambient Marketing.
¿Una curiosidad? Avatar es hasta el momento la película en Blu-ray más vendida de la historia.
L’operazione è molto carina, tuttavia come giustamente fa notare marketing-alternatif, manca un’integrazione con il mondo online (ad esempio l’upload automatico sul proprio profilo di Facebook) che ne stimoli il passaparola.
En Interactivity siempre tratamos de rescatar ideas que además de innovadoras, sean aportes para preservar y cuidar el lugar donde vivimos, con una mirada sustentable y pro-planeta.
En este caso, contamos esta simple idea de Samsung, que propone en el aeropuerto de Chicago, en los Estados Unidos, el llamado Mobile Charging Station. Es decir, un puesto móvil donde los viajeros puden cargar sus pilas y baterías, y seguir el viaje renovados.
Cuando las ideas parecen agotarse, el MarketingInteractivo saca de la galera nuevas ideas para renovar la sensación de que no todo está dicho. Este es el caso de estos dos casos, realizados en el Reino Unido y Los Estados Unidos prácticamente en los mismos días, ambos en noviembre de 2009.
La primera idea la ví en ése entonces: se trata del Space Chair Project de Toshiba, que filma una silla subiendo a la estratósfera con asombrosos resultados, y una potencia viral asombrosa, con más de 750 mil reproducciones en Youtube.
El segundo caso también utiliza una silla como protagonista, pero en este caso el uso de este mobiliario se explica por sí mismo, ya que se trata de una mueblería del Soho Neoyorquino, que realiza el Blu Dot Real Good Experiment en el que “abandona” sillas en la Gran Manzana para que la gente las tome, recurriendo a la práctica conocida como “curb-mining”. Pero a estas sillas de diseño Blu Dotles agrega un GPS, de manera de poder rastrear las historias de los personajes que tomaron las sillas y las llevaron a sus casas. Vale la pena ver este video, aunque es un poco largo.
Una acción que se repite como una tradición en los Estados Unidos es la de teñir parte de los 200 kilómetros del Chicago River de color verde, en homenaje al pueblo irlandés en el Saint Patrick´s Day, como puede verse en este video.
Este año (ayer, más precisamente) Mc. Donald’s realizó a través de su agencia Leo Burnett esta acción de Ambush Marketing, apropiándose de un acontecimiento producido por otros. Porque simuló vertir al río un vaso gigante con su Shamrock Shake, un batido de menta que suele venderse en éster día.
Una acción muy original y colorida para acompañar el día preferido de Homero Simpson.
Hace solo unos días, dos videos de características “virales” están dando vueltas por la red. Según se supone, se trata de una acción promocional de Reebok.
El primer video corresponde al luchador de catch Chuck Lidell (que personifica a “Ice Man”), quien se ejercita en un gimnasio completamente desnudo (pero con zapatillas Reebok) junto a su novia Heidi Northcott. En el segundo, el jugador de fútbol americano Chad Ochocinco se pasea en plena selva desnudo, pero con los pies bien cubiertos. La acción parece estar surtiendo el buscado “efecto viral”D.
No obstante esto, me parece que el recurso no es del todo nuevo. En octubre pasado, Zappos.com (que vende indumentaria en la web) desarrolló junto a la agencia Agent 16 de New York un viral en el que un corredor anónimo recorría las calles de Manhattan. Luego se develó que se trataba de una campaña viral, pero desde un inicio varios noticieros destacaron al misterioso atleta nudista.
Después de la fabulosa “Teoría de la Diversión” de Volskwagen y sus ya conocidos videos, Coca-Cola se hace eco de esta moda y apoya su ya conocida campaña “Open Hapiness” con este video tan genial como los de la automotriz.
En síntesis, una máquina expendedora “muy particular” en medio de un campus universitario de Estados Unidos.
Ya vimos algunos casos en que un dispositivo de vía pública utilizaba la creatividad de un aviso vecino para generar interacción.
En este caso, si bien se simula este mismo efecto -porque la marca es dueña de los dos carteles-, se generan piezas que llaman mucho la atención por el buen uso del recurso.
Los tres dispositivos fueron producidos en los Estados Unidos durante el pasado mes de agosto.
