Aprovechando nuestros Clásicos de los Viernes, desempolvo esta idea del archivo y la traigo para el post de hoy para demostrar que esto de generar Buzz en torno a una marca es un fenómeno que ya tiene varias décadas.
Esto ocurrió en Chicago (Estados Unidos) en noviembre de 2007. Se trata de “Art of Can” una loca exposición itinerante de más de 50 obras de arte hechas íntegramente con latitas del famoso energizante Red Bull. Pero atención que esta gira continúa desde entonces. Ya pasó por varios estados norteamericanos y viene recorriendo el mundo desde 1997. Entre el 31 de julio y el 22 de agosto de 2010 podrás visitarla en Dallas Texas, si es que andás por allí y tenés ganas de divertirte un rato.
Aquí algunos de los objetos exhibidos y el video de la expo de Chicago al que hacíamos referencia.
En Interactivity ya hemos contado algunas acciones de la bebida energizante Red Bull en Manhattan y en Australia.
En este caso, la acción tuvo lugar en la red y consiste en un banner pautado en diversos medios, que aparece solo a partir de las 10 de la noche, cuando muchos necesitan “energía extra” para terminar el día. La web en la que está ubicado el aviso se nubla, y solo queda destacada la solución.
Algunos odiemas este tipo de publicidad intrusiva que se interponene con lo que vamos a buscar a un sitio (o sea, no nos dejan leer tranquilos…!) pero hay que destacar que la idea es buena y demuestra una vez más que no estamos ante la muerte del formato banner. Solo se necesitan buenas ideas.
En muchas ciudades del mundo, la bebida energética Red Bull utiliza un modo común de promocionarse. Este sistema, que ya es un ícono de la marca, es un VW New Beetle plotteado con los colores de la marca, y con una lata en su techo.
Ahora, la marca presentó una nueva lata XXL en Australia, y para comunicarlo hizo algo muy simple. La famosa lata creció… ¡y el auto sufrió las consecuencias! Miren el video donde se muestra la acción.
Hace solo una semana, Red Bull realizó esta acción en el Times Square neoyorquino, con gran impacto entre los transeúntes, pero también con una buena repercusión hasta el momento en Youtube.
Con el Red Bull Racing NASCAR manejado por el piloto Brian Vickers realizaron una parada en “boxes” para cambiar los neumáticos. En 20.6 segundos (una marca no muy buena para esta categoría, por cierto), lograron que los testigos presenciales y virtuales esta movida hayan vivido una experiencia inolvidable.
