Antes de comenzar, aprovechamos para saludar a nuestros amigos franceses lectores de Interactivity por el el 221潞 aniversario de la gloriosa Revoluci贸n Francesa que se celebra hoy. Y, de paso, aprovechamos para contarles a todos una acci贸n que tuvo lugar en Paris, reafirmando la tendencia de producir objetos promocionales a gran escala est谩 de moda.
En este caso, la gente de RIM hace tan solo un mes realiz贸 en el impactante Centre Pompidou de Paris la exposici贸n del Blackberry m谩s grande del mundo. La consigna invitaba a decir lo que uno quisiera hacer con un BBM 5,0. Y los suarios pod铆an participar posteando sus comentarios a trav茅s de Facebook o Twitter, y verlos publicados a gran tama帽o.
Espero disfruten el post, y “Allons enfants de la Patrie…!”.
Para festejar los 30 a帽os de los conocidos Post-It, la empresa 3M realiz贸 una original v铆a p煤blica de 5 x 5 metros en la Liverpool Street de Londres.
El texto de la v铆a p煤blica no es m谩s que Don鈥檛 forget your friends.com. Un texto que remite a un site, que a su vez redirige al usuario hacia una aplicaci贸n de Facebook: un juego donde respondiendo un multiple choice se pueden ganar vacaciones de por vida.
Una acci贸n directo, concisa y cruzando con eficacia los mundos online y offline.
Fuente聽de聽Post-It gigante para festejar su cumplea帽os
S铆, otra vez IKEA. D铆as pasados hablamos de una acci贸n de esta marca de muebles y accesorios de decoraci贸n europea. Y hoy volvemos a la carga con ellos, que lamentablemente no est谩n en esta parte del mundo. Es que sus acciones de comunicaci贸n tienen el minimalismo t铆pico de los pa铆ses n贸rdicos. Son muy simples, directas y est茅ticas.
En tiempos en que muchas marcas mueren por realizar acciones de branding en Facebook, la gente de IKEA resolvi贸 participar de un modo muy r谩pido y econ贸mico. Sin desarrollar aplicaciones, widgets, Fan Pages y sin grandes presupuestos, simplemente crearon el perfil de Gordon Gustavsson, Manager de uno de sus locales en Malm枚, quien subi贸 algunas fotos de espacios del local e invit贸 a la gente que hiciese lo que habitualmente realiza en Facebook: taggear las fotos.
Quien primero taggeara un producto con su nombre, lo ganaba.
Esto gener贸 premios instant谩neos, que estas fotos se publicaran en los perfiles de cada usuario ganador publicitando la marca, generando di谩logo directo entre este Gerente de sucursal y los consumidores. Y buz: o sea, boca a boca entre los propios usuarios. Adem谩s, como es l贸gico, cre贸 grandes expectativas entre todos los “nuevos amigos” de Gustavsson, quienes esperaban nuevas fotos para hacer su trabajo y ganar.
En tiempos en que encontramos aplicaciones invasivas, repetidas, propuestas a seguir grupos que no nos aportan valor en las Redes Sociales, me pareci贸 interesante mostrar esta buena idea de IKEA, valga el juego de palabras.
Les dejo un video para que vean m谩s detalles de la acci贸n.
Fuente de IKEA y Facebook: una buena integraci贸n de Social Media
Starbucks sigue “haciendo bien los deberes” en el uso de las redes sociales. Adem谩s de ser una de las marcas preferidas por los usuarios de Facebook y de tener una notoria presencia en Twitter, es un ejemplo a seguir por otras marcas respecto de las posibilidad que estos nuevos medios brindan para generar negocios.
Sin resultar invasivo en estos espacios (en los cuales los usuarios todav铆a sienten como propios), Starbucks realiza diversas acciones que son bien recibidas y viralizadas por sus seguidores.
Hasta el 19 de julio, Starbucks est谩 repartiendo en forma virtual 20.000 cupones en los Estados Unidos a trav茅s su su aplicaci贸n “Share a Pint of New Starbucks Ice Cream”. De este modo, los usuarios pueden reenviar 800 cupones por hora a sus contactos en Facebook para probar el producto.
Una acci贸n que apunta con precisi贸n al target, ayuda a mejorar las bases de datos, genera tracci贸n de p煤blico a los locales, permite viralizar contenidos y sigue haciendo majorar la reputaci贸n online de la marca.
Ya lo tomamos como algo natural, pero sigue siendo sorprendente que esa aut茅ntica Babel de videos llamada YouTube nos permita disfrutar a miles de kil贸mertos lo que ocurre en cualquier punto del planeta, mientras estamos sentados en nuestras computadoras.
Hace tan solo dos d铆as, en Madrid, una conferencia del Business & Marketing School en el marco del simposio “Hoy es Marketing 2009″ fue la excusa para la primera presentaci贸n p煤blica de los directivos espa帽oles de Facebook: Juan Diego Oliva (Director de Ventas del Sur de Europa) y Laura Gonz谩lez-Est茅fani (Directora de Marketing de Espa帽a), quienes brindaron su primera ponencia p煤blica en Espa帽a.
No hay grandes novedades en la primera mitad del video, pero en la segunda cuentan algunos datos interesantes para los marketineros y publicitarios. Entre otros datos, que la mitad de los 200 millones de usuarios de Facebook en el mundo se loguean diariamente, y en promedio pasan 25 minutos al d铆a en esta red social.
Aqui, el video completo con los 31 minutos de la conferencia.
14-Jul-2010
