Hace unos días, una de las personas a quienes le propuse ser parte de una campaña publicitaria en Twitter me planteó su negativa a participar aduciendo que no quería que una marca le impusiera cuándo y cómo hablar. Más tarde, contó a sus seguidores con orgullo que había rechazado una campaña vendiendo sus tuits.

Ahora bien, la pregunta del millón : “¿Está bien o mal cobrar para escribir en Twitter?”.

Trabajé más de 10 años haciendo Marketing en una radio. Y una de las cosas que intentábamos entender era el vínculo entre la gente y la publicidad que sonaba en las radios.

Creo que algunas de las conclusiones de aquellos estudios tienen mucha relación con lo que pasa en Twitter hoy. ¿Por qué? Veamos:

• Twitter es gratis, como la radio. Y la gente disfruta sus contenidos sin desembolsar un centavo de sus bolsillos.
• Los usuarios saben que la publicidad es parte del juego. Que para que se mantenga gratis, tiene que haber publicidad. Y esto está bien, salvo que se abuse. Es decir, si hay tandas interminables y las interupciones para escuchar lo que uno quiere (un periodista, música o lo que fuere) son abusivas, se cambia de radio. Del mismo modo, si en un timeline de Twitter, hay mucha publicidad que afecta el contenido y la conversación, es probable que quien te siga, deje de hacerlo.
• Finalmente, el factor credibilidad: ¿un Twittero deja de ser creíble porque haga publicidad? Salvo que esté vendiendo su opinión y sus valores, no creo que sea un escándalo. Anunciar que se lanza una promoción o que apareció un nuevo producto no es pecado. Lo hacen los medios tradicionales y los periodistas tradicionales. ¿O alguien es tan estúpido para creer que, por ejemplo Nelson Castro no es creíble porque dice que el secreto de su descanso es dormir en un colchón Piero? Por favor…
• Respecto de este último punto, si no querés quedar pegado con una marca o una acción, todo se resuelve tan fácil como incluir el hashtag #ad o #publicidad o #loqueseteocurra junto al mensaje. O tirar un tweet que anuncie que “Estos días van a ver que estoy tuiteando sobre amortiguadores. Me contrataron para hacerlo. Gracias a Amortiguadores Juan Carlos que confía tanto en mí ”.
• Pero, seamos más ácidos, también deberíamos discutir si tiene sentido poner #ad. Esta también sería una convención. Entonces, si la convención es no poner nada y hacerlo igual, como ahora, ¿cuál es el problema?. ¿O acaso se dobleimprime la leyenda PNT (Publicidad No Tradicional) cuando un conductor menciona una marca en TV?

En síntesis, todos sabemos que, como en otros medios, los contenidos patrocinados también existen en Twitter. Es más, asumamos que cualquier usuario pueda ser patrocinado. Si no te gusta que lo haga y te parece tan grave que ocasionalmente le paguen para escribir, simplemente NO-LO-SIGAS. Cada uno es libre de decir lo que le venga a la mente, de seguir o dejar de seguir a quien quiera. Esto es la web, gente linda. No hay dueños ni jueces.

Escucho todas las opiniones que enriquezcan este tema y nos ayuden a construir una internet mejor.

De a uno, por favor. Acá hay lugar para todos… :- )

Esto se repite en encuentros familiares, vida de pareja, viendo una película y en decenas de situaciones cotidianas. Más allá de la valoración es este fenómeno, está lo que las marcas hacen con esto.

La gente de Nestea en España encontró el caso de Ismael (@ElBicharraco) un usuario con poco más de 20.000 seguidores en Twitter al que su entorno lo consideraba un verdadero adicto a Twitter. Salvo su mamá, por supuesto.

El objetivo de la acción a la que bautizaron #estatealoqueestas era tratar de “recuperar” al Isma de las malditas garras del “pajarito celeste”.

El video-documental cuenta la historia de este muchacho y el final… Bueno, no les voy a contar el final. Vean el video y después me cuentan. Sólo les digo que @ElBicharraco aumentó un 50% sus seguidores después de la campaña.

Fuente de Cómo rescatar a un adicto a Twitter

Cada día durante los últimos 7 años Paul The Chair (así lo apodaron) se para frente a la estación de metro y realiza percusión con sillas. Por este motivo IKEA lo colocó como protagonista de una campaña en la que probaba sillas de la marca y elegía la que mejor se adaptaba a su estilo.

Paul The Chair tocó con cada silla que propusieron. Todo el material era grabado y subido a Facebook. Con esto se logró incrementar los seguidores de la fan page en un 70% en tan solo una semana.

Fuente Paul The Chair, Ikea y Facebook

Publicidad de France24 y Twitter por la libertad de expresión

Las revoluciones en Túnez, Egipto y Libia dejaron ver la importancia de las redes sociales y de internet como medio de comunicación. Twitter jugó un papel fundamental como fuente de información.

France24, el canal de noticias internacionales, transmite en inglés, francés y árabe y supo aprovechar todo el impacto y potencial de Twitter. Sólo en marzo de 2011 alcanzó 14 millones de visitas y cerca de 59 millones de páginas vistas. Además quintuplicó su número de seguidores.

Con tremendo éxito, realizaron junto a la agencia Marcel el siguiente comercial titulado The Birds que pone en relieve el vinculo entre la libertad de prensa y la libertad de expresión en internet.

Fuente France24 y Twitter

La idea tiene algo de otras acciones anteriores (como la de Tipp-Ex) en el uso de Youtube, pero creo que logra mejor la incorporación de Facebook, especialmente.

Todo comienza con este comercial de televisión.

