Las acciones online que las distribuidoras de cine suelen hacer en la Argentina para presentar películas tienden a parecerse mucho las unas a las otras. Un microsito con el trailer, una pauta online, y no mucho más. Esto era más o menos así, hasta que la gente de UIP se animó a aprobar una idea que buscaba replicar parte de la historia de Actividad Paranormal 2, la segunda parte del filme que arrasó con las taquillas en el mundo en su primera versión.

Genes Interactive, la agencia digital de UIP, propuso una idea tan simple como efectiva: dar a 8 personas la posibilidad de ser parte de una investigación en una casa con historia de extraños fenómenos, que suponían ser paranormales. Para ello, se convocó a especialistas del SEIP, quienes comandaron la búsqueda de entidades, espíritus, fantasmas o cualquier otra presencia misteriosa en la casa.

Así, el viernes 5 de noviembre desde las 23 horas, el selecto grupo investigó la casa, y el mundo pudo ser testigo de lo sucedido: la experiencia se transmitió en vivo vía streaming, usando cuatro cámaras. Se creó el sitio www.entraenlacasa.com, donde 2.500 usuarios contaron sus propias experiencias paranormales, además de ver la transmisión de la investigación en vivo.

El éxito fue arrollador, más allá del relevamiento de la actividad en la casa. Porque la activación logró que casi 150.000 personas asistan a ver la película en la Argentina el primer fin de semana del estreno (la primera parte de la saga la habían visto 61.000 en el mismo período). De esta manera, la experiencia argentina se convirtió en la más exitosa de la región al comparar los estrenos de ambas películas. Actividad Paranormal 2 logró el mejor fin de semana de apertura de una película de terror en la historia del cine local, superando a Sexto Sentido, El Exorcista y El juego del miedo 3… nada menos.

Desde el punto de vista online, los números fueron más sorprendentes aún: el sitio de la promoción alcanzó las 100.000 visitas la noche de la investigación paranormal, con 60.000 usuarios únicos. Cada visitante permaneció casi 4 minutos en el site en promedio y se logró la participación directa de miles de usuarios, que contaron sus historias incluso después de pasada la experiencia.

Todos estos datos demuestran que los únicos fantasmas a los que los anunciantes deben enfrentarse están muchas veces en sus propios escritorios, más que en casas embrujadas. Es decir, cuando un cliente se juega a hacer algo diferente, tiene muchas más chances de ganar que cuando repite fórmulas para cumplir con lo que “debe ser”.

Un aplauso  para UIP Argentina y Genes Interactive, señores.

The end.

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