En Suecia, Coca Cola Zero lanzó una nueva campaña de características virales para reclutar un staff de contorsionistas. A través de su site busca sumar miembros, además de compartir videos como los que van a ver más abajo. Sin dudas, la idea es generar sorpresa, alineando el efecto de lo que los usuarios experimentan al descubrir que esta versión de Coke no tiene azúcar.
Un recurso remanido, pero bien utilizado, combinando además acciones de Marketing Experiencial y de Guerrilla.
¿Te gustaría rearmar tu cuarto exactamente igual que cuando eras chico? Bueno, algo por el estilo hizo Bo Brundin, un actor de 72 años que vive en Östhammar (Suecia) pero que en los años sesenta vivió en una casa en Manhattan.
Después 50 años, el amigo sueco buscó recrear al detalle su dormitorio, a partir de una foto en blanco y negro de la época. Fueron 42 elementos que taggeó en la foto que ves aquí debajo, y el plan fue reconstruir su cuarto a través de sitios de comercio electrónico, cosa que finalmente logró. Aportando datos, videos y fotos en su blog, Bo logró recuperar su juventud, pero en su hogar de Suecia.
La campaña, llamada Forever Young, fue realizada por el Servicio Postal de Suecia, que se ocupó de llevar todos los objetos hacia el nuevo/viejo cuarto de este particular actor.
Aprovechando que el grueso de los celulares de Suecia tienen cámaras de fotos, DDB de Estucolmo realizó esta acción de Vía Pública Interactiva para Mc. Donald’s.
La idea consistió en ir cumpliendo distintas consignas, capturando diferentes imágenes en un cartel dinámico. Luego, con la foto del objeto “atrapando” , los usuarios debían recorrer 150 metros hasta llegar al local más próximo y canjearlo en la caja por el producto atrapado (un muffin, un café o un helado, por ejemplo).
Una buena integración, original y realmente interactiva.
En Suecia, McDonald’s realizó esta novedosa pieza de Vía Pública en la que los transeúntes podían, jugando al puzzle, amar el anuncio en forma correcta. La oferta: un café por un Euro.
En Interactivity viste las primeras dos piezas de esta excelente camapaña sueca que ya está dando la vuelta al mundo por su potencia, eficacia y originalidad.
Ayer, Volkswagen presentó la tercer pieza de esta serie a la que llamó Fun Theory.
Muchas veces las campañas de bien público se parecen más a retos de padres enojados que a medios para hacer cambiar actitudes: los “No” y los imperativos riegan cuanta publicidad se produzca. En especial, cuando se trata de comunicación gubernamental.
Volkswagen realizó en junio pasado esta brillante acción de la que muchos Estados y ONGs podrían sacar algunas conclusiones. Ambient Marketing aplicado a rajatabla para cambiar hábitos. En este caso, “las víctimas” son el sedentarismo y el descuido del medio ambiente.
La acción tuvo lugar en Suecia, donde se porpuso juegos y entretenimiento a los usuarios del subterráneo y a quienes paseaban por una plaza. El objetivo era demostrar la llamada “Fun Theory” (o Rolighetsteorin) que dice que podemos mejorar nuestros comportamientos cuando les sumamos un toque de diversión. Lo mismo que la automotriz alemana pretende hacer con sus productos.
No quiero contarles demasiado los videos, pero sí los resultados: en el primer caso (el de las escaleras) se incrementó su uso un 66%, y en el caso de “Los cestos de basura más profundos del mundo” (eso dice la inscripción en estos cestos), se logró casi duplicar los desperdicios en este dispositivo.
Finalmente, Volkswagen propone a los usuarios sumar sus propuestas par alimentar esta teoría, otorgndo un premio de 2500Euros a la idea ganadora.
Espero que esto sirva de inspiración a otras marcas y a asesores de comunicación de Gobiernos y ONG´s.
En Suecia, Coca Cola Zero lanzó una nueva campaña de características virales para reclutar un staff de contorsionistas. A través de su site busca sumar miembros, además de compartir videos como los que van a ver más abajo. Sin dudas, la idea es generar sorpresa, alineando el efecto de lo que los usuarios experimentan al descubrir que esta versión de Coke no tiene azúcar.
![Puzzles de McDonald's carteles al aire libre se convirtieron en grandes puzzles interactivos empuje que los consumidores podrían resolver con el fin de "ordenar la cabeza". Esto se hizo para promover el café de McDonald's para los grandes sólo 1 euro en Suecia. [link]](http://www.toxel.com/wp-content/uploads/2010/01/mcdonalds17.jpg)