Con una estética del estilo del fotógrafo Spencer Tunick, la revista Playboy edición Polonia realizó esta divertida tapa en su último número, recreando el mítico logotipo de la firma, en forma de conejo.
Linda forma de terminar un viernes… 
Fuente de Mujeres desnudas forman el logo de Playboy
La acción fue implementada en diversas tiendas de indumentaria de Polonia, con un claro objetivo: aprovechar el momento de compra de corpiños para poner un alarma contra el cancer de mama e invitar a las mujeres a realizar un autoexamen que las ayude a detectar precozmente la enfermedad.
La ONG polaca Amonziki estuvo al mando de esta acción de marketing de guerrilla, que hizo que las vendedoras de tiendas como C&A y H&M colocaran alarmas magnéticas dentro de las bolsas de compradoras de corpiños. Así, al intentar salir de los locales, se activaba la alarma. Al inspeccionar dentro de las bolsas, las mujeres se encontraban con los dispositivos, impresos con un mensaje concientizador.
Una muy buena idea. Simple y bien apuntada al público objetivo.
Fuente de Alarma contra el cancer de mama en Polonia
Hoy en Interactivity compartimos dos casos de Ambient Marketing en los cuales se utilizan espacios no tradicionales para promocionar automóviles.
El primero es el modelo Yeti de la marca Skoda, que no tuvo mejor idea de meterse dentro de siete zoológicos diferentes de Polonia para darse a conocer. El auto fue enjaulado como un animal, y hasta con ficha técnica. Quienes iban en busca de las curiosidades del Reino Animal, también podían encontrarse con este vehículo.
El segundo caso es el del nuevo Fiat 500, que apareció “rompiendo” vidrieras de los locales Diesel de Madrid y Barcelona. Esta fue parte de la campaña de lanzamiento del vehículo y sirvió como cobranding con la marca de ropa, que presentó el jean “Talla 500″, como homenaje al relanzamiento de este clásico de la industria automotriz.
Fuente de Autos que se meten donde no deben
Siguiendo con las tendencias de comunicación en Polonia, hoy compartimos esta acción de Ambient Marketing realizada en éste país por la cerveza Tyskie.
Solo con pegar un sticker (es decir, con un costo mínimo), la marca construyó un concepto claro que demuestra una vez más que no es necesario tener grandes presupuestos para lograr ideas contundentes.
Gustavo Mames
Interactivity
El pasado 24 de julio, con el fin de promocionar un concurso, la cadena Cinema City realizó esta acción en diez ciudades de Polonia.
En las publicidades previas al estreno de la última película de Harry Potter, se simuló un diálogo entre el protagonista de un corto (participante de un certamen al estilo de “¿Quién quiere ser millonario?”) y un integrante de la sala.
Sorpresa, risas y aplausos fueron las reacciones más vistas entre los 5.000 asistentes de cada una de las salas. La campaña fue planificada por agencia local Headlines en colaboración los estudiantes de la Escuela de Cine de Varsovia.
Interesante ver qué ocurre con las tendencias de Comunicación No Tradicional en un país del que no tenemos demasiadas noticias en la Argentina.
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Gustavo Mames
Interactivity
16-Sep-2011
