Cuando las ideas parecen agotarse, el MarketingInteractivo saca de la galera nuevas ideas para renovar la sensación de que no todo está dicho. Este es el caso de estos dos casos, realizados en el Reino Unido y Los Estados Unidos prácticamente en los mismos días, ambos en noviembre de 2009.
La primera idea la ví en ése entonces: se trata del Space Chair Project de Toshiba, que filma una silla subiendo a la estratósfera con asombrosos resultados, y una potencia viral asombrosa, con más de 750 mil reproducciones en Youtube.
El segundo caso también utiliza una silla como protagonista, pero en este caso el uso de este mobiliario se explica por sí mismo, ya que se trata de una mueblería del Soho Neoyorquino, que realiza el Blu Dot Real Good Experiment en el que “abandona” sillas en la Gran Manzana para que la gente las tome, recurriendo a la práctica conocida como “curb-mining”. Pero a estas sillas de diseño Blu Dotles agrega un GPS, de manera de poder rastrear las historias de los personajes que tomaron las sillas y las llevaron a sus casas. Vale la pena ver este video, aunque es un poco largo.
Quienes me conocen desde hace años, saben de mi afición por el mundo de la radio, y especialmente por el Marketing Radial, en el cual trabajé más de una década. Para ir terminando el año, quiero mostrarles dos ejemplos de Ambient Marketing de esta querible industria.
La primera tuvo lugar en Ciudad del cabo (Sudáfrica) y consistió en una acción en la cual una radio invitó a sus oyentes llevar sus CDs viejos para realizar un gran mural de discos compactos con el nombre de la emisora: Heart 104.9FM. El slogan de la campaña fue “No hacen falta CDs en Ciudad del Cabo”. Porque está esta bendita radio, obviamente.
El segundo ejemplo es un poco más viejo (enero de 2008), pero también vale la pena ser mostrado. Jugando con el fenómeno de Air guitar (del que ya hablamos en Interactivity), la FM 96.3 Rock Radio instaló en la ciudad de Glasgow (Escocia) estos racks donde la gente podía tomar en forma gratuita sus guitarras para jugar a este juego imaginario, pero con mucho rock.
Dándole un giro a la idea de las promotoras que recorrían la arena repartiendo folletos y haciendo sampling de producto, ahora las marcas se animan a más. Hoy les mostramos dos ejemplos más de esta tendencia (si quieren ver más, podemos recordar los que ya mostramos acá, acá, y acá).
El primero es de la agencia Indie, de Amsterdam. Luego del escándalo por el video que hizo furor en Youtube y su posterior crisis, Domino´s Pizza intenta recuperar posiciones y realiza, como muchas otras marcas en este verano Europeo, una acción de “Beach Marketing” para promocionar su servicio de entregas puerta a puerta (en este caso, puerta a sombrilla).
El segundo ejemplo es de Burger King, que en el Reino Unido inauguró el primer restaurante del mundo hecho de arena, como excusa para presentar su línea de helados BK Fusions. El escultor Mark Anderson fue el responsable de construir este local, con capacidad para… 6 personas.
