Divertida acción realizada por Leo Burnett China para promocionar las nuevas cacerolas de teflón Supor.
Para contar masivamente que estas ollas permiten deslizar con total naturalidad los ingredientes mientras se cocinan, no tuvieron mejor idea que construir un skate park, adornarlo como si se tratase de una batería de cocina y colocarlo en la puerta de un shopping de Shanghai.
Así, skaters disfrazados como carne de cerdo, zanahorias, camarones, pescado y huevos los skaters saltaban de un lado al otro, mostrando de una manera divertida un concepto contundente.
Sin dudas, una forma diferente de impactar y transmitir una idea.
El Building Marketing es una de las tantas modas que el mundo de las comunicaciones sigue para publicitar productos y servicios de un modo no convencional.
Siguiendo esta tendencia, realizaron una buena acción en China. Allí se encuentra el edificio Shangai Haitong, conocido por el particular diseño de su frente, con una llamativa ondulación.
Aprovechando este diseño, la marca de ventiladores Midea realizó esta pieza de Ambient Marketing en la que muestra el poder de sus ventiladores.
Pueden ver más ejemplos de lo que se ha dado en llamar Building Marketing en este link, que recopila varios ejemplos en el mundo.
Hoy vamos a ocuparnos del medio gráfico y de cómo puede generarse interacción entre la marca, el soporte y el público. Les mostramos dos buenos ejemplos recientes que ilustran cómo la gráfica puede ir un paso más allá.
Primero, este aviso publicado en un diario de Australia que promociona un CD coleccionable de la Orquestra Sinfónica de Sydney, que venía junto al diario Sydney Morning Herald.
El segundo ejemplo es de China y lo hizo el correo privado DHL, que con esta doble página logra interactuar con el lector para mostrar las cualidades de su servicio de entrega en mano.
En Beijing, Greenpeace colocó 100 estatuas de hielo de con forma de niño junto al conocido Templo de la Tierra.
Esta intervención urbana tuvo como fin alertar a los gobernantes sobre la escasez de agua que amenaza a millones de personas en todo el mundo como consecuencia del calentamiento global, recordando los 100 días que faltan para la United Nations Copenhagen Climate Summit, que tendrá lugar entre el 7 y 18 de Diciembre de este año.
Una impactante y muy visual acción de Social Ambiet Marketing, que vuelve a poner en agenda de los medios Chinos y mundiales este problema que tanto nos afecta a todos.
Esta accón de Ambient Marketing fue desarrollada por la agencia DDB para Alteco Super Glue e instalada en un puente por el que diariamente circulan 155.000 autos.
Síntesis y potencia en una idea simple y efectiva.
Gustavo Mames
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