El viernes 13, una fecha que se asocia a la mala suerte, fue aprovechada por Super Loto en Francia como excusa para un simpático juego.
A través de una pantalla touch colocada en la Plaza de la Opera de París invitaban a las personas a “tocar madera” ese día para evitar la mala suerte. Un contador debajo anunciaba la cantidad de supersticiosos que habían pasado por ahí.
Fuente Super Loto: tocá madera para la buena suerte
Con motivo del 30 aniversario de la abolición de la pena de muerte en Francia, la asociación ECPM (Ensemble Contre la Peine de Mort) de Paris realizó una acción de marketing interactivo en la Biblioteca François Mitterrand.
En la actualidad 52 países practican la pena de muerte. El objetivo era demostrar que se podía tener una posición activa en contra de esta realidad.
Se colocaron dos paneles digitales enfrentados a una distancia de 4 metros atravesados por un pasillo. Un video de un soldado apuntando con su rifle y de un condenado a muerte se reproducía en sendas pantallas. Muy de la mano de su slogan, la reproducción del video cambiaba si alguien se interponía entre ambos.
Tropicana quiso demostrar en las calles de París que su jugo ofrece energía natural, como la que tienen las naranjas.
Realizaron una experiencia muy práctica. Formaron un muro de 2 metros de alto por 1,50 metros de ancho con 2500 naranjas que producían 1800 voltios, y encendieron un cartel que decía “Energía Natural. Tropicana”.
La acción fue realizada por la agencia DDB Paris y llevó dos meses de investigación, pruebas y desarrollo.
Fuente de Tropicana muestra su energía natural
Esta idea tiene más de medio año y fue producida en Francia. La encontré en mi archivo los otros días y me pareció divertido compartirla.Se trata de una publicidad para nada convencional (y bastante bizarra, por cierto) de los amimentos envasados Findus.
Si te gusta la música disco, Los Sopranos (¿te acordás del pez cantor de Tony?) y la publicidad, vas a divertirte un rato.
Sino, creo que también.
Hoy se estrena en la Argentina la nueva obra de Christopher Nolan, un director que me gusta, y mucho. Y la acción que realizaron en Paris para presentar su nueva película Inception, está a la altura de las circunstancias.
En un juego donde la realidad se mezcla con los sueños, la película propone escenas jugadas, con mucho efecto especial e imágenes que vale la pena ver. Para presentar el filme, intervinieron varios edificios de Francia, logrando un efecto asombroso bajo el slogan “El sueño es real”.
Fuente de Inception invade edificios en Francia
“El medio es el mensaje”, decía el maestro Marshal Mc Luhan. Y tal vez quienes hayan elegido un contenedor para reciclar basura como soporte no hayan estado de acuerdo con el famoso pensador de la comunicación. O quizás ni siquiera sepan quién fue…
Lo cierto es que aunque la marca de agua Hepar haya hecho esta acción en Paris para contar que al tomarla uno elimina toxinas (o sea, descarga la basura), sigue sin parecerme razonable relacionar un producto que debe ser sinónimo de pureza, como el agua mineral, con estos desagradables cestos verdes. Y, más aún, usarlos como soportes de la comunicación.
Qué se yo… quizá me esté poniendo viejo.
: -)
Fuente scaryideas
Sé que el título suena raro. ¿Qué es una pizza viral?
Bueno, en realidad se trata de una acción que la agencia Grey de París realizó dentro del portal de videos Dailymotion (uno de los más populares de Francia) para promocionar la pizza Crousti´Express, que se cocina solo en 3 minutos. Vean el video y van a entender de qué hablo.
Fuente: scaryideas
Hoy, 22 de marzo, es para Unesco el Día Mundial del Agua. Y para contarle al mundo los graves problemas y la enorme cantidad de muertes que está causando la escasez de agua, la ONG Solidarité International está realizando hasta hoy en Paris esta impresionante acción de Ambient Marketing. El problema es grave, sin dudas: cada año, mueren 8 millones de personas por no tener acceso al agua. Y este flagelo mata más que el SIDA, la guerra y el cáncer.
Desde el día 17 y hasta dentro de unas horas, se realiza una instalación de Green Marketing frente al Palacio Real de Paris. Allí pueden leerse (en un muro virtual de 35 metros cuadrados) frases escritas con agua con algunas estadísticas que parecen incríbles para quienes vivimos en las grandes urbes.
Gran producción y una nueva muestra de que se puede crear conciencia con producciones simples y visualmente impactantes.
Fuente: Quietglover
La compañía francesa Mailorama organizó una acción de marketing de guerrilla el 14 de noviembre pasado, al estilo de lo que exitosamente hizo Easy Jet meses atrás en la misma ciudad.
¿Qué tienen que ver las Tortugas Ninja, las pizzas de Domino´s y las crisis online? Parece que bastante.
Luego del escándalo de abril de este año, donde muchos auguraban el fin de Domino´s Pizza, pareciera que la conocida marca de comidas ha logrado sobreponerse.
La definición de una política online, sumada a activaciones de marca no tradicionales, acciones con los principales blogs y concursos web parecen ser algunas de las claves para poner foco en los beneficios del producto y de la marca. Tal es así, que en el último timestre (según en NY Times) Domino´s reportó una mejora en sus utilidades como compañía respecto de un año atrás.
Para ilustrar alguna de las acciones que la marca norteamericana con presencia en varios lugares del mundo realizó con este sentido, les conatmos lo que hizo hace solo dos semanas (el 29 de octubre) en Francia.
En esta ocasión, y para festejar los 25 años de vida de las Tortugas Ninja (fanáticas de la pizza, como seguramente recordarán), Domino´s realizó una acción en las tuberías subterráneas de París, donde se suelen refugiar estos personajes.
A través de su página en Facebook, se seleccionaron a 20 fanáticos de los 25.000 inscriptos para participar de esta experiencia. Los principares periodistas y bloggers de Francia también fueron parte de la movida, que culminó con un campeonato de WII del nuevo juego Teenage Mutant Ninja Turtles: Smash-Up. El ganador del desafío se llevó una consola de juegos. Y todo culminó con los anfitriones (Leonardo y Michelangelo) comiendo pizza de Domino´s con los visitantes.
Más allá de la simpática acción, creo que es una buena manera de mostrar que, cuando aparecen crisis online, la única forma en que una marca pueda revertir la situación es trabajando.
Les dejo algunas fotos del evento y un video que ilustra la campaña.
Con la excusa del lanzamiento de su nuevo moeo c3, celebrando los 90 años de la Compañía y para festejar además los 120 años de vida de este símbolo indisutido de París, la automotriz francesa realizó un show en io que iluminó a la Torre Eiffel.
El anuncio se hizo a través de una pieza incógnita y transmitó en directo en la pagina Facebook de la marca en el día de ayer, 22 de octubre.
La idea no es novedosa, pero no deja de ser impactante. Si algo se le puede reprochar a esta acción es la poca muestra de producto lanzado (no aparece en el video, por ejemplo) y que en la página oficial del evento en Facebook solo lograron… ¡25 confirmados al evento!
Quizás les faltó complementar mejor el online con el offline de la acción. ¡Pero el video es realmente mágico!
Les dejo la incógnita y la develación.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=c_VgnspQiEg&hl=es&fs=1&]
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=6gKONyJU3_U&hl=es&fs=1&]
Fuente: Youtube
25-Jan-2012
