Penningtons, la conocida tienda de indumentaria especializada en talles grandes de Canadá, aplicó de manera criteriosa y divertida la famosa Realidad Aumentada.
Creó una acciíon en sus locales a la que bautizó “Espejo Mágico”, que sorprendía a las mujeres cuando se probaban la ropa con un show de dos bomberos piropeadores.
Un momento de felicidad para mimar a quienes a veces no se sienten del todo halagadas cuando se compran ropa, aunque sea de manera virtual.
Queramos o no, la Navidad esta entre nosotros. Las marcas ya comienzan a lanzar sus campañas para esta fecha tan especial.
Hoy les presentamos Cup Magic, una acción de realidad aumentada de Starbucks para esta Navidad y se lanza hoy mismo. Starbucks Cup Magic funcionará a través de una app que ya esta disponible en la App Store y Android Market.
Cada vez es más frecuente la utilización de la realidad aumentada en acciones de marketing, algo lógico si observamos el aumento de smartphones.
Fuente Realidad Aumentada de Starbucks para Navidad
Reporteros sin Fronteras, una organización que defiende la libertad de prensa en todo el mundo, realizó una excelente acción interactiva con un aviso gráfico. Ya hemos visto algo similar en el post de violencia doméstica con realidad aumentada, sin embargo este me parece mucho más logrado.
La campaña “Porque hay bocas nunca dirán la verdad” consistió en pautar imágenes de 3 dictadores (Vladimir Putin, Mahmoud Ahmadinejad y Muammar Gaddafi) en revistas junto a un código QR. El código activa un video de la boca de un periodista contando lo que realmente sucede en el países que son gobernados por estos dictadores. Una vez finalizado el video, se dirige al lector al sitio de la campaña.
El uso de los códigos QR abre un abanico de posibilidades interactivas en los anuncios gráficos. Estoy seguro que pronto comenzaremos a ver más frecuentemente este tipo de pautas.
Crear conciencia de una realidad que no vemos utilizando la realidad aumentada puede ser una buena idea. Ya vimos la campaña de WWF que simulaba tu muerte y hoy le toca el turno a la violencia doméstica.
En este caso, la acción consistía en descargar una aplicación y apuntar el dispositivo móvil a la cara de una modelo de un anuncio que se publicó en varias revistas. Automáticamente se disparaba un video que nos mostraba una posible realidad oculta detrás.
Una vez más la realidad aumentada es utilizada para crear conciencia en la sociedad.
En el último año y medio hemos visto diversas aplicaciones publicitarias de Realidad Aumentada, con usos más y menos pertinentes.
Sin dudas, la que hoy les vamos a mostrar está en el primer grupo. Fue desarrollada en Moscú por la WWF para crear conciencia sobre la matanza de animales. El insight pasó por hacerle experimentar al usuario la sensación de ser baleado y sangrar, integrando los mundos online y offline al colocarse una remera con un tigre, que es baleado al enfrentar a un espejo.
La idea es de Crispin + Porter + Bogusky. Aunque poco antes de conocerse en los Estados Unidos en julio pasado, Unilever realizó algo muy parecido en el marco del Festival de Cannes. Y quizás haya sido una de las últimas de la agencia, antes de la partida de @bogusky de la famosa agencia.
Para la marca Macaroni & Cheese de Kraft, realizaron este trabajo de vidrieras interactivas en 10 puntos de EEUU, utilizando Realidad Aumentada. Al sonreír, el fideo tomaba su clásica forma semicircular, emulando una boca. Una acción que sin dudas despertó muchas sonrisas (¡las contaron!) y que permitió a los transeúntes vivir una experiencia junto a la marca.
Para comunicar el lanzamiento en Blu-ray de la película Avatar en el mes de abril, la companía Twentieth Century Fox realizó esta acción de realidad aumentada (RA) en una vidriera de la ciudad de Los Angeles.
La idea es muy simple: colocándose frente a un escaparate el usuario se veía transformado en un Na’vi, uno de los habitantes de la imaginaria Pandora.
Más allá de que el recurso de RA no es novedoso, vale la pena destacar la tendencia creciente del uso de las vidrieras interactivas como recurso de Ambient Marketing.
¿Una curiosidad? Avatar es hasta el momento la película en Blu-ray más vendida de la historia.
L’operazione è molto carina, tuttavia come giustamente fa notare marketing-alternatif, manca un’integrazione con il mondo online (ad esempio l’upload automatico sul proprio profilo di Facebook) che ne stimoli il passaparola.
Si hasta hoy comer los cereales de chocolate Nesquik era una opción casi obligada para chicos y grandes, ahora la gente de Nestlé suma un nuevo motivo para seguir disfrutando, incluso antes de abrir la caja.
Porque en el mes de noviembre, en Francia, planean lanzar este juego de Realidad Aumentada, que explota muy bien la funcionalidad de esta tecnología y le suma entretenimiento, logrando un buen mix entre utilidad y deseo de experimentación.
La app fue realizada por Dassault Systèmes, de Francia.
En el marco del Congreso de Cardiología más importante de la Argentina, el laboratorio Gador realizó esta acción con la División de Marketing Interactivo de Salem Viale Gonzalez Villanueva.
El concepto consistió en realizar una actividad diferente para atraer a los especialistas al stand de esta Compañía en el 35º Congreso de la Sociedad Argentina de Cardiología , que tuvo lugar del 2 al 4 de octubre de 2009 en el Buenos Aires Sheraton Hotel & Convention Center .
Fue así como, se desarrolló un módulo de Realidad Aumentada en el que los especialistas podían jugar y sostener un corazón latiendo en sus manos.
La Realidad Aumentada (RA) está de moda, señoras y señores. Esto es un hecho irrefutable. Cada vez más marcas, agencias y desarrolladores experimentan sobre el uso de esta tecnología para brindar servicios, pero también para promocionar marcas y productos.
Pero, como toda moda, su mal uso puede generar el efecto contrario al buscado. Y esto no sólo tiene que ver con la RA, sino con el propio uso de la moda. Por ejemplo, si están de moda los minishorts, está muy bien que las mujeres los usen, sobre todo si tienen buen cuerpo. En este caso, la moda se luce. Ahora, cuando hablamos de una mujer de 120 kilogramos de peso, por ejemplo, la moda puede seguir siendo genial, pero que en este caso queda mal… es una certeza.
Esta introducción es la excusa para mostrarles esta aplicación que integra la RA con Twitter. Por favor, fíjense la pobre chica tratando e “espantar” a los pajaritos con su mano. ¿Imaginan a una persona jugando con esta aplicación más de 10 segundos sin enloquecer? ¿Para qué le sirve a una persona instalar la aplicación, configurar su cuenta, dar permisos de conexión con su cuenta de Twitter, con el tiempo y la energía que esto conlleva?
Como experimento, me parece aceptable. Como experiencia para el usuario, deja mucho que desear. Por lo menos, así lo veo yo, como decía el poeta. Vos, ¿qué opinás?
23-Nov-2011
