La pregunta es la siguiente: ¿qué tienen en la cabeza Madonna, Paris Hilton, Los Beatles y el presidente de Zimbabue?
Una divertida acción de Ambient Marketingen Sudáfrica tiene la respuesta. Porque mirando por el agujero que se ve en las cabezas de estos personajes en una de las librerías Exclusive Books, podemos ver la imagen de lo que, según ellos, cada uno de estos famosos tiene el mente (el de Los Beatles, es sencillamente genial).
Con esta idea, de Ogilvy Johanesburgo, la tienda buscó que los transeúntes ingresaran a la librería, en busca de la sección Biografías. ¿Lo habrá logrado?
Los amantes de la música ya tienen una partitura para interpretar con calidad el ensordecedor sonido de las vuvuzelas, que tanta alegría provoca a quienes la tocan, y tanto fastidio a quienes las escuchamos.
Debajo, creatividad que muestra que siempre hay oportunistas a la hora de hacer buenas remeras. Que la sigan soplando, como diría Maradona…
Que Sudáfrica es por estos días noticia en todo el mundo no es una novedad. La noticia es, en este caso, pasa por una acción que la agencia Canvas, de Ciudad del Cabo, realizó en baños de esta ciudad. Utilizando la luz ultravioleta como recurso, mostró la blancura que pueden tener los dientes al usar el sistema de Expertwhitening.
No es la primera idea que vemos de Adverbath, pero está sin dudas bien realizada.
En una especie de autoinspiración (o autoplagio) la gente de Nike no quiso ser menos que la de Coca Cola y volvió a la carga con un concepto que ya había usado en Japón hace unos meses atrás.
Usando 3000 pelotas de fútbol realizaron una figura de un futbolista colgante de gran tamaño, personificando una escultura llamada Ballman, en el Carlton Shopping Center de Johannesburgo.
Una hermosa acción no tradicional, que aunque no es novedosa, reconfirma esta tendencia del Ambient Marketing de ir por los dispositivos de gran tamaño para generar impacto entre las audiencias.
Parece que los grandes formatos se están apoderando de la publicidad previa al Mundial Sudáfrica 2010.
Ayer vimos lo que hizo Coca-Cola. Y hoy, lo que ejecutó la automotriz Hyundai en Ciudad del Cabo: produjo una vuvuzela (la clásica corneta de cancha que ya es un ícono de este Mundial de Fútbol) en un formato a gran escala, utilizando como soporte una autopista inconclusa. Y, lo peor de todo, la hace sonar, como vemos en el siguiente video. Pobres vecinos…
La agencia de publicidad sudafricana Animal Farm realizó esta enorme escultura compuesta por 2.500 cajas de Coca-Cola, aprovechando el inicio de la Copa Mundial de Fútbol. Con 16,5 metros de altura y 25 toneladas de peso, los creativos produjeron este reciclaje artístico con un aire a Lego y una genial mirada lúdica.
Desde hace tres años, en la ciudad de Standerton, se realiza el Dwarf Festival, que reúne a la comunidad de 8.000 enanos que residen en Sudáfrica.
Para convocar a este público y crear conciencia social sobre los derechos de esta minoría muchas veces discriminada, la agencia Canvas realizó esta campaña de afiches urbanos que, con un poco de humor, podemos decir estuvo “a la altura de las circunstancias”.
En efecto, colocando carteles prácticamente a la altura del suelo, invitaron a los potenciales asistentes a esta celebración, que tuvo lugar hace solo un mes.
Inteligencia y perspicacia para comunicar sin demasiado presupuesto.
Quienes me conocen desde hace años, saben de mi afición por el mundo de la radio, y especialmente por el Marketing Radial, en el cual trabajé más de una década. Para ir terminando el año, quiero mostrarles dos ejemplos de Ambient Marketing de esta querible industria.
La primera tuvo lugar en Ciudad del cabo (Sudáfrica) y consistió en una acción en la cual una radio invitó a sus oyentes llevar sus CDs viejos para realizar un gran mural de discos compactos con el nombre de la emisora: Heart 104.9FM. El slogan de la campaña fue “No hacen falta CDs en Ciudad del Cabo”. Porque está esta bendita radio, obviamente.
El segundo ejemplo es un poco más viejo (enero de 2008), pero también vale la pena ser mostrado. Jugando con el fenómeno de Air guitar (del que ya hablamos en Interactivity), la FM 96.3 Rock Radio instaló en la ciudad de Glasgow (Escocia) estos racks donde la gente podía tomar en forma gratuita sus guitarras para jugar a este juego imaginario, pero con mucho rock.
En Ciudad del Cabo, la agencia Ogilvy realizó esta acción de bajo costo en un estacionamiento.
Así, Volkswagen promocionó el lanzamiento de su vehículo: haciendo “soñar” a todos los autos estacionados que eran su nuevo modelo “GTI”.
Fuente: Coups De Pubs
