En tiempos en los que las acciones “ecofriendly” están a la orden del día (Pepsi y Starbucks son solo algunos de los que están haciendo punta de lanza con este concepto), Puma se suma a la movida con un cambio que aporta desde la estética, pero también desde una mirada medioambiental.

Bajo estas premisas, Puma presentó a Clever Little Bag, una nueva forma de presentar el calzado deportivo, con algunos beneficios importantes, ya que evita la producción de millones de toneladas anuales de basura provenientes de la fabricación de cajas de zapatillas, reduciendo el uso de 8.500 toneladas de papel, 20 millones de Magajoules de electricidad y 1 millón de litros de agua y diesel en el proceso de producción. Además, se utiliza un 65% menos papel que con una caja convencional y el material con el que se confecciona este nuevo pack es totalmente reciclable.

La producción del proyecto estuvo a cargo del Diseñador Industrial Yves Béhar, fundador de Fuseproject, el estudio de diseño creador de ideas como la de las notebooks XO (de One Laptop per Child). Se trabajó en este proyecto durante casi dos años y Puma estima que en 2011 terminará de migrar todo su sistema de embalaje a este nuevo e inteligente packaging.

Una buena manera de mostrar innovación, preocupación medioambiental, en un marco de belleza estética y cuidado de marca.