Pero, luego, un canal de Youtube invita a seguir la experiencia, a partir de lo visto en la tele. Participar es muy simple, no requiere demasiados permisos y el resultado está muy bien logrado.

Si querés divertirte un rato, hacé la experiencia entrando acá. El resto, viene solo. Salud!

Fuente

En el rubro Redes Sociales tuve la suerte de estar entre los “Tuiteros del año”. Lógicamente me da un poco de vergüenza, pero me da mucha más felicidad que pudor, así que para hacer un poco de #autobombo decidí escribir este posteo : -)

Fuera de broma, lo que sentí este fin de semana debe parecerse bastante a eso que muchos llaman felicidad. Porque este premio de @wiemeyer, @atilo (los conductores del programa) y los otros 13 periodistas de tecnología, me hacen sentir muy bien profesionalmente. Porque son mis pares los que me reconocen, y eso es genial. Porque tenemos que tener en claro que quienes trabajamos haciendo consultoría a empresas no debemos tener como objetivo la fama ni la popularidad. El éxito masivo tiene que ser de los productos o servicios que ayudamos a comunicar. Y para nosotros, lograr resultados para las marcas y éste tipo de premios para nosotros conjugan la fórmula ideal.

Nuevamente gracias a todos por las felicitaciones que me hicieron llegar por distintos medios, y especialmente a mi familia, a mis maestros, y a los dones de la curiosidad y las ganas de compartir, las dos claves para que un Timeline de Twitter sea útil para la comunidad.

Les dejo el “momento cumbre” de la premiación. Si quieren ver la premiación completa, acá está! Y si me quieren seguir en Twitter, soy @gmames

Fuente

La promoción elige diez prendas de ropa diferentes y las pone en una especie de “subasta invertida”. Cuanto más se twitee sobre una de las prendas, menor es su precio. La acción se extenderá hasta el 9 de septembre, día en que pondrán a la venta los productos. A las claras, y como están proocionando en estos días diversos sitios online de cupones, se puede ver minuto a minuto cómo “tu tweet” vale, y cómo la acción de una comunidad te puede ayudar a pagar mnenos por un producto.

Fuente Brainstorm #9

En este caso, la gente de RIM hace tan solo un mes realizó en el impactante Centre Pompidou de Paris la exposición del Blackberry más grande del mundo. La consigna invitaba a decir lo que uno quisiera hacer con un BBM 5,0. Y los suarios podían participar posteando sus comentarios a través de Facebook o Twitter, y verlos publicados a gran tamaño.

Espero disfruten el post, y “Allons enfants de la Patrie…!”.

Fuente MARKETING ALTERNATIF

Con el fin de lanzar la aplicación de Twitter para BlackBerry, llevaron a cabo la primera acción  promocional exclusivamente montada sobre Twitter en la Argentina. Es decir, que no se recurrió a ninguna otra plataforma adicional ni red social para realizar o comunicar la movida.

¿Cómo funcionó la acción? Los twitteros Cecilia Saia (@cecisaia), Jessica Hemingway (@jessy_slayer), Axel Marazzi (@amarazzi), Fabio Baccaglioni (@fabiomb) y Mariano Amartino (@amartino) se escondieron en diversos puntos de la ciudad con sus BlackBerry Bold 9700 y desde allí fueron dando diferentes pistas a lo largo de varias horas para que sus Followers adivinasen su ubicación exacta. El Museoo de Ciencias Naturales, la Parroquia de Guadalupe, el restaurante Modena Design, el hotel Design Suites en Buenos Aires, y el W South Beach, en Miami fueron los lugares elegidos por cada uno de estos conocidos personajes de la web argentina para ir dando sus pistas y transformarse en el centro de atención de Twitter durante toda la semana del 25 al 30 de abril de 2010.

En efecto, el éxito de la promo fue absoluto, ya que en estos cinco días se logró transformar al hashtag #BuscaBBMovistar en el término más mencionado en el país en toda la semana, e incluso en el tercer tag más citado en Twitter de habla hispana.

Desde el punto de vista del volumen de participación, la acción logró en estos días sumar más de 13.000 tweets mencionando en hashtag de la promo. Así, podemos decir que el objetivo de instalar el tema fue ampliamente cumplido.

Sin dudas, este tipo de acciones donde no hay filtros, donde todos los usuarios pueden opinar libremente sobre las bases legales, el reglamento, la idea, o lo que fuese es completamente distinto a lo que ocurre con las típicas promociones, donde las marcas tienen el control absoluto sobre lo que se dice y cómo se dice. Esta nueva metodología supone un riesgo alto para muchas marcas, que podrían haber sido criticadas públicamente por un gran número de participantes. En este caso, menos de un 1% de los jugadores expresó su descontento por alguno de los aspectos de la organización o las marcas, lo cual es otro logro para la Busqueda BlackBerry Movistar y para las marcas que se animaron a interactuar con este nuevo medio.

Finalmente, un hecho que me parece demostrar la comprensión de las reglas de juego de esta red de microblogging, fue que los twitteros dieron la opción a sus Followers de “dejar de escucharlos” durante la promoción. Ingresando a www.muuter.com podían lograr que los mensajes incluidos con el hashtag de la promo no apareciera en sus timelines, lo cual redujo sustancialmente el nivel de queja de quienes no jugaban y permitió a los participantes divertirse sin molestar a los demás.

En definitiva, de eso se trató: jugar durante un rato con la posibilidad de obtener un premio por día. Una Blackberry Bold 9700 está en manos de los cinco twitteros que descubrieron con astucia a los twitteros escondidos.