Con motivo del encuentro de fútbol Irlanda vs. Estonia, el sitio de apuestas Betfair realizó el código QR más grande del mundo realizado con pelotas de fútbol. Se necesitaron 2000 balones, 5 horas y un grupo selecto de señoritas para realizarlo.
Para captar el código sencillamente deberías lanzarte en caída libre de una avioneta sobre el estadio donde se disputaría el partido. Así lo hicieron dos paracaidistas que participaron del siguiente desafío: debían escanear el código, realizar una apuesta desde el aire y finalmente aterrizar en el estadio Aviva. El primero en lograrlo sería el ganador.
Para presentar la nueva camiseta de Rusia, que utilizará en la Eurocopa 2012, Adidas pensó una idea que llegó muy lejos. Específicamente, hasta la Estación Espacial Internacional.
El astronauta Serge Volkov fue el elegido para mostrar y presentar en sociedad la nueva induementaria de la Selección Rusa de Fútbol.
Fuente de Adidas lleva una camiseta de Rusia al espacio
Muy buena la acción de Audi en vísperas del clásico futbolero más esperado de España (y por el nivel de ambos, probablemente del mundo entero) entre el Real Madrid CF y el FC Barcelona.
Para anticipar el choque del sábado 10 de diciembre de 2011 entre ambos clubes en el Santiago Benabeu, la marca de autos alemana (sponsor de ambas instutuciones) realizó esta producción, que cruza los mundos online y offline.
La idea, que se complementa con avisos de gráfica en los principales periódicos de España, el video que pueden ver a continuación y el making of del mismo (que se verá por TV en el entretiempo del partido) cuenta una historia que conjuga sentimientos de rivalidad, admiración y, en definitiva, de amistad.
El recurso tiene algún punto de contacto con el que hace un tiempo hizo otra automotriz (Toyota) que fabricó una tipografía a partir de las huellas de sus neumáticos, pero en este caso la idea tiene más que ver con las frenadas y el “toreo” entre los dos titanes, que aparecen unidos por Audi.
A pocos días del clásico portugués Sporting de Lisboa vs. Benfica, Coca-Cola hizo una de esas acciones que generan conversación web, repondiendo al pedido de “Haceme un viral”.
¿Qué hicieron? “Extraviaron” una billetera de un fan del Sporting dentro de una tienda de productos del Benfica que, casualmente, tenía dos tickets para ver el partido.
La buena noticia es que, según ellos cuentan, el 95% de los hinchas devolvió la billetera. Como premio, Coca-Cola les regaló entradas para presenciar el clásico.
Una linda acción, alineada con el concepto de producto. Bastante parecida a esta otra, pero linda al fin.
Para celebrar sus 109 años de vida, y aprovechando la gira del Real Madrid a China, Adidas realizó un curioso homenaje en la ciudad de GuangZhou. Allí, los jugadores del Real jugaron un partido amistoso contra un combinado de niños.
Pero no eran 11 contra 11. Aquí, el partido eran los titulares del equipo español (con Ronaldo, Kaká, Xabi Alonso, Higuain y compañía) contra un reducido equipo… de 109 niños chinos.
Con momentos de buen fútbol (?), todos pasaron un rato muy divertido y homenajearon a uno de los equipos de fútbol más importantes de la actualidad en su cumpleaños.
Fuente de Real Madrid y un partido contra 109 chicos
Una acción montada sobre Twitter invitó a los argentinos a alentar usando Papeltweetos.
¿Qué son los Papeltweetos? Simpemente, mensajes de aliento de los usuarios argentinos de Twitter, que Coca-Cola recopiló, imprimió y lanzó en el Estadio Mario Alberto Kempes de la provincia de Cördoba para apoyar a los jugadores, que debían ganar para pasar de ronda en la Copa América de fútbol Argentina 2011. Una acción de Marketing de Guerrilla con mucho fútbol.
