Es conocida la rivalidad de Apple vs. Microsoft. Hoy no pretendemos tomar partido por ninguna, solo comentar una acción de Ambush Marketing que este último le realizó a la manzana mordida.
Hamburgo sería la sede de la Apple Store más grande del mundo, pero antes de inaugurarse iba a sufrir una pequeña “broma”.
¿Cuánto habrá durado el wave de Microsoft antes de que lo saquen?
Al igual que la vía pública de Metservice que cambiaba con el clima, esta nueva campaña desarrollada en Canadá utiliza un recurso similar. Pero estos fueron carteles contra el derrame de petróleo.
Los carteles, que pudieron verse en las calles de Vancouver, fueron producidos con tinta soluble al agua, que al entrar en contacto con la lluvia dejaban ver un mensaje concientizador, explicando cómo los derrames de petróleo nos afectan a todos.
Fuente de “Carteles contra el derrame de petróleo”
Algunas ya las he compartido en mi cuenta de Twitter en los últimos tiempos. Sin embargo, siempre son útiles estos posteos de colección, para poder ver estas publicidades para sentarse juntas en un mismo espacio. Esta fue la tarea que le encomendé a nuestros colaboradores Copy & Paste, y el que van a ver, es el resultado.
Tomen asiento, y a… ¡disfrutar!
Fuente de Publicidades para sentarse
Esto ocurrió en Brasil en el pasado mes de diciembre. Uno de los clásicos Escarabajos de Volskwagen (conocidos allí como “Fuscas”), salió a recorrer las calles en una acción de Marketing de Guerrilla para hacer una promoción. Mejor, dicho, medio Fusca modelo 1970 salió a recorrer la calle en una ingeniosa acción promocional de un tal Zé Fuca, que rifaba su auto para pagar sus estudios universitarios.
Esta creación de la agencia F/Nazca se proponía sortear “medio” auto a través de panfletos y carteles distribuidos en diversos puntos de la ciudad. Por supuesto, quien está detrás de todo este ruido offline y online (Flickr, Twitter, YouTube y Orkut) es la banca local Unibanco, que de este modo decidió promocionar sus microcréditos para, por ejemplo, poder pagar los estudios sin necesidad de llegar a situaciones tan expremas como la planteada.
Quieren ver el auto ¡funcionando!. Aquí han fotos y un video que dan cuenta de la acción.
Fuente: Brainstorm #9
La compañía francesa Mailorama organizó una acción de marketing de guerrilla el 14 de noviembre pasado, al estilo de lo que exitosamente hizo Easy Jet meses atrás en la misma ciudad.
Ahora que llegan los primeros calores a Buenos Aires, me pareció el momento justo para mostrarles esta intervención de Marketing de Guerrilla que hicieron en Holanda hace unas semanas, en pleno verano Europeo.
Luego de la lluvia de tampones, llega esta nueva acción, ideada por la agencia holandesa Natwerk.
El video muestra un novedoso modo de hacer sampling en las playas para promocionar el agua mineraizada Sourcy, que sorprende a quienes están disfrutando plácidamente de un soleado día de vacaciones. No les cuento el final: ¡véanlo en este video!
Vía clement
En junio pasado, la sede portuguesa de la cadena Fnac realizó esta acción de Ambient Marketing con el fin de promocionar el lanzamiento de un pack de Colección con DVDs de Marilyn Monroe.
Simulando la clásica postura de Marilyn en la cual ella sostiene su vestido de la corriente de aire que llega desde el suelo, Fnac hizo esta puesta en escena en el Camoes Square de Lisboa, en Portugal.
Simple, efectivo, y divertido.
El juego es así: una persona organiza una fiesta. Contrata el salón, elige el catering y la decoración. Paga los cubiertos, envía las invitaciones. Y cuando todo está listo… llega un desconocido y, sin haber pueso un solo peso, le “roba” el evento y divierte a sus invitados, que recordarán para siempre la fiesta del intruso.
Eso es más o menos el Ambush Marketing: una disciplina que busca sacar provecho de la inversión en marca de un tercero.
Un original ejemplo de esto ocurrió en diciembre pasado en Dinamarca, cuando minutos antes de comenzar una maratón exclusiva para 6.000 mujeres, llegó un corredor con una remera y el logo de Axe. Se “bañó” en perfume unos segundos antes de que se produjera la largada oficial de la carrera. Y la imagen fue clara: miles de mujeres corriendo a este muchacho que seguramente olía bien. El famoso “efecto Axe” ejemplificado en una superproducción que recogieron diarios, canales de Tv y cientos del blogs en el mundo, como este.
Todos, hablamos de esta original acción de la gente de Unilever en una verdadera fiesta del marketing… pagada por un tercero.
Gustavo Mames
Interactivity
gustavomames@wordpress.com
En Chile, el Grupo Grifo (dedicado a realizar este tipo de acciones en la vía pública) realizó en el mes de Julio pasado una acción de Marketing de Guerrilla a la que bautizó “Soy autopista”.
La idea consistió en “hackear” los carteles de las principales autovías de Santiago, cambiando los tradicionales y monótonos mensajes del estilo “Conduzca con precaución” o “No olvide usar siempre el cinturón de seguridad”, por otros no tan orientados a la prevención, sino más bien… a la diversión.
Queda para la polémica si el fin justifica los medios. Es decir, no se reportaron accidentes a partir de estos mensajes, pero cabe discutir si “está bien” llamar de este modo la atención de los conductores mientras circulan a 100 kilómetros por hora. En tal caso, podría argumentarse lo mismo acerca los carteles de publicidad convencionales.
Este es el video.
26-Aug-2011
