22-Feb-2010
Posted by : Gustavo Mames
La filial Barcelona de McCann Ericksonn puso online el pasado 10 de enero esta campaña viral para Nescafé, utilizando un recurso que a esta altura está empezando a ser repetitivo: mostrar “habilidades extremas” en las cuales la marca aparece en un segundo plano.
Si bien el recurso es divertido (y las pruebas, también), comienzo a dudar del éxito de este tipo de campañas cuando se realizan sin demasiado nexo con el producto.
La
campaña llamada “Lo más increíble con 5 céntimos” tiene una
web bastante pobre (por cierto) tiene solo 12.000 reproducciones en Youtube, ciertamente bastante poco para el mercado español.
Fuente Marketing Non Convenzionale
15-Dec-2009
Posted by : Gustavo Mames
La idea es tan sencilla como encantadora.
Se trata de una activación de Ambient Marketing del Casino Gran Madrid. La idea consistió en colocar un simple display sobre un puente urbano con tres rectángulos calados. Allí, los transeúntes debían sacar una foto y hacer coincidir tres automóviles del mismo color. Luego, mandar un MMS a un número corto y así ganar 80.000€.
Un divertido jackpot en plena capital española que logró en solo dos semanas que los madrilistas envíen 15.000 mensajes y logrando además aumentar en un 16% el uso de las máquinas tragamonedas en este casino.
Fuente Marketing Non Convenzionale
30-Jun-2009
Posted by : Gustavo Mames
El 20 de junio de 2009 es una fecha que ya está el el libro Guiness de los Records. Porque Oreo realizó una acción masiva en la ciudad de Madrid, que reunió a exactamente a 1.471 personas. El objetivo fue realizar una degustación de producto a ciegas entre la clásica galletita de chocolate y su principal “imitador”.
La reunión contó con la presencia de niños acompañados de sus padres, y también de decenas de celebrities del medio local, que ayudaron a dar trascendencia a la acción en los medios tradicionales.
El resultado puso feliz a la gente de Kraft Foods, ya que en la que hoy es la prueba de producto a ciegas más grande del mundo, el 97% acertó cuál era la original y cuál la copia.
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Gustavo Mames
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