En el folclore futbolero argentino, los papelitos que se lanzan cuando los equipos salen a la cancha son sinónimo de libertad y apoyo. Y la gente de Ogilvy aprovechó el insight (que este año cumple 50 años de vida) para mezclar esta costumbre local con Twitter, la vedette de las redes sociales.
Quienes dejaron su mensaje con el hashtag #hinchadacocacola en Twitter pudieron ser parte de estos Papeltweetos, que sumaron más de 5.000 mensajes a la hora de empezar el encuentro, y fueron lanzados por máquinas especialmente instaladas en el estadio y por hinchas a quienes se les repartieron estos papeles en el ingreso a la cancha. Quienes además mencionaron a @CocaColaAR participaron de un concurso que llevó dos ganadores a presenciar el partido Argentina-Costa Rica con todos los gastos pagos.
En Twitter, una veintena de periodistas deportivos y celebrities como Sebastián Vignolo, German Paoloski y hasta el el jugador argentino Martin Demichelis enviaron sus mensajes y contribuyeron para convocar a los fans, que hicieron llegar sus deseos a los jugadores. ¿Los mensajes más frecuentes de los hinchas? #vamosmessi y #vamosargentina, por supuesto. Por suerte para los argentinos, los mensajes se hicieron realidad.
Ahora, pregunto: ¿repetirán la cábala si la Selección avanza en el torneo?
Fuente de Papeltweetos de Coca-Cola para alentar a la Argentina
Cuando era chico (y no tanto) jugaba con mi hermano a patear una pelota de tenis y, con las reglas del golf, embocar la pelota debajo de nuestro escritorio. Un juego raro… pero no tanto como el que inventó la gente de Ogilvy Action de Argentina para Budweiser, mezclando el fútbol y el pool.
La acción ya tiene un tiempo, pero estos días publicaron el video que cuenta el caso, y vale la pena compartirlo.
Si sos fanático del fútbol, esta acción de Maketing Experiencial que hizo Heineken te va a encantar. Si sos de los (¡o las!) que tienen que sufrirnos en las vísperas de un partido importante de nuestro equipo de fútbol, creo que también te va a gustar esta idea.
En el marco del campeonato más importante de Europa (la Champions League), Heineken se unió a La Gazzetta Dello Sport y juntos realizaron esta idea que culminó exactamente cuando por ése torneo se enfrentaban el Milán y el Real Madrid.
Con la complicidad de jefes y esposas, entre otros, se llevó a los fanas italianos del fútbol a un concierto de música clásica, justo en el mismo horario del partido. Si te lo pide tu jefe o tu novia, ¿podés negarte?
En estas dos cámaras ocultas podemos ver cómo se desarrolló, y cómo termina la historia. No se los voy a contar, pero el final… ¡vale la pena! Sobre todo, para los fanas del Milan, que terminaron disfrutando en pantalla gigante del triunfo de su equipo.
Estudiantes de La Plata ganó la Copa Libertadores de América. En la previa a la final, la gente de Topper realizó una acción viral donde los hinchas del equipo argentino debían cumplir con un compromiso: una promesa si su cuadro salía campeón.
En el sitio, casi 9.000 fanáticos prometieron de todo: lavar el auto a su mujer durante dos semanas, extensas caminatas, depilaciones definitivas… En fin, todo lo que los fanáticos del fútbol haríamos por ver ganar a nuestro equipo.
Felicitaciones a la gente de Estudiantes y a la de Topper por esta iniciativa.
En línea con lo que la marca de las tres tiras hace en otros países del mundo (y con lo que también hacen otras firmas de la misma categoría), Adidas presentó los botines F50 Tunit con tres piezas virales, cada una de las cuales ronda las entre las 10 y 15.000 reproducciones en Youtube.
Protagonizados por Riquelme de Boca, Falcao y Buonanotte de River y Mauro Boselli de Estudiantes, los tres videos muestran las habilidades de los deportistas y el “valor agregado” que implica usar estos botines.
De bajo costo de producción y prolija realización, los tres videos marcan el camino en el país de la generación de comerciales especialmente hechos para la web.
Aquí, las piezas.
15-Dec-2011
