10-Mar-2011
Hermosa instalación de Ambient Marketingen un shopping de Roma para promocionar “Alice in Wonderland”.
Desde que salió el primer trailer, los millones de fanáticos de Tim Burton esperamos el estreno de “Alicia en el país de las Maravillas”, la película que recrea la nueva versión de este clásico de la literatura universal.
Hace meses, en Interactivity les contamos una acción de Marketing de Guerrilla que daba las primeras pistas sobre este filme. Y ahora, a días del estreno, Disney realizó una acción simple pero bien pensada para comunicar este lanzamiento en la Argentina. Se trata de un circuito en restaurantes, bristrós y cafés gourmet de diversos barrios de Buenos Aires donde se puede disfrutar del “Té de Alicia en el país de las maravillas”, como Bar 6, Le Blé, Tea Connection y Tartine.
Entre mediados de enero y el mes de marzo, cada uno de estos lugares ofrecen un menú especial y delicioso, inspirado en la película, aprovechando que la mesa del té es uno de los íconos de la nueva obra de Burton.
Los lugares elegidos están identificados con un sticker en forma de tetera gigante, pegado en la vidriera, donde se lee “El té de ALICIA EN EL PAÍS DE LAS MARAVILLAS se sirve aquí”. En cada una de las mesas se encuentra el menú que ofrece el establecimiento, que incluye, por ejemplo, una porción de budín con mermelada de tomate casera, un cupcake y una cookie fantasía, todo acompañado por un té con leche. O una porción de torta húmeda con frutos rojos, tostadas con dulces caseros y té de vainilla.
Como para matizar la espera del estreno con un buen menú especial…
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| De Alicie in Wonderland – Acción de Disney en Buenos Aires |
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| De Alicie in Wonderland – Acción de Disney en Buenos Aires |
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| De Alicie in Wonderland – Acción de Disney en Buenos Aires |
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| De Alicie in Wonderland – Acción de Disney en Buenos Aires |
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| De Alicie in Wonderland – Acción de Disney en Buenos Aires |
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| De Alicie in Wonderland – Acción de Disney en Buenos Aires |
Fuente de Tim Burton toma el té en Buenos Aires
Los fanáticos del director Tim Burton estamos esperando con ansias el 5 de marzo de 2010, fecha en la que Disney estrenará la nueva versión de “Alicia en el país de las maravillas” (vean el trailer, que vale la pena). Con una estética tan oscura como mágica, el filme promete estar a la altura de las últimas películas de Burton.
Pero este no es un blog de cine. Lo que quiero contarles es una acción que, seis meses antes del estreno del filme, realizó Disney durante un evento conocido como Feria Magic, en la ciudad de Las Vegas.
Si bien algunas la catalogan como Flash Mob, en mi opinión se trata de una acción de Marketing de Guerrilla, ya que quienes participaron de la movida no fueron actores voluntarios, sino pagos com parte de una estrategia de comunicación.
La acción bautizada internamente en Disney como “Tea Party” presentó en este ámbito de moda el gran lanzamiento cinematográfico de 2010.
Con ustedes, el video.
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Vía Comunicadores
