Al doblarlo, el papel sirve como complemento para equilibrar una mesa con una pata floja.

Divertido, simple e interactivo.

Fuente de Gráfica interactiva de Ikea

Cada día durante los últimos 7 años Paul The Chair (así lo apodaron) se para frente a la estación de metro y realiza percusión con sillas. Por este motivo IKEA lo colocó como protagonista de una campaña en la que probaba sillas de la marca y elegía la que mejor se adaptaba a su estilo.

Paul The Chair tocó con cada silla que propusieron. Todo el material era grabado y subido a Facebook. Con esto se logró incrementar los seguidores de la fan page en un 70% en tan solo una semana.

Fuente Paul The Chair, Ikea y Facebook

Tok & Stok, uno de los mayores minoristas de muebles de Brasil, propuso a sus clientes un divertido juego, al estilo de lo que suele hacer la tienda Ikea, en lo que podemos denominar una acción de Marketing Guerrilla.

Para demostrar en la práctica cómo una tarea aparentemente compleja puede llegar a ser simple y entretenida, colocaron en sus locales cajas de puzzles de 4, 6 y 12 piezas que al ensamblarlas se convertían en las imágenes de los muebles armados.

No es la primera vez que vemos acciones que recurren al puzzle como herramienta publicitaria. En este caso, creo que fue usado con criterio.

Fuente de Armar muebles es un juego de Marketing Guerrilla

IKEA sigue sorprendiendo. Esto no es novedad. Ya hemos visto varios ejemplos en Interactivity sobre esta marca, como este, este, y este otro. Y ahora llega el turno de generar una acción de marca, pero en el cine.

Esto es lo que hicieron en la ciudad alemana de Berín: en los anuncios previos al comienzo del filme principal, proyectaron en 92 salas y ante 13.000 espectadores una serie de fragmentos de películas clásicas en las que se veían algunos fragmentos en los que se podían ver productos como los que se comercializan en las tiendas. Y con un proyector manual (tipo linterna) fueron reflejando en la pantalla los precios de cada uno de los artículos, generando la sorpresa de los espectadores y una especie de “catálogo animado”.

Al finalizar la función, promotoras repartieron 5.000 catálogos completos de la marca.

Aquí, el video que muestra la acción.

En tiempos en que muchas marcas mueren por realizar acciones de branding en Facebook, la gente de IKEA resolvió participar de un modo muy rápido y económico. Sin desarrollar aplicaciones, widgets, Fan Pages y sin grandes presupuestos, simplemente crearon el perfil de Gordon Gustavsson, Manager de uno de sus locales en Malmö, quien subió algunas fotos de espacios del local e invitó a la gente que hiciese lo que habitualmente realiza en Facebook: taggear las fotos.

Quien primero taggeara un producto con su nombre, lo ganaba.

Esto generó premios instantáneos, que estas fotos se publicaran en los perfiles de cada usuario ganador publicitando la marca, generando diálogo directo entre este Gerente de sucursal y los consumidores. Y buz: o sea, boca a boca entre los propios usuarios. Además, como es lógico, creó grandes expectativas entre todos los “nuevos amigos” de Gustavsson, quienes esperaban nuevas fotos para hacer su trabajo y ganar.

En tiempos en que encontramos aplicaciones invasivas, repetidas, propuestas a seguir grupos que no nos aportan valor en las Redes Sociales, me pareció interesante mostrar esta buena idea de IKEA, valga el juego de palabras.

Les dejo un video para que vean más detalles de la acción.

Fuente de IKEA y Facebook: una buena integración de Social Media

Esta original instalación en vía pública realizada en la estación de trenes Viena intenta recrear una enorme góndola de la tienda con algunos de los productos de la nueva temporada que allí se comercializan.

La acción, que ocupó 480 metros cuadrados de la Estación Sur de Viena, se desaarolló durante un mes entero y fue vista por más de 70,000 pasajeros por día.

¿Los resultados? Los locales vieneses de IKEA aumentaron un 5,7% sus ventas en relación al mismo período del año anterior.

Fuente de IKEA y una góndola gigante

Sin dudas, una buena idea y bastante “real” en cuanto a la credibilidad de su producción. Las especulaciones sobre esta campaña incógnita inmediatamente hicieron que todos miraran a Ikea, una cadena de muebles y accesorios más conocidas de Europa. Diversos foros y hasta páginas especializadas descontaban que se trataba de una acción de Marketing de Guerrilla de esta compañía de origen sueco. En medio de los halagos, llegó la develación, con una sorpresa…

En efecto, la acción había sido producida por Conforama, no por Ikea. Se trataba de un viral producido por un competidor del gigante sueco.

Esto nos recuerda lo que ocurría hace algunas décadas en la Argentina, cuando los televidentes relacionaban positivamente las campañas de gaseosas colas en TV con Coca Cola, y no con Pepsi, independientemente de cuál de las dos las hubiese producido. Lo mismo que ocurrió con el recordado aviso de Patricia Sarán, que popularmente se lo relacionaba con By Deep, cuando en realidad había sido producido por Jordache.

¿La moraleja? Las campañas publicitarias de producto, independientemente de su soporte (TV, una acción viral, una promo de BTL) no deben perder de vista a las marcas, especialmente cuando quien las genera no es top of mind de la categoría. Es decir, esta acción hubiese sido perfecta si la hubiera realidado Ikea.

En este caso, Conforama invirtió tiempo y dinero para que en la web los usuarios hablen bien… ¡pero de su competencia!