Para presentar la nueva Cyber-shot hx5v, los amigos de Sony hicieron en Francia lo que dieron en llamar “La vuelta al mundo en 80 segundos”, un proyecto hecho solo en tres semanas por el cineasta Alex Profit, recorriendo con una de estas cámaras y un trípode ciudades como Londres, El Cairo, Mumbay, Hong Kong, Tokyo, San Francisco y Nueva York. Una manera sumamente original de presentar un producto, muy simple y visualmente impecable.
En menos de una semana, el video recogió más de 300.000 reproducciones en Youtube. Vale la pena cada uno de los 106 segundos que dura el video. ¡A viajar, señoras y señores!
Sony Argentina presentó Bloggie, su nueva cámara de video. Y en el marco de este lanzamiento planteó lo que dio en llamar el “Desafío Bloggie”.
Primero, convocó a tres de los bloggers más conocidos y respetados del mercado: Milton Vieyra, El Capitán Intriga y Pablo Sanchez. Los reunió y les propuso un desafío que comienza hoy y se extenderá por dos semanas, y consiste en darle a cada uno de ellos una Bloggie, dejando que filmen lo que se los ocurra y lo suban a un canal especialmente diseñado en Youtube para la acción.
A través de sus blogs y de sus seguidores en las redes sociales, estos tres bloggers argentinos invitarán a que voten sus mejores videos en la web del concurso. El que reuna más votos de los tres se hará acreedor a una de estas cámaras de Sony, y ganará otra más que sorteará entre los lectores de su blog.
La acción desarrollada por la Dirección de MarketingInteractivo de Salem Viale González Villanueva tiene como objeto dejar en claro los beneficios del producto Bloggie: gran calidad de imagen (graba en HD) y la facilidad para subir los videos a la web.
Vale la pena citar el post que Eduardo Arcos escribió hace unas semanas en Alt 1040 respecto de lo mal que algunas agencias de PR entienden el fenómeno de los bloggers. Creo que el Desafío Bloggie es un buen ejemplo de cómo se puede comunicar un lanzamiento de producto haciendo que los bloggers sean parte de la acción, y no víctimas pasivas de un frío comunicado de prensa.
Les dejo el video que presenta el Desafío Bloggie. ¡Ahora solo hay que votar al mejor!
El unboxing está lejos de ser una técnica nueva para presentar un producto. De hecho, el video más “antiguo” que encontramos en Youtube sobre este método tiene exactamente 3 años.
¿Qué es el unboxing” Lo que regularmente hacemos cuando compramos un producto y lo abrimos. Es decir, sacarlo de la caja, ver qué tiene y empezar a “saborear” lo que haremos con esto una vez que lo conectemos. En mi caso, sin jamás leer un manual de instucciones.
Para todos los amantes de la tecnología, este ritual de abrir un producto por primera vez (como para los fanáticos de la música significaba sacar el celofán de un vinilo y ponerlo en el tocadiscos por primera vez) es, sencillamente, una historia de amor.
Y esto fue una de las cosas que hizo Sony Argentina para presentar en el país la nueva Playstation 3 de 120 GB. Contactó a un fana de la marca ávido por comprar el producto apenas llegara al país, y lo filmó mientras abría su nueva PS3. De hecho, fue la primera consola que “oficialmente” se abrió en la Argenina. Sin ensayos, sin set de filmación ni nada por el estilo, esto fue simplemente un acto de “pasión geek” por conocer un nuevo producto. La producción estuvo a cargo de la Dirección de MarketingInteractivo de Salem Viale González Villanueva.
Les dejo este unboxing y, debajo, el primero que registra Youtube, casualmente, del lanzamiento de la primer Playstation 3, en los Estados Unidos.
No tengo del todo claro quién es el dueño de la idea. Y tampoco si esto es bueno o malo.
El experimento reune al grupo inglés Kasabian (que puso la banda de sonido con su tema Underdog), Sony y su plataforma del Guitar Hero y la marca deportiva Umbro. No obstante esto, por el perfil de quien sube el video, entiendo que se trata de una acción de la banda, que desde allí ofrece la compra del disco completo en Amazon y la descargadel tema en iTunes.
¿La idea? Un grupo de jugadores participa de este adictivo juego, pero con pelotas de fútbol. El video es estéticamente perfecto. Y muy divertido.
En 10 días logró medio millón de reproducciones en Youtube. A esta altura, podemos hablar de una buena acción viral.
