Draftfcb/Lowe Group fue la encargada de realizar esta acción de marketing de guerrilla para MINI y su modelo Ace.
En plena hora pico montaron una Pole Position en medio de la calle. Una idea simple con un ploteo gigante que al estar diseñado especialmente para esa esquina le otorgaba realismo muy alto.
Si te gustó, quizá quieras ver dos acciones más de MINI un poco fuera de lo común.
Fuente Mini y una pole position callejera
¿Montarías una pantalla gigante en plena avenida solo para que la gente juegue con ella?
Esta fue la idea de Scotiabank que presentó Fluxe: una experiencia de arte interactiva. En base a patrones de renombrados artistas se creaban increíbles obras de arte. La instalación invitaba a cualquiera que pasara a ser parte de una experiencia de arte interactiva y colaborativa.
Cualquiera podía conectarse con su smartphone o tableta a una URL y comenzar a crear su propia obra colaborativa en la pantalla. Una vez concluida la obra, esta se compartía a través de Facebook. No era necesario descargar o instalar ninguna aplicación (gran punto a favor). Asombra ver los resultados: 1000 obras únicas fueron subidas en tan solo una noche.
Fuente Scotiabank y una experiencia de arte interactiva
La Fundación Amazonas Sustentable sorprendió con una impactante acción en las calles de San Pablo. El motivo es nuevamente la constante lucha por reducir la deforestación del Amazonas.
Para crear conciencia, apuntaron a la necesidad de sombra de los habitantes de la ciudad. Proyectaron una sombra ficticia en los troncos de los árboles (como se puede apreciar en la fotografía) con el mensaje “A todos le gusta la sombra pero pocos cuidan de los árboles”.
Cuando se trata de crear conciencia creo que se ven las mejores acciones de marketing. Este es un buen ejemplo, ¿no te parece?
Esta acción de Ambient Marketing fue elaborada por la filial local de los laboratorios de Garnier Francia. La creatividad es de Publicis Communications India.
El mensaje es muy simple y aprovecha al máximo no sólo el espacio publicitario, sino que además permite alinear perfectamente la experiencia con la promesa del producto.
Por si no llegan a leerlo, el cartel dice “Garnier, protects you from the sun“.
Gustavo Mames
Interactivity
09-Jan-2012
