Justamente un año después de la escandalosa acción de Marketing de Guerrilla en París, que terminó en una verdadera guerrilla… pero urbana, Río de Janeiro fue testigo de un nuevo fallido, de similares características.

Lo que pretendía ser una acción incógnita con una caja de madera ubicada en las calles de la ciudad para promocionar un producto de Procter & Gamble, terminó siendo un escándalo con mayúsculas, con la intervención de las brigadas de explosivos y la policía locales, quienes supusieron que esas misteriosas cajas representaban una amenaza para la población.

En un comunicado de prensa, P&G reconoció el error y anunció que la compañía no volvería a implementar este tipo de acciones. Mi consejo: cambien de proveedor. Porque cuando están bien hechas, estas acciones pueden sumar, y mucho.