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Lipton Millonaire, o cómo vender internamente un manual de marca

Gustavo — Wed, 22 Dec 2010 11:21:09 +0000

Para muchos gerentes de marca, lograr que sus equipos conozcan y respeten los manuales de marca muchas veces es una misión imposible. Cuando estos archivos llegan a la las manos de este personal calificado, rápìdamente desaparecen en un mar de papeles para nunca más volver. Y estos lineamientos se aplican poco y nada, perjudicando esencialmente a la marca.

¿Cómo lograr que la gente lea un manual de marca?, se preguntó la gente de Lipton, quien transmitió el desafío a su agencia, DDB Hong Kong. La propuesta es genial: un concurso de preguntas y respuestas para los Brand Managers de la región con un iPod incluido y la posibilidad de obtener grandes premios.

Una idea muy bien aplicada, que responde al concepto de que somos capaces de estudiar un manual de marca si la recompensa lo vale.

Fuente de Lipton Millonaire, o cómo vender internamente un manual de marca

El living gigante de Doritos

Gustavo — Mon, 07 Jun 2010 14:44:13 +0000

Doritos, el conocido snack de Pepsico Alimentos, realizó en Inglaterra un concurso llamado King of Ads, donde los participantes podían crear sus propios anuncios. Para estimular la votación de los tres finalistas, la agencia AMV BBDO de Londres creó una escenario a la altura de las circunstancias y en plena calle.

Vean las fotos y no dejarán de sorprenderse del tamaño de este living en medio de la ciudad.

Fuente de El living gigante de Doritos

Undergroundpuzzle: un concurso en el subte vía Twitter

Gustavo — Mon, 10 May 2010 12:55:23 +0000

En diversas estaciones del subterráneo de Manhattan y Brooklyn los pasajeros pudieron encontrarse con misteriosos fragmentos de imágenes durante varios días, junto al hashtag #undergroundpuzzle. ¿De qué se trataba?

Pues bien, fue parte del concurso que la tienda de modas Daffy´s realizó junto al sitio de modas Fashion Pulse Daily en estas ciudades con el fin de que los usuarios subieran estas imágenes a Twitter y, entre todos los usuarios, tratasen de resolver el enigma. Además de subir las fotos, los concursantes podían seguir las pistas en Twitter siguiendo al usuario @ugpuzzle.

Aunque dudo de la contundencia de la acción (130 Followers en la cuenta de la promo es muy poco para un mercado como el norteamericano), vale la pena la mención del caso, que es parte de la tendencia de las marcas de sumarse a Twitter para generar acciones promocionales. Y les hablamos de la Búsqueda BlackBerry Movistar, ¿cierto?

Fuente Viralmente

En Madrid, concurso desde el puente

Gustavo — Tue, 15 Dec 2009 14:26:43 +0000

La idea es tan sencilla como encantadora.

Se trata de una activación de Ambient Marketing del Casino Gran Madrid. La idea consistió en colocar un simple display sobre un puente urbano con tres rectángulos calados. Allí, los transeúntes debían sacar una foto y hacer coincidir tres automóviles del mismo color. Luego, mandar un MMS a un número corto y así ganar 80.000€.

Un divertido jackpot en plena capital española que logró en solo dos semanas que los madrilistas envíen 15.000 mensajes y logrando además aumentar en un 16% el uso de las máquinas tragamonedas en este casino.

Fuente de En Madrid, concurso desde el puente

Fun Theory: más ejemplos, ahora hechos por la gente

Gustavo — Mon, 02 Nov 2009 12:38:19 +0000

Luego de dar la charla el último sábado en el Bar Camp Buenos Aires, recibí decenas de comentarios (en vivo y en directo, también y por medios online) sobre los ejemplos de la Fun Theory de Volkswagen.

Si bien el primer y el segundo post en los que en Interactivity escribimos sobre el tema tienen un mes de estar online, muchos no conocían esta impecable acción de la marca automotriz alemana Y creo que valió la pena compartirla.

Ahora, la buena noticia que quería contarles es la puesta online del concurso de la Fun Theory, en el que no sólo se pueden ganar 2500€, sino que además todos podemos disfrutar de nuevos ejemplos que sustentan la teoría.

Por ejemplo, este es un novedoso sistema para reciclar latas de cerveza

Hay otros para ayudarnos a respetar los semáforos en rojo, o la propuesta de hacer un colectivo con bicicletas. Y hay más ideas que pueden verse y votarse en el site.

Al estar abierto a todos, la calidad de producción de las ideas están a años luz de los primeros tres videos, pero lo importante es seguir compartiendo buenas ideas en beneficio de todos.

Fuente

Viral de Mitsubishi usando P2P

Gustavo — Thu, 14 May 2009 13:00:54 +0000

La filial española de la automotriz japonesa lanzó hace solo una semana una brillante campaña de Marketing Viral que realmente entiende el uso que el grueso de los usuarios le damos a la web.

Home page del microsiitio del concurso.

La idea es simple: “desarmó” virtualmente un Mitsubishi Colt en 30 partes y las distribuyó en diversos portales web. La tarea es recorrer las principales páginas de la red e ir encontrando cada una de las partes ubicadas en banners, que al clickearlos comienzan a ser bajadas por gestores de descarga como Emule o Bittorrent.

La guía con las 30 partes del Mitsubishi Colt.

En el microsite de la promo se muestra el “avance” de armado que tiene el participante y se da la posibilidad de intercambiar piezas con otros usuarios, entre otras cosas. El primero que descargue por completo el auto tendrá como premio nada más ni nada menos que el miso auto, pero 0km.

¿Funcionará la famosa “colaboración” en este juego o la competencia irá contra la generosa lógica de Internet?