Recoger una moneda de la vereda es una cuestión de actitud. No se trata solo del dinero. Pues bien, esto es lo mismo que piensa la gente de Vodafone en Italia, que realizó una divertida acción usando un centavo como protagonista.
Para destacar la importancia que ellos le dan al valor del dinero, realizaron lo que comúnmente llamamos flashmob, aunque el término en este caso no esté bien utilizado. Porque un flashmob es una reunión espontánea de gente, al estilo de lo que hace Improv Everywere, y esta es una acción comercial realizada de manera organizada. Es decir, parece, pero no es.
En fin, les decía que la idea es muy buena, sobre todo porquer demuestra que para ser creativo no es necesario hacer un baile coordinado como hemos visto decenas de veces. En este caso, junto a la Fontana de Trevi de Roma, montaron un verdadero show para premiar a una mujer que simplemente se agachó a tomar una moneda de un centavo.
Vean el video, que vale la pena. Más de 600.000 reproducciones no pueden equivocarse… : -)
En Interactivity, ya les contamos sobre una experiencia en la que volaban tampones desde el cielo. El caso de hoy, sin dudas, tiene mucho más gramour. Porque la compañía aérea eurpea Easy Jet realizó esta divertida acción en las calles de París (en La Defense, más precisamente) con el objetivo de comunicar su línea de descuentos en tickets aéreos.
Para ello, lanzó desde un dirigible 1000 tickets aéreos a un costo de… ¡20 Euros cada uno!
La convocatoria fue multitudinaria. La idea, simple y potente. Vean el video oficial y el de uno de los paticipantes.
La compañía austríaca de celulares Emporia realizó en la IFA de Berlín esta acción con formato Flashmob con personas mayores de 50 años.
Si bien al ver la idea plasmada en un video me da un poco de vergüenza ajena (y la sensación de que no siempre basta con sorprender), lo que más me gusta de esto es saber que existe una compañía de celulares pensada para este target.
No podemos decir que el video sea viral (hasta el momento han visto poco menos de 4000 personas en Youtube) ni que esto haya sido un Flashmob (que debiera ser voluntario y sin fines de lucro). Y, la gran pregunta que me hago, es si este formato ha sido el ideal para promocionar una gama de productos para adultos.
¿El target tiene el mismo código de comunicación de los usuarios que los celulares multitarget, o hubiera sido bueno pensar una estrategia ajustada con las rutinas y los placeres de los +50?
Ya hemos contado en este blog sobre las distintas acciones de la celco europea T-Mobile. Primero el baile en la estación de trenes, luego el karaoke en el Trafalgar Square… y ahora una danza sincronizada en el agua.
Una nueva acción viral que sigue sorprendiendo, siempre bajo el concepto “Life´s for sharing”. En cuatro días en Youtube, cuenta con poco más de 2000 visitas. ¿Llegará a alcanzar los millones de reproducciones como sus predecesoras?
Si estás en Barcelona el sábado 27 de junio podés ser parte del flashmob “Water Gun Fight”. Las instrucciones de cómo participar de la primera movida de estas características, alineada con la ya famosa guerra de almohadas y los “congelados”, están en este video:
Fuente de Flashmob: se viene la guerra de pistolas de agua
Flashmob (o “multitud instantánea”, en español) es el fenómeno que invita a personas anónimas a organizarse por medio de la web y soprender a los transeúntes de una ciudad con algo inédito. Este fue el espíritu que guió los primeros Flashmob en la Liverpool Street Station de Londres, hacia octubre de 2006. El fenómeno luego se extendió a otras ciudades de Gran Bretaña, más tarde a diversas metrópolis de Europa, y a los pocos meses llegó a Latinoamérica.
Algunos especialistas afirman que la idea original de los Flashmob fue en realidad de Improv Everywhere, la organización cuyo objetivo es causar escenas de caos y diversión en lugares públicos. Creada en Agosto de 2001 por Charlie Todd, Improv Everywhere ejecutó cerca de ochenta “misiones” involucrando a cientos de “agentes encubiertos”. El grupo con base en New York, pero con filiales en todo el mundo ayuda a tomar conciencia sobre diversos fenómenos, pero también, permite a divertirse con “cámaras ocultas” que son luego subidas a Youtube.
Las marcas comenzaron a hacerse eco de la tendencia, y no tardaron mucho tiempo en intentar adueñarse del fenómeno: T-Mobile lo hizo en enero de 2009 con una de las puestas en escena más prolijas y espectaculares, justamente en la “mítica” estación de trenes de Londres donde todo comenzó.
En Buenos Aires, en mayo de 2009 la marca Brahma ensayó un copy-paste de esta acción, aunque ciertamente con menos glamour, producción y repercusión mediática y de viralidad en Youtube que la original de los celulares en Londres.
Esta semana, la publicidad de un reality show del rapero Mc. Hammer hizo lo propio en una tienda de la ciudad de Los Angeles, en los Estados Unidos.
Sin dudas, se busca transmitir una marca en un contexto innovador. O, al menos, expresar valores marcarios o conceptos creativos asociados al branding de un producto. La pregunta es si, luego de dos años y medio de existir la tendencia, de ya haber “bailado suficiente” esto sigue sorprendiendo a alguien. Y si sirve.
En mi criterio, las marcas deberían seguir intentando contar historias con recursos renovados. Imitar lo ya hecho no parece tener demasiado sentido, sobre todo con la existencia de Youtube, que nos permite ver todo (o casi todo) y -sobre todo- comparar.
28-Dec-2010
