http://www.interactivity.com.ar

Comments: (0)

Hormigas invasoras en la ciudad

Category : Ambient Marketing

La celebración del 50 aniversario de del teatro De Lawei, en Drachten (Holanda) fue la excusa perfecta para transformar la ciudad en un hormiguero gigante. La intervención urbana fue parte de una incógnita que durante varios días intrigó a los transeúntes. Día tras día, iban apareciendo cada vez más hormigas rojas de enorme tamaño, todas apuntando hacia una misma dirección.
Tras 15 días de misterio, y 450 hormigas gigantes, se descubrió que se trataba de una obra del artista local Henk Hofstra, quien apuntó todas las hormigas hacia el “gran hormiguero”: el teatro, conocido por su mirada vanguardista.



Otra acción que también tuvo como protagonista a las hormigas, tuvo lugar en Houston (EEUU).

En este caso, se trató de una idea para promocionar el insecticida Black Flag. Aprovechando el final de juego de un partido de béisbol, realizaron esta “cacería” en el frente de un edificio usando la cada vez más difundida mapping projection, dando lugar a una interesante acción de lo que se conoce como beamvertising. El show de 90 segundos de duración se repitió durante 3 horas en el lugar. Y las hormigas gigantes esta vez fueron aniquiladas.

Fuente: Paperplane + Quietglover

Comments: (0)

Avatar en una vidriera interactiva

Category : Ambient Marketing

Avatar en una vidriera interactiva

Para comunicar el lanzamiento en Blu-ray de la película Avatar en el mes de abril, la companía Twentieth Century Fox realizó esta acción de realidad aumentada (RA) en una vidriera de la ciudad de Los Angeles.

La idea es muy simple: colocándose frente a un escaparate el usuario se veía transformado en un Na’vi, uno de los habitantes de la imaginaria Pandora.

Más allá de que el recurso de RA no es novedoso, vale la pena destacar la tendencia creciente del uso de las vidrieras interactivas como recurso de Ambient Marketing.

¿Una curiosidad? Avatar es hasta el momento la película en Blu-ray más vendida de la historia.

L’operazione è molto carina, tuttavia come giustamente fa notare marketing-alternatif, manca un’integrazione con il mondo online (ad esempio l’upload automatico sul proprio profilo di Facebook) che ne stimoli il passaparola.

Fuente Ninja Marketing

Avatar en una vidriera interactiva

Comments: (0)

Mc. Donald´s se sube a San Patricio

Category : Ambush Marketing

Una acción que se repite como una tradición en los Estados Unidos es la de teñir parte de los 200 kilómetros del Chicago River de color verde, en homenaje al pueblo irlandés en el Saint Patrick´s Day, como puede verse en este video.

Este año (ayer, más precisamente) Mc. Donald’s realizó a través de su agencia Leo Burnett esta acción de Ambush Marketing, apropiándose de un acontecimiento producido por otros. Porque simuló vertir al río un vaso gigante con su Shamrock Shake, un batido de menta que suele venderse en éster día.
Una acción muy original y colorida para acompañar el día preferido de Homero Simpson.

Fuente Quietglover + Youtube

Comments: (0)

La era del hielo 3: estatua gigante en California

Category : Ambient Marketing

Con motivo del lanzamiento en DVD de “La era del hielo 3:  el amanecer de los dinosaurios”, la 20th Century Fox realizó una impactante intervención urbana en la ciudad de Santa Mónica, California (EEUU).

Catorce escultores realizaron durante cuatro días una gigantesca obra de 14,8 metros de altura utilizando 60 toneladas de hielo simbolizando a Scrat, esa especie de ardilla que protagoniza cada una de las películas de la saga.

Además de promocionar la película, esta acción sirvió para que Fox ingresara en el libro Guiness de los récords por realizar la escultura en hielo más alta del mundo. La producción demandó meses de trabajo del equipo de Blue Sky Studios

Aquí les dejo algunas fotos y el making off de la acción.

santa monica ice age l'age de glace scrat statue sculpture glace DVD 1

santa monica ice age l'age de glace scrat statue sculpture glace DVD 2
santa monica ice age l'age de glace scrat statue sculpture glace DVD 3
santa monica ice age l'age de glace scrat statue sculpture glace DVD 4

[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=pATGL7lGu-o&hl=es&fs=1&]

Fuente: Paperplane

Comment: (1)

Ambient Marketing en Aeropuertos: buenas y malas

Category : Ambient Marketing, Marketing Experiencial

Ambient Marketing en Aeropuertos: buenas y malas

Hace algunos meses veíamos la impactante acción de Amnesty International en la que una mujer aparecía dentro de una valija en la cinta donde se recogen los equipajes en los aeropuertos.

A prtir de entonces, han aparecido otras acciones (de producto, no de concientización) donde se ha utilizado este espacio de los aeropuertos para realizar comunicaciones no tradicionales.

Hoy, en Interactivity, queremos compartir estos dos nuevos ejemplos, que utilizan de la misma manera este recurso (aunque, en mi opinión, con distinta eficacia).

Primero, la acción del Beau Rivage Resort & Casino, que para promocionar su producto y asociándose a la idea de relax que todo pasajero necesita después de recoger su equipaje y comenzar sus vacaciones, utiliza con gran imaginación este medio en el Aeropuerto Internacional Gulfport-Biloxi, de Francia.

Beau rivage ambient 1

Beau rivage ambient 2BVeau rivage ambient 3

El segundo ejemplo es la versión norteamericana de esta idea que, a mi entender, logra impacto pero sin contemplar el efecto secundario que seguramente provoca en los potenciales consumidores. ¿Tendrán un buen “recuerdo bromatológico” de la marca al ver una pizza salir de un espacio tan poco higiénico como una cintra transportadora de equipaje?

Esto se hizo en el Aeropuerto Internacional de Charlotte, en Carolina del Norte (EEUU) para la cadena de comidas Bojangles.

ambient bojangles carrousel charlotte
ambient bojangles carrousel charlotte 2

Fuente: Paperplane

Ambient Marketing en Aeropuertos: buenas y malas