La gráfica Art Center quería demostrar su calidad de impresión a las agencias de publicidad de San Pablo. Para lograrlo realizaron una campaña increíble que consistió en repartir 400 pizzas en las principales agencias de la ciudad. Pero no cualquier pizza.
La idea fue del estudio Giovanni + Draftfcb y consistió en crear una pizzería ficticia (Pizzería La Pizza). Imprimieron los uniformes de los repartidores, las etiquetas, las cajas, etc. Pero lo más curioso es que imprimieron una foto de una pizza ¡sobre la masa de la pizza! La caja incluía la leyenda “También imprimimos sobre papel”.
Una idea que me pareció genial y que de ninguna manera pasó desapercibida por las agencias. ¡Una pinturita!
Nos conocemos hace más de quince años y la quiero cada día más. Por eso, en el Día de Internet quiero dedicarles a todos ustedes esta pizza tecnológica, o esta notebook alimenticia, como prefieran.
Feliz día y fuerte abrazo, Internet.
Fuente de Festejemos el Día de Internet con una pizza
Si sos fanático de Star Treck, amante de la pizza, y no sabés que hacer con esos 24,99 dólares que tenés ahorrados, ya sabés en qué gastarlos: una NCC-1701 Enterprise para cortar tus nerdas porciones del alimento italiano más famoso.
Sé que el título suena raro. ¿Qué es una pizza viral?
Bueno, en realidad se trata de una acción que la agencia Grey de París realizó dentro del portal de videos Dailymotion (uno de los más populares de Francia) para promocionar la pizza Crousti´Express, que se cocina solo en 3 minutos. Vean el video y van a entender de qué hablo.
Ya vimos algunos casos en que un dispositivo de vía pública utilizaba la creatividad de un aviso vecino para generar interacción.
En este caso, si bien se simula este mismo efecto -porque la marca es dueña de los dos carteles-, se generan piezas que llaman mucho la atención por el buen uso del recurso.
Los tres dispositivos fueron producidos en los Estados Unidos durante el pasado mes de agosto.
Dándole un giro a la idea de las promotoras que recorrían la arena repartiendo folletos y haciendo sampling de producto, ahora las marcas se animan a más. Hoy les mostramos dos ejemplos más de esta tendencia (si quieren ver más, podemos recordar los que ya mostramos acá, acá, y acá).
El primero es de la agencia Indie, de Amsterdam. Luego del escándalo por el video que hizo furor en Youtube y su posterior crisis, Domino´s Pizza intenta recuperar posiciones y realiza, como muchas otras marcas en este verano Europeo, una acción de Beach Marketing para promocionar su servicio de entregas puerta a puerta (en este caso, puerta a sombrilla).
El segundo ejemplo es de Burger King, que en el Reino Unido inauguró el primer restaurante del mundo hecho de arena, como excusa para presentar su línea de helados BK Fusions. El escultor Mark Anderson fue el responsable de construir este local, con capacidad para… 6 personas.
En el mundo web, los consumidores son dueños de las marcas. Y pueden construirlas… o todo lo contrario. Este es un reciente caso que está afectando a Domino´s, una de las cadenas de venta de pizzas más famosas de los Estados Unidos.
Dos empleados filmaron y subieron lo que hacían mientras preparaban unas “ricas” pizzas:
La Compañía para la que trabajaban presentó una querella criminal en su contra y los dos empleados (Kristy Lynn Hammonds, de 31 años y Michael Anthony Setzer, de 32 años) ya se entregaron a la justicia norteamericana.
Si bien los empleados aseguran haber bromeado, pero jamás servido estos platos a clientes, ya hay un revuelo en los medios norteamericanos a raíz de este tema. ¿Qué hizo Domino´s, a todo esto?
Utilizando el mismo canal (YouTube) el Presidente de la cadena de comidas se despachó con un formal discurso evidentemente leído desde un teleprompter, en el cual explicó lo sucedido y pidió disculpas a los consumidores.
Si leen los comentarios de los usuarios que vieron el video en YouTube, el método parece no haber sido muy efectivo, sino más bien todo lo contrario.
Hasta el día de hoy, el video de los empleados fue visto más de un millón de veces y en YouTube y se puede encontrar en los primeros resultados de la búsqueda en Google de la palabra Domino’s, según el New York Times.
Sin dudas, la bola de nieve ha comenzado a rodar cuesta abajo (¿este es el efecto dominó?), y nadie sabe cómo va a terminar esta crisis. Ya hay nuevos videos en la red mostrando prácticas de este tipo.
Además, en Twitter, miles de personas muestran su enojo contra Domino´s. No solo contra sus productos, sino también por su modo de seleccionar los Recursos Humanos. La compañía intenta defenderse, creando en el esta web de microblogging su propia cuenta y subiendo el video de disculpas, que parece ser un boomerang.
Pareciera que la empresa no termina de entender la lógica de la Era 2.0, donde queda cada vez más claro que los dueños de las marcas son cada vez menos los accionistas, y más los consumidores.
13-Jun-2011
