22-Dec-2010
Para muchos gerentes de marca, lograr que sus equipos conozcan y respeten los manuales de marca muchas veces es una misión imposible. Cuando estos archivos llegan a la las manos de este personal calificado, rápìdamente desaparecen en un mar de papeles para nunca más volver. Y estos lineamientos se aplican poco y nada, perjudicando esencialmente a la marca.
¿Cómo lograr que la gente lea un manual de marca?, se preguntó la gente de Lipton, quien transmitió el desafío a su agencia, DDB Hong Kong. La propuesta es genial: un concurso de preguntas y respuestas para los Brand Managers de la región con un iPod incluido y la posibilidad de obtener grandes premios.
Una idea muy bien aplicada, que responde al concepto de que somos capaces de estudiar un manual de marca si la recompensa lo vale.
