Con el objetivo de aumentar la recordación de marca, la crema Scholl realizó en el mes de mayo de 2010 una efectiva acción en el marco del “Good life festival”, celebrado en el Puerto de Tel Aviv.
El producto tiene como virtud ayudar a reparar la piel agrietada de los talones. Y para transmitir la promesa de la crema, colocaron una alfombra de 80 metros cuadrados en la zona de ingreso al puente de entrada principal a la zona de fiestas, por el que pasaba el 90% de los asistentes.
La alfombra estaba impresa con un efecto de tierra seca, para ir migrando a un blanco pleno, con la impresión del logotipo del producto y la leyenda “Crema de tratamiento de reparación para talones agrietados “. Al final de la alfombra, dos promotoras regalaban muestras del producto, con un folleto.
Gracias a esta acción, Scholl logró diferenciarse de las cerca de 50 marcas que realizaron actividades en el evento. Y, lo más importante, interpelando a su target con una sonrisa.
La celebración el Día del Padre el domingo 20 de junio en la Argentina es la ocasión perfecta para contarles sobre esta acción que realizó Clalit HMO (una empresa de servicios de salud israelí) para educar a parejas jóvenes sobre su primer embarazo.
La acción fue muy llamativa: repartieron en la calle cajas de Ready Daddy, una especie de test de embarazo para hombres, que los invitaba a visitar un sitio web donde a través de distintas consignas de humor uno podía descubrir si estaba preparado o no para ser papá.
Una acción novedosa que generó Buzz en los principales medios de Israel, y 100.000 personas visitaron el hotsite de la acción.
Espero que les haya gustado… ¡y Feliz Día para todos los papás!
Cuando una idea es contundente, las palabras están de más. Igual, algo voy a escribir. Como para despuntar el vicio, nomás : -)
Lo que ves, se trata de una megaescultura hecha en Israel con 80 autos dañados en accidentes de tránsito. Son 15 toneladas de chatarra, transformadas en una botella de 20 metros de altura, y con una leyenda más que elocuente: “Si manejás, no tomes“.
1,000,000 de personas han sido expuestas al mensaje cada día,gracias a esta instalación ubicada en una de las rutas más transitadas del país.
Esta noche comienza la celebración de Pesaj, la Pascua Judía. Es, en mi opinión, la festividad más esperada de las del calendario anual de la colectividad, porque nos permite recordar la recuperación de la Libertad (con mayúsculas, sí) en un clima de familia y con la transmisión de la experiencia de generación en generación.
Y si bien se recuerda el el dolor y el padecimiento de la esclavitud de los Judíos en Egipto, también se festeja la liberación y la llegada a la Tierra Prometida. Este espíritu de alegría fue lo que inspiró a la filial israelí de Saatchi & Saatchi en Tel Aviv, que hizo esta divertida salutación de Pesaj, jugando con la ya conocida Realidad Aumentada.
Una divertida manera de llenar esta festividad de buenos deseos.
Las dos ideas son parecidas, contemporáneas y hechas en el mismo país.
La primera, es la campaña “Primer Abrazo”, hecha contra el abandono de niños. Al abrir la puerta, el destinatario de la acción se encuentra con este “regalo” en la puerta de su casa. Fue hecho por la agencia BBR Saatchi & Saatchi de Tel Aviv en enero de 2010.
La segunda campaña es de la Asociación ELEM (Youth in Distress in Israel) dedicada a brindar ayuda a los más de 300 mil adolescentes israelíes que no consiguen hogar. Para comunicar esta problemática, la agencia Gitam BBDO (también de Tel Aviv) elaboró mil tapetes con la leyenda Not Welcome (No bienvenido), y debajo otro felupdo con la palabra Welcome (Bienvenido) y un texto que explica la idea de la campaña.
Las dos campañas son pertinentes, tienen relación directa con el concepto que comunican, pero… ¡son tan parecidas!
La filial local de Y&R realizó para la pasta dental Elmex una muy buena acción de marketing de guerrilla, invadiendo los principales locales de bolwing de Isreal con esta acción no tradicional.
El video describe muy bien la dinámica de la intervención, que bajo el lema “Ayuda a prevenir las caries” logró que la empresa colocara 140 bolas de bowling sin los tres clásicos agujeros para colocar los dedos. En lugar de ellos puseo tres stickers simulando ser las cavidades con las leyendas “Ayuda a prevenir”, “caries” y el pack del producto.
Esta acción interactiva de vía pública tuvo lugar en la ciudad israelí de Tel Aviv.
Para promocionar el canal de Tv “HOT”, la agencia BBR Saatchi & Saatchi realizó esta instalación a lo largo de un mural de 140 metros de longitud, en los cuales podían verse a las principales figuras del canal en gran tamaño, pero también en más de 6.000 pequeñas figuras imantadas.
La idea consistió en que el púbico pudiera tomar estas figuras y llevarlas a modo de merchandising del canal. Periódicamente, se repusieron las figuras para no agotar la promoción en las primeras horas.
El Marketing Experiencial, del cual ya hemos contado varios casos en Interactivity, propone a los usuarios actuales y potenciales vivir un momento único relacionado con una marca o producto. Esto es lo que muchas veces se hace, y muy bien. Porque no sólo construye marca, sino que también puede tener influencia sobre la comercialización a corto y mediano plazo.
El tema, me parece, es tratar de interpretar cuáles son los límites de estas experiencias, con el fin de lograr el efecto buscado, y no todo lo contrario. Hace unas semanas, les contábamos el caso de los Put Pocketers, que a mi entender consituyen una invasión a la privacidad.
Y el caso que les presentamos hoy va todavía más allá. Porque con el fin de promocionar un programa de TV israelí, se realizó una campaña de marketinginteractivo por la que, luego de completar un simple formulario, los organizadores (a través de lo que técnicamente se conoce como una cookie) podían saber sobre la actividad de los usuarios en sus computadoras. Así, interactuaban con ellos, dándoles datos sobre sus actividades que dudas les generarían sorpresa, pero también una sensación de invasión a la privacidad.
Les dejo el video que explica la acción, y escucho sos comentarios.
Israel es el país con el índice de padecimiento de cancer de piel más alto del mundo.
Este es un problema que las autoridades y las ONGs tienen en claro, por lo cual destinan grandes inversiones cada año en generar campañas de concientización.
La agencia isrealí Gitam BBDO realizó esta acción de Ambient Marketing en la playa Gordon Beach de Tel Aviv para su cliente Israel Cancer Association bajo el lema”Exponerse al sol, mata”.
La acción consistió en colocar toallas simulando ser braseros, y despertó la atención de los veraneantes , logrando una amplia cobertura en los medios de comunicación.
En junio pasado, Páginas Amarillas de Israel realizó esta innovadora acción de vía pública en la que customizó 100 dispositivos en función de las distintas categorías que pueden encontrarse en estas guías.
