La primera es una instalación de la Galería Nacional de Londres donde realizaron una reproducción de “Campo de Trigo con Cipreses” de Van Gogh… ¡con plantas! Todo esta apoyado en un panel vertical. Se necesitaron 8.000 plantas de 26 especies diferentes para lograr esta obra maestra llena de vida. Como se puede apreciar en la fotografía de más abajo, el cuadrito no es para nada pequeño: 18 metros.
Mientras tanto en Filipinas y con la misma idea Coca-Cola instala el primer cartel realizado con plantas del país. En este caso, la vía pública genera más conciencia sobre la protección del medio ambiente. El copy reza “Este cartel absorbe la contaminación del aire”.
Fuente Cuadro de plantas de la Galería Nacional de Londres.
Una acción montada sobre Twitter invitó a los argentinos a alentar usando Papeltweetos.
¿Qué son los Papeltweetos? Simpemente, mensajes de aliento de los usuarios argentinos de Twitter, que Coca-Cola recopiló, imprimió y lanzó en el Estadio Mario Alberto Kempes de la provincia de Cördoba para apoyar a los jugadores, que debían ganar para pasar de ronda en la Copa América de fútbol Argentina 2011. Una acción de Marketing de Guerrilla con mucho fútbol.
En el folclore futbolero argentino, los papelitos que se lanzan cuando los equipos salen a la cancha son sinónimo de libertad y apoyo. Y la gente de Ogilvy aprovechó el insight (que este año cumple 50 años de vida) para mezclar esta costumbre local con Twitter, la vedette de las redes sociales.
Quienes dejaron su mensaje con el hashtag #hinchadacocacola en Twitter pudieron ser parte de estos Papeltweetos, que sumaron más de 5.000 mensajes a la hora de empezar el encuentro, y fueron lanzados por máquinas especialmente instaladas en el estadio y por hinchas a quienes se les repartieron estos papeles en el ingreso a la cancha. Quienes además mencionaron a @CocaColaAR participaron de un concurso que llevó dos ganadores a presenciar el partido Argentina-Costa Rica con todos los gastos pagos.
En Twitter, una veintena de periodistas deportivos y celebrities como Sebastián Vignolo, German Paoloski y hasta el el jugador argentino Martin Demichelis enviaron sus mensajes y contribuyeron para convocar a los fans, que hicieron llegar sus deseos a los jugadores. ¿Los mensajes más frecuentes de los hinchas? #vamosmessi y #vamosargentina, por supuesto. Por suerte para los argentinos, los mensajes se hicieron realidad.
Ahora, pregunto: ¿repetirán la cábala si la Selección avanza en el torneo?
Fuente de Papeltweetos de Coca-Cola para alentar a la Argentina
Mezcla un poco de la Happiness Machine de Cola Cola, agrégale un toque de la Fast Lane o la Fun Theory de Volkswagen, introdúcelas dentro de un ascensor, y tendrás la nueva acción de Marketing Interactivo de Fanta. En este caso, en la Universidad de Wisconsin, de los Estados Unidos.
La combinación ya parece obvia, pero no deja de ser efectiva. Porque al ingresar al que parece el ascensor más divertido y loco del mundo, la experiencia del usuario se torna mágica, alineando esto al posicionamiento de Fanta, aunque ya lejos de los clásicos dibujos animados que usa habitualmente la marca. Risas, diversión y muchas naranjas y producto, dentro de una cabina móvil de 2 x 2.
Seguramente, dentro de poco la acción empezará a cosechar premios… ¿no te parece?
Fuente de Fanta y los ascensores más locos del mundo
Esta campaña puede verse en Toronto (Canadá) en estos días. Una vía pública de alto impacto, en diversas adaptaciones, que cuentan un concepto claro y de forma llamativa.
La agencia de publicidad sudafricana Animal Farm realizó esta enorme escultura compuesta por 2.500 cajas de Coca-Cola, aprovechando el inicio de la Copa Mundial de Fútbol. Con 16,5 metros de altura y 25 toneladas de peso, los creativos produjeron este reciclaje artístico con un aire a Lego y una genial mirada lúdica.
Después de la fabulosa “Teoría de la Diversión” de Volskwagen y sus ya conocidos videos, Coca-Cola se hace eco de esta moda y apoya su ya conocida campaña “Open Hapiness” con este video tan genial como los de la automotriz.
En síntesis, una máquina expendedora “muy particular” en medio de un campus universitario de Estados Unidos.
Luego de unos días de (¿merecido?) descanso, en Interactivity volvemos a la carga con nuestro post de cada día, arrancando este 2010 con más fuerza que nunca.
Durante enero, haremos honor al mes sinónimo de vacaciones y, aunque nosotros sigamos trabajando, trataremos de hacer posteos “light”, fáciles de leer y a tono con la alimentación intelectual que esta altura del año necesita en este lado del mundo.
Y, justamente, hablando de “light” versus “regular”, queremos compartir esta imagen de una acción realizada por Coca Cola que nos hace acordar mucho a la Fun Theory de Volkswagen. La idea, en este caso, fue proponer la bebida clásica para quienes deben hacer más esfuerzo físico, y la sin azúcar para quienes ya hacen ejercicio y, por lo tanto, pueden darse el lujo de suir por la escalera mecánica.
Coca Cola acaba de lanzar un nuevo pack con un sistema de grip que permite un mejor agarre de la botella, logrando que la misma no se escurra entre las manos al estar fría o húmeda.
Más allá de comunicar la novedad por el medio tradicional, en París realizaron esta acción de Ambient Marketing en refugios de colectivos para que los transeúntes vivieran la experiencia de “mayor agarre” de este nuevo sistema.
31-Aug-2011
