16-Oct-2009
En Interactivity viste las primeras dos piezas de esta excelente camapaña sueca que ya está dando la vuelta al mundo por su potencia, eficacia y originalidad.
Ayer, Volkswagen presentó la tercer pieza de esta serie a la que llamó Fun Theory.
Aquí el video.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=zSiHjMU-MUo&hl=es&fs=1&]
Fuente: Scaryideas
Fun Theory – VW presenta una nueva pieza de la serie05-Oct-2009
Muchas veces las campañas de bien público se parecen más a retos de padres enojados que a medios para hacer cambiar actitudes: los “No” y los imperativos riegan cuanta publicidad se produzca. En especial, cuando se trata de comunicación gubernamental.
Volkswagen realizó en junio pasado esta brillante acción de la que muchos Estados y ONGs podrían sacar algunas conclusiones. Ambient Marketing aplicado a rajatabla para cambiar hábitos. En este caso, “las víctimas” son el sedentarismo y el descuido del medio ambiente.
La acción tuvo lugar en Suecia, donde se porpuso juegos y entretenimiento a los usuarios del subterráneo y a quienes paseaban por una plaza. El objetivo era demostrar la llamada “Fun Theory” (o Rolighetsteorin) que dice que podemos mejorar nuestros comportamientos cuando les sumamos un toque de diversión. Lo mismo que la automotriz alemana pretende hacer con sus productos.
No quiero contarles demasiado los videos, pero sí los resultados: en el primer caso (el de las escaleras) se incrementó su uso un 66%, y en el caso de “Los cestos de basura más profundos del mundo” (eso dice la inscripción en estos cestos), se logró casi duplicar los desperdicios en este dispositivo.
Finalmente, Volkswagen propone a los usuarios sumar sus propuestas par alimentar esta teoría, otorgndo un premio de 2500Euros a la idea ganadora.
Espero que esto sirva de inspiración a otras marcas y a asesores de comunicación de Gobiernos y ONG´s.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=ivg56TX9kWI&hl=es&fs=1&]
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=4wOe0aqYguY&hl=es&fs=1&]
Fuente: Quietglover
02-Oct-2009
Los futboleros recordamos a la marca Unimed porque desde hace años es sponsor de la camiseta del Fluminense de Brasil. Pero ahora podemos conocer esta empresa de medicina privada por esta excelente acción de Marketing de Guerrilla, realizada en las calles de Porto Alegre.
La acción combinó técnicas de Marketig de Guerrilla con Marketing Experiencial y consistió en un indivudo que pedía un cigarrillo a los transeúntes, a quienes a cambio les daba un papel con la leyenda “Acabas de ganar 11 minutos de vida”. Un acción de RSE altamente emparentada con la misión de esta compañía de salud, por cierto.
Comparto con ustedes el video. Miren las caras de sorpresa de los damnificados (¡beneficiados!) . Seguramente habrán sentido este consejo mucho más que el insistente pedido de dejar de fumar, recibido por un ser querido.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=fEJzCQuDvuk&hl=es&fs=1&]
Fuente: Paperplane
30-Sep-2009
La Realidad Aumentada (RA) está de moda, señoras y señores. Esto es un hecho irrefutable. Cada vez más marcas, agencias y desarrolladores experimentan sobre el uso de esta tecnología para brindar servicios, pero también para promocionar marcas y productos.
Pero, como toda moda, su mal uso puede generar el efecto contrario al buscado. Y esto no sólo tiene que ver con la RA, sino con el propio uso de la moda. Por ejemplo, si están de moda los minishorts, está muy bien que las mujeres los usen, sobre todo si tienen buen cuerpo. En este caso, la moda se luce. Ahora, cuando hablamos de una mujer de 120 kilogramos de peso, por ejemplo, la moda puede seguir siendo genial, pero que en este caso queda mal… es una certeza.
Esta introducción es la excusa para mostrarles esta aplicación que integra la RA con Twitter. Por favor, fíjense la pobre chica tratando e “espantar” a los pajaritos con su mano. ¿Imaginan a una persona jugando con esta aplicación más de 10 segundos sin enloquecer? ¿Para qué le sirve a una persona instalar la aplicación, configurar su cuenta, dar permisos de conexión con su cuenta de Twitter, con el tiempo y la energía que esto conlleva?
Como experimento, me parece aceptable. Como experiencia para el usuario, deja mucho que desear. Por lo menos, así lo veo yo, como decía el poeta. Vos, ¿qué opinás?
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Fuente: Comunicadores
30-Jun-2009
El 20 de junio de 2009 es una fecha que ya está el el libro Guiness de los Records. Porque Oreo realizó una acción masiva en la ciudad de Madrid, que reunió a exactamente a 1.471 personas. El objetivo fue realizar una degustación de producto a ciegas entre la clásica galletita de chocolate y su principal “imitador”.
La reunión contó con la presencia de niños acompañados de sus padres, y también de decenas de celebrities del medio local, que ayudaron a dar trascendencia a la acción en los medios tradicionales.
El resultado puso feliz a la gente de Kraft Foods, ya que en la que hoy es la prueba de producto a ciegas más grande del mundo, el 97% acertó cuál era la original y cuál la copia.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=5QYefdJIGoI&hl=es&fs=1&]
Gustavo Mames
Interactivity
03-Jun-2009
Marketing Experiencial es una rama de la mercadotecnia cuyo objetivo es, justamente, que las personas vivan momentos relacionados con las marcas. Esto va un paso más allá del clásico “sampling” de producto y permite que los potenciales consumidores asocien la marca a experiencias positivas o placenteras.
Con esta idea, la gente de Kleenex realizó en Australia una acción de Ambient MKT “forrando” un árbol con pañuelos de papel tissue, frente al Museo Nacional de Arte contemporáneo de Sidney.
Aquí pueden ver la acción y otros videos más que muestran el making off de la acción.
El video
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=BEST4-FJROc&hl=es&fs=1&]
Cómo se hizo
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=FkSCIw3E8tI&hl=es&fs=1]
Making off
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=WJoBlGb6BYE&hl=es&fs=1]
