05-Jul-2011
Llamativa publicidad gráfica de la cadena chilena de comidas La Mesa para promocionar sus hamburguesas extragrandes.
Fuente de Una boca extra grande para comer hamburguesas
Lo que en los años 80 se conocía como “chivo”, y en los 90 se definió como PNT (Publicidad No Tradicional) hoy se conoce en el mundo del marketing y los medios de difusión como “Product Placement“. Esto es, sencillamente, comunicar un producto en un espacio donde el espectador no espera recibir un estimulo de marca. Y el modo más habitual de producirlo es, por ejemplo, lo que hizo Volver al Futuro con Marty Mc. Fly tomando Pepsi. Es decir, que el producto sea parte de la vida cotidiana del protagonista.
Esta semana, el mundo entero habló de los 33 mineros de Chile y su rescate. Y a todos nos llamó la atención ver a cada uno de ellos salir del encierro de casi 70 días usando lentes de sol. La explicación, claro está, se debió a que debían evitar el contraste entre tantos días de sombra y el potente reflejo del desierto de Atacama. Pues bien: ¿no les llamó la atención el diseño de los 33 pares de anteojos? “Demasiada onda”, fue lo primeros que pensé al verlos. Y todo tiene una explicación.
Los anteojos modelo Radar tienen un costo unitario de alrededor de 250 dólares y fueron una donación de la firma Oakley. Obviamente la marca no estaba presente (hubiese sido demasiado obsceno, por cierto), pero el producto se veía. ¡Y cómo!
Con una inversión de unos pocos dólares, la firma logró tener presencia mediática por un valor estimado de 41 millones de dólares, contabilizando el espacio ocupado en medios de todo el mundo según un reporte de la CNBC utilizando la herramienta Front Row Analytics. La cifra parece caprichosa (y hasta creo que es poco generosa) y no hace más que reafirmar el posicionamiento de la marca, de brindar 100% de protección UV con su conocida “Termonuclear Protection”, que en los 90 tanto se veía plotteado en las lunetas traseras de muchos autos particulares.
Un acto de generosidad de Oakley, o una de las mejores pautas no tradicionales en la historia de la publicidad. Creo que las dos cosas…
En Interactivity ya escribimos varios posts sobre las acciones de Amnesty International en todo el mundo, que utiliza diversos recursos de Marketing Interactivo, como en los baños de Portugal, las calles de Corea y en los aeropuertos de Alemania.
Este es el turno de una acción realizada en Chile por la agencia Unitas/RNL, en la que a través de un encendedor, Amnistía Internacional busca recaudar fondos para su causa con el fin de la defensa de los derechos humanos.
Al comprar el encendedor, se recaudan fondos para la organización, pero también se busca “encender la llama de la esperanza”, tal como lo muestra el conocido logo de esta ONG.
Fuente: Adsoftheworld
La agencia Unitas/RNL de Santiago de Chile, ideó esta campaña para difundir los lápices Faber-Castell en las escuelas y universidades.
La idea consistió en realizar intervenciones en murales pintados con graffitis simulando que éstos habían sido coloreados con los conocidos lápices.
Un muy buen recurso, de bajo presupuesto, para comunicar un producto.
Vía: Comunicadores
En Chile, el Grupo Grifo (dedicado a realizar este tipo de acciones en la vía pública) realizó en el mes de Julio pasado una acción de Marketing de Guerrilla a la que bautizó “Soy autopista”.
La idea consistió en “hackear” los carteles de las principales autovías de Santiago, cambiando los tradicionales y monótonos mensajes del estilo “Conduzca con precaución” o “No olvide usar siempre el cinturón de seguridad”, por otros no tan orientados a la prevención, sino más bien… a la diversión.
Queda para la polémica si el fin justifica los medios. Es decir, no se reportaron accidentes a partir de estos mensajes, pero cabe discutir si “está bien” llamar de este modo la atención de los conductores mientras circulan a 100 kilómetros por hora. En tal caso, podría argumentarse lo mismo acerca los carteles de publicidad convencionales.
Este es el video.
