05-Jul-2010
Los lectores de Interactivity saben que aquí somos fanáticos de las acciones no tradicionales de Ikea.
Para presentar su nueva colección de cortinados en Hong Kong, realizaron esta brillante y sencilla acción en cines locales. La idea es de la agencia Leo Burnett y la intervención tuvo lugar en el pasado mes de marzo de 2010.
Fuente: Comunicadores
07-Apr-2010
Ustedes recordarán la genial acción estilo Sorpresa y 1/2 de la cerveza verde hacia octubre del año pasado. Bien, llegó el momento de la segunda parte de esta serie de acciones de marca, con esta advertencia: ¡las segundas partes no siempre son malas!
En este caso la situación dice: “Imagina ese fatídico momento en que le decís que sí a tu chica para ver una aburridísima pelicula de amor de tres horas de duración”. ¡Eso es amor! Bueno, también es amor una chica que se sacrifica por su pareja y hace una gran cosa como la que vas a ver en este video, con un final a pura acción.
Gran acción de Heineken, que vale la pena ver.
Fuente: Viralmente
25-Feb-2010
La agencia Curiouser desarrolló una ingeniosa campaña de Marketing de Guerrilla en las calles de Paris con el fin de promocionar el filme “Les Marais Criminels”.
La idea consistió en “sacar” a uno de los personajes de la película y hacerlo interactuar con los transeúntes, que en un principio fueron parte de la ficción, pero luego develaron en misterio a partir de una tarjeta que el personaje les entregaba.
El video cuenta muy bien (en inglés y en francés) los detalles de la acción.
Fuente: Paperplane
17-Dec-2009
IKEA sigue sorprendiendo. Esto no es novedad. Ya hemos visto varios ejemplos en Interactivity sobre esta marca, como este, este, y este otro. Y ahora llega el turno de generar una acción de marca, pero en el cine.
Esto es lo que hicieron en la ciudad alemana de Berín: en los anuncios previos al comienzo del filme principal, proyectaron en 92 salas y ante 13.000 espectadores una serie de fragmentos de películas clásicas en las que se veían algunos fragmentos en los que se podían ver productos como los que se comercializan en las tiendas. Y con un proyector manual (tipo linterna) fueron reflejando en la pantalla los precios de cada uno de los artículos, generando la sorpresa de los espectadores y una especie de “catálogo animado”.
Al finalizar la función, promotoras repartieron 5.000 catálogos completos de la marca.
Aquí, el video que muestra la acción.
30-Oct-2009
Como en la película “La rosa púrpura del Cairo” de Woody Allen, o como en el aviso de hace casi un año del producto Respira Bene (en Italia), en esta oportunidad los actores vuelven a “escaparse” de la pantalla. Se trata de la nueva publicidad de la cadena de ropa norteamericana Daffy´s, en la que los protagonistas salen del formato cinemascope y cobran vida, interactuando con los espectadores.
Esto sucedió la semana pasada en el Ziegfeld Theater de Manhattan (Nueva York), donde el público se mostró sorprendido por este grupo de bailarines que se probaban ropa entrando y saliendo de la pantalla.
Una nueva muestra de la efiacia de cruzar formatos y generar sorpresa, maximizando presupuestos.
Ya que hablamos de cines, aprovecho para agradecer a la gente de Genes y a Fabio por la invitación de hoy para conocer las salas premium de Hoyts Dot Baires.
[youtube=http://www.youtube.com/watch?v=5L3MCXEM8fE&hl=es&fs=1&]
Fuente: Ypsilon2
03-Aug-2009
El pasado 24 de julio, con el fin de promocionar un concurso, la cadena Cinema City realizó esta acción en diez ciudades de Polonia.
En las publicidades previas al estreno de la última película de Harry Potter, se simuló un diálogo entre el protagonista de un corto (participante de un certamen al estilo de “¿Quién quiere ser millonario?”) y un integrante de la sala.
Sorpresa, risas y aplausos fueron las reacciones más vistas entre los 5.000 asistentes de cada una de las salas. La campaña fue planificada por agencia local Headlines en colaboración los estudiantes de la Escuela de Cine de Varsovia.
Interesante ver qué ocurre con las tendencias de Comunicación No Tradicional en un país del que no tenemos demasiadas noticias en la Argentina.
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Gustavo Mames
Interactivity
