“Water Instinct” es la idea sobre la que se monta este video de características virales que la marca de indumentaria deportiva Arena lanzó en estos días en Italia, elaborado por Y&R de Milan.
Recreando la estética de Baywatch, unos guardavidas de la costa oeste norteamericana devuelven al mar a un nadador varado, como si se tratase de una ballena.
Un video corto y gracioso para mostrar el espíritu del target potencial del producto. Por el volumen de reproducciones (alrededor de 5000 en Youtube) no podemos hablar de un fenómeno viral, aunque es cierto que con un costo de producción y distribución prácticamente nulos, han logrado que hablemos de la marca.
¿Alguien imagina hacer un aviso componiendo imágenes sin usar el Photoshop? Bueno, las conocidas Havaianas lo hicieron. Miren las imágenes y el making off.
Dándole un giro a la idea de las promotoras que recorrían la arena repartiendo folletos y haciendo sampling de producto, ahora las marcas se animan a más. Hoy les mostramos dos ejemplos más de esta tendencia (si quieren ver más, podemos recordar los que ya mostramos acá, acá, y acá).
El primero es de la agencia Indie, de Amsterdam. Luego del escándalo por el video que hizo furor en Youtube y su posterior crisis, Domino´s Pizza intenta recuperar posiciones y realiza, como muchas otras marcas en este verano Europeo, una acción de “Beach Marketing” para promocionar su servicio de entregas puerta a puerta (en este caso, puerta a sombrilla).
El segundo ejemplo es de Burger King, que en el Reino Unido inauguró el primer restaurante del mundo hecho de arena, como excusa para presentar su línea de helados BK Fusions. El escultor Mark Anderson fue el responsable de construir este local, con capacidad para… 6 personas.
Israel es el país con el índice de padecimiento de cancer de piel más alto del mundo.
Este es un problema que las autoridades y las ONGs tienen en claro, por lo cual destinan grandes inversiones cada año en generar campañas de concientización.
La agencia isrealí Gitam BBDO realizó esta acción de Ambient Marketing en la playa Gordon Beach de Tel Aviv para su cliente Israel Cancer Association bajo el lema”Exponerse al sol, mata”.
La acción consistió en colocar toallas simulando ser braseros, y despertó la atención de los veraneantes , logrando una amplia cobertura en los medios de comunicación.
Ahora que llegan los primeros calores a Buenos Aires, me pareció el momento justo para mostrarles esta intervención de Marketing de Guerrilla que hicieron en Holanda hace unas semanas, en pleno verano Europeo.
Luego de la lluvia de tampones, llega esta nueva acción, ideada por la agencia holandesa Natwerk.
El video muestra un novedoso modo de hacer sampling en las playas para promocionar el agua mineraizada Sourcy, que sorprende a quienes están disfrutando plácidamente de un soleado día de vacaciones. No les cuento el final: ¡véanlo en este video!
Así como hace unos meses veíamos aterrizar muebles desde el cielo en una campaña viral para para Conforama, esta vez le toca a estos productos de cuidado íntimo femenino, pero en forma real.
La marca de tampones europea Libresse desarrolló esta idea de Marketing Alternativo en plena costa holandesa el pasado 1º de julio.
La viralidad de la acción parece estar funcionando en Youtube, más allá de la discusión sobre este polémico recurso.
