Alguna vez en Interactivity compartimos con ustedes acciones de Advergaming. Y también ideas de Ambient Marketing realizadas en China. Hoy, les mostramos otra acción de ese estilo, combinando los dos conceptos.

La movida consistió en un divertido juego utilizando mandos de la consola WII, camuflados dentro de envases de productos que ensucian como ketchup y mostraza, y otros que limpian… como Ariel.

Una entretenida manera de vivir una experiencia con la marca, con un alto impacto visual.

Fuente de “Ambient Marketing en China con Ariel y la WII”

Ayer, Volkswagen presentó la tercer pieza de esta serie a la que llamó Fun Theory.

Aquí el video.

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Fuente: Scaryideas

El tema, me parece, es tratar de interpretar cuáles son los límites de estas experiencias, con el fin de lograr el efecto buscado, y no todo lo contrario. Hace unas semanas, les contábamos el caso de los Put Pocketers, que a mi entender consituyen una invasión a la privacidad.

Y el caso que les presentamos hoy va todavía más allá. Porque con el fin de promocionar un programa de TV israelí, se realizó una campaña de marketing interactivo por la que, luego de completar un simple formulario, los organizadores (a través de lo que técnicamente se conoce como una cookie) podían saber sobre la actividad de los usuarios en sus computadoras. Así, interactuaban con ellos, dándoles datos sobre sus actividades que dudas les generarían sorpresa, pero también una sensación de invasión a la privacidad.

Les dejo el video que explica la acción, y escucho sus comentarios.

Fuente: Comunicadores

Volkswagen  realizó en junio pasado esta brillante acción de la  que muchos Estados y ONGs podrían sacar algunas conclusiones. Ambient Marketing aplicado a rajatabla para cambiar hábitos. En este caso, “las víctimas” son el sedentarismo y el descuido del medio ambiente.

La acción tuvo lugar en Suecia, donde se porpuso juegos y entretenimiento a los usuarios del subterráneo y a quienes paseaban por una plaza. El objetivo era demostrar la llamada “Fun Theory” (o Rolighetsteorin) que dice que podemos mejorar nuestros comportamientos cuando les sumamos un toque de diversión. Lo mismo que la automotriz alemana pretende hacer con sus productos.

No quiero contarles demasiado los videos, pero sí los resultados: en el primer caso (el de las escaleras) se incrementó su uso un 66%, y en el caso de “Los cestos de basura más profundos del mundo” (eso dice la inscripción en estos cestos), se logró casi duplicar los desperdicios en este dispositivo.

Finalmente, Volkswagen propone a los usuarios sumar sus propuestas par alimentar esta teoría, otorgndo un premio de 2500Euros a la idea ganadora.

Espero que esto sirva de inspiración a otras marcas y a asesores de comunicación de Gobiernos y ONG´s.

Fuente: Quietglover

La acción combinó técnicas de Marketig de Guerrilla con Marketing Experiencial y consistió en un indivudo que pedía un cigarrillo a los transeúntes, a quienes a cambio les daba un papel con la leyenda “Acabas de ganar 11 minutos de vida”. Un acción de RSE altamente emparentada con la misión de esta compañía de salud, por cierto.

Comparto con ustedes el video. Miren las caras de sorpresa de los damnificados (¡beneficiados!) . Seguramente habrán sentido este consejo mucho más que el insistente pedido de dejar de fumar, recibido por un ser querido.

Fuente

Pero, como toda moda, su mal uso puede generar el efecto contrario al buscado. Y esto no sólo tiene que ver con la RA, sino con el propio uso de la moda. Por ejemplo, si están de moda los minishorts, está muy bien que las mujeres los usen, sobre todo si tienen buen cuerpo. En este caso, la moda se luce. Ahora, cuando hablamos de una mujer de 120 kilogramos de peso, por ejemplo, la moda puede seguir siendo genial, pero que en este caso queda mal… es una certeza.

Esta introducción es la excusa para mostrarles esta aplicación que integra la RA con Twitter. Por favor, fíjense la pobre chica tratando e “espantar” a los pajaritos con su mano. ¿Imaginan a una persona jugando con esta aplicación más de 10 segundos sin enloquecer? ¿Para qué le sirve a una persona instalar la aplicación, configurar su cuenta, dar permisos de conexión con su cuenta de Twitter, con el tiempo y la energía que esto conlleva?

Como experimento, me parece aceptable. Como experiencia para el usuario, deja mucho que desear. Por lo menos, así lo veo yo, como decía el poeta. Vos, ¿qué opinás?

Fuente: Comunicadores

La reunión contó con la presencia de niños acompañados de sus padres, y también de decenas de celebrities del medio local, que ayudaron a dar trascendencia a la acción en los medios tradicionales.

El resultado puso feliz a la gente de Kraft Foods, ya que en la que hoy es la prueba de producto a ciegas más grande del mundo, el 97% acertó cuál era la original y cuál la copia.

Con esta idea, la gente de Kleenex realizó en Australia una acción de Ambient MKT “forrando” un árbol con pañuelos de papel tissue, frente al Museo Nacional de Arte contemporáneo de Sidney.

Aquí pueden ver la acción y otros videos más que muestran el making of de la acción.

El video

Cómo se hizo

Making of