En septiembre de 2009 (¡uf… cómo pasa el tiempo!) les contamos sobre una acción de Puma en la que se hacía una especie de homenaje a Neil Buchanan, conductor de la serie Art Attack en la que el artista realizaba esculturas con objetos de la vida cotidiana. Vistas desde arriba, se formaban verdaderas obras de arte.
En un homenaje a esta técnica (y a Puma, porque a ellos se les ocurrió primero) la Onward Kashiyama Co., una fábrica de ropa de Japón, produjo este video usando camisas para reproducir el Autorretrato deVincent Van Gogh. La obra fue compuesta por 2.070 camisas utilizando 24 colores.
Pese a que creo que copia un recurso ya utilizado, el video está muy bien hecho y es un lindo homenaje a uno de los más geniales artistas de la historia.
En tiempos en los que las acciones “ecofriendly” están a la orden del día (Pepsi y Starbucks son solo algunos de los que están haciendo punta de lanza con este concepto), Puma se suma a la movida con un cambio que aporta desde la estética, pero también desde una mirada medioambiental.
Bajo estas premisas, Puma presentó a Clever Little Bag, una nueva forma de presentar el calzado deportivo, con algunos beneficios importantes, ya que evita la producción de millones de toneladas anuales de basura provenientes de la fabricación de cajas de zapatillas, reduciendo el uso de 8.500 toneladas de papel, 20 millones de Magajoules de electricidad y 1 millón de litros de agua y diesel en el proceso de producción. Además, se utiliza un 65% menos papel que con una caja convencional y el material con el que se confecciona este nuevo pack es totalmente reciclable.
La producción del proyecto estuvo a cargo del Diseñador Industrial Yves Béhar, fundador de Fuseproject, el estudio de diseño creador de ideas como la de las notebooks XO (de One Laptop per Child). Se trabajó en este proyecto durante casi dos años y Puma estima que en 2011 terminará de migrar todo su sistema de embalaje a este nuevo e inteligente packaging.
Una buena manera de mostrar innovación, preocupación medioambiental, en un marco de belleza estética y cuidado de marca.
Cinco meses después de haber presentado un viral de similares características, Puma lanza un nuevo video en el que muestra cómo se puede fabricar un vehículo de Fórmula 1 con otros elementos. En este caso, en vez de utilizar indumentaria, utiliza las famosas cajas rojas de Puma,construyendo en pocos segundos un modelo del nuevo Ferrari, que comenzará la temporada 2001 de la más famosa categoría de automovilismo en el mundo.
Con este video producido en un local de North State Street de Chicago, Puma reafirma su vínculo marcario con la automotriz italiana, a la cual provee de los uniformes oficiales, y de todo el Ferrari Team.
Con el estilo del ya mítico Neil Buchanan, el conductor inglés de la serie Art Attack (que en Latinoamérica se emite por la señal de Disney Channel) la ropa deportiva Puma realizó este video que se ha transformado en viral en Youtube.
Buchanan desarrolló durante casi 20 años esta técnica, que consiste en realizar esculturas con objetos de la vida cotidiana, y que al ser vistas desde arriba construyen diversas formas.
Así, para reforzar el vínculo entre Puma y la escudería Ferrari, un grupo de artistas realizó un auto F1 a escala, solo con prendas de Puma.
Celebrando los nuevos récords del nuevo “hijo del viento”, su main sponsor Puma presentó un curioso artículo de merchandising llamado “los brazos de Bolt”.
La marca registrada del multicampeón de Beijing 2008 (imitando el gesto de señalar al cielo, como la conocida estatua de Hércules) fue transformada en una especie de mochila que sostiene los dos brazos hechos en gomaeva.
Según cuenta la leyenda urbana que intenta instalar Puma, miles de personas le piden al atleta que haga su famoso gesto cada vez que lo ven, y eso le ha traido muchos problemas al carismático Bolt.
Aquí, vemos la conferencia de prensa donde el jamaiquino presenta su novedoso merchandising, y luego dos videos virales que está comenzando a instalar las marca en los que se muestra el “antes” y “después” en la vida de Bolt gracias a los brazos de goma.
