Flamengo, una camiseta con todas las luces y con polémica

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De todo un poco

Para celebrar los 30 años de la obtención de la Copa Intercontinentral, el club Flamengo realizó una activación gracias a su sponsor Procter & Gamble.

La idea consistió en colocar un dispositivo con luces para iluminar desde adentro la clásica estrella amarilla y lucir en el pecho el logo de Duracell.

flamengo  flamengo duracell 1

Una muy linda idea, salvo porque la  megaestrella del club, Ronaldinho, decidió no ser de la partida y salir con su habitual camiseta con el logo de Gillette, también de P&G. Parece que el astro del fútboil brasileño quería un “reconocimiento adicional!” por sumarse a la acción.

Miren la cara y la actitud del ex jugador del Barcelona (extraña en un crack que se ríe hasta cuando lo expulsan), y se darán cuenta de que él… no estaba en su día más luminoso.

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Pampers: pañales y hamacas

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Ambient Marketing

Simpática acción de Procter & Gamble para su producto Pampers Cruisers en Alemania,

Para comunicar este nuevo producto (el doble de absorbentes, 20% más fino y con la parte superior con mayor elasticidad, que permite a los bebés mayor movilidad con la misma protección), Pampers realizó esta intervención de Ambient Marketing, colocando una funda en forma de pañal en las hamacas de varias ciudades de Europa.

Lógicamente, el espacio donde se pautó (plazas públicas) es ideal, ya que el mensaje se dirigió directamente al público objetivo. El claim de campaña rezaba, simplemente, “Play on”.

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Ambient MKT de Pringles en Wimbledon

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Ambush Marketing

El final de Wimbledon 2009 no sólo dejó al multicampeón Roger Federer en la cima del tenis mundial. También fue la excusa para que las famosas papas Pringles se lucieran con una acción de Ambush Marketing.

Procter & Gamble distribuyó sus clásicas latas alargadas (similares a los tubos contenedores de las pelotas de tenis) con el mensaje “¡Estas no son pelotas de tenis!”). Lo más destacable de la acción es que Pringles no fue sponsor oficial del torneo ni tuvo que pagar por la movida a los organizadores del torneo con sede en el All England Lawn Tennis and Croquet Club.

Una táctica de bajo costo, con un alto impacto.

Gustavo Mames
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