16-May-2011
Una acción de outdoor muy visual en Tel Aviv para la marca de condimentos Heinz.
¿Querés picante? Acá tenés : –)
Nestea lanzó una campaña mas que interesante uniendo una maquina expendedora con otra de agarrar peluches (desconozco su nombre en español, claw machine) e Internet.
Los participantes competían en vivo y por turnos por un viaje a Sri-Lanka y lo hacían desde la comodidad de su hogar a través de la Wonderful Machine. El resultado fue decenas de usuarios jugando en esta curiosa maquina de agarrar botellas online.
La campaña estuvo a cargo de Publicis, una agencia Israelí.
En una acción que combina el Outdoor y el Ambient Marketing, la agencia BBR Saatchi de Israel realizó una acción no tradicional para el agua mineral Mey Eden. Durante tres semanas, instaló en la ciudad de Tel-Aviv un enorme dispenser para que la gente hiciera una prueba del producto, aprovechando la sed que suele provocar la elevada temperatura de ése país. Más de 80 mil personas pudieron ser parte de este sampling gigante, que además brindó un servicio a la comunidad.
Fuente de El dispenser de agua más grande del mundo
Las dos ideas son parecidas, contemporáneas y hechas en el mismo país.
La primera, es la campaña “Primer Abrazo”, hecha contra el abandono de niños. Al abrir la puerta, el destinatario de la acción se encuentra con este “regalo” en la puerta de su casa. Fue hecho por la agencia BBR Saatchi & Saatchi de Tel Aviv en enero de 2010.
La segunda campaña es de la Asociación ELEM (Youth in Distress in Israel) dedicada a brindar ayuda a los más de 300 mil adolescentes israelíes que no consiguen hogar. Para comunicar esta problemática, la agencia Gitam BBDO (también de Tel Aviv) elaboró mil tapetes con la leyenda Not Welcome (No bienvenido), y debajo otro felupdo con la palabra Welcome (Bienvenido) y un texto que explica la idea de la campaña.
Las dos campañas son pertinentes, tienen relación directa con el concepto que comunican, pero… ¡son tan parecidas!
Fuente de Ambient Marketing sobre el tapete: dos ideas parecidas
