Cuenta la historia que en un típico día de camino a su agencia en Nueva York, David Ogilvy se encontró con una persona sin hogar que pedía ayuda a través de un cartón alrededor de su cuello. El letrero decía: “Soy ciego” y, por desgracia su lata de donaciones estaba completamente vacía.

David se detuvo y tras pensar unos minutos decidió alterar sutilmente la actitud de la oración. Así es que tomó el cartón y escribió: “Es primavera y yo soy ciego”. Luego pasó nuevamente el cartón alrededor del cuello del mendigo y siguió a su camino al trabajo.

Más tarde, regresar a casa, David volvió por el mismo camino y al cruzarse al mendigo comprobó que su lata estaba llena de monedas y notas.

Esta historia ha servido de inspiración a estudiantes y nos demuestra el poder de las palabras en acción.

El siguiente video realizado por la agencia Purple Feather Glasgow recrea la historia que acabamos de leer.

Un proyecto de Complot Escuela de Creativos de Barcelona realizó un proyecto llamado “Dreaming the same“ basado en esta historia. El proyecto invitaba a intervenir carteles de mendigos en la calle con el fin de volverlos visibles a la sociedad.

Fuente Hacer el bien con la publicidad

Fuente de La evolución de los Ejecutivos de Cuentas en publicidad (infografía)

A mí me mata el titular de la “Sugestión primaveral en sus cabellos” de Secadores Uber, y cómo usan un bebé en la gráfica del “Xerez Quina Ruiz”. Y a vos, ¿cuál te gusta más?

Fuente de 30 avisos argentinos al estilo de Mad Men

Track Tape, el producto publicitario de Mattel

A la gente de Mattel se les ocurrió una excelente idea. Por años han provisto a los niños de autitos para jugar y divertirse. Lo que nunca fue posible fue diseñar una pista de carrera que sea lo suficientemente transportable para jugar en cualquier lugar y en cualquier momento.

De una forma simple, económica y muy creativa lograron llevar las pistas de Hot Wheels a cualquier lugar. Simplemente imprimieron la ruta en una cinta adhesiva. ¡Brillante! Además de ser un nuevo producto en el catalogo de Hot Wheels fue una excelente forma de publicidad.

Fuente Hot Wheels Toys: Tracktape

Sinceramente, yo creo que estoy ahí en el medio… en ese espacio chiquito, ¿viste? : –)

Fuente de Qué es un geek para los publicitarios?

Publicidad de France24 y Twitter por la libertad de expresión

Las revoluciones en Túnez, Egipto y Libia dejaron ver la importancia de las redes sociales y de internet como medio de comunicación. Twitter jugó un papel fundamental como fuente de información.

France24, el canal de noticias internacionales, transmite en inglés, francés y árabe y supo aprovechar todo el impacto y potencial de Twitter. Sólo en marzo de 2011 alcanzó 14 millones de visitas y cerca de 59 millones de páginas vistas. Además quintuplicó su número de seguidores.

Con tremendo éxito, realizaron junto a la agencia Marcel el siguiente comercial titulado The Birds que pone en relieve el vinculo entre la libertad de prensa y la libertad de expresión en internet.

Fuente France24 y Twitter

Si querés verla en alta resolución, clickeá acá.

Fuente de “Infografía de la historia de las agencias de publicidad”

Fuente

IKEA sigue sorprendiendo. Esto no es novedad. Ya hemos visto varios ejemplos en Interactivity sobre esta marca, como este, este, y este otro. Y ahora llega el turno de generar una acción de marca, pero en el cine.

Esto es lo que hicieron en la ciudad alemana de Berín: en los anuncios previos al comienzo del filme principal, proyectaron en 92 salas y ante 13.000 espectadores una serie de fragmentos de películas clásicas en las que se veían algunos fragmentos en los que se podían ver productos como los que se comercializan en las tiendas. Y con un proyector manual (tipo linterna) fueron reflejando en la pantalla los precios de cada uno de los artículos, generando la sorpresa de los espectadores y una especie de “catálogo animado”.

Al finalizar la función, promotoras repartieron 5.000 catálogos completos de la marca.

Aquí, el video que muestra la acción.

En este caso, la brasileña Gisele Bündchen protagoniza este aviso de SKY HDTV, en el cual la supermodelo aparece en el aeropuerto de San Pablo con un sillón y un control remoto. Allí mismo, comienza a hacer zapping, cambiando ambientaciones y coreografías, con un marco cinematográfico.

Ante la mirada atónita de los pasajeros, la modelo top produce un revuelo en el aeropuerto. Este es el video.

Gustavo Mames
Interactivity
www.gustavomames.wordpress.com