Se trata de una activación de Ambient Marketing del Casino Gran Madrid. La idea consistió en colocar un simple display sobre un puente urbano con tres rectángulos calados. Allí, los transeúntes debían sacar una foto y hacer coincidir tres automóviles del mismo color. Luego, mandar un MMS a un número corto y así ganar 80.000€.

Un divertido jackpot en plena capital española que logró en solo dos semanas que los madrilistas envíen 15.000 mensajes y logrando además aumentar en un 16% el uso de las máquinas tragamonedas en este casino.

Fuente  Marketing Non Convenzionale

La compañía austríaca de celulares Emporia realizó en la IFA 2009 de Berlín esta acción con formato Flashmob con personas mayores de 50 años.

Si bien al ver la idea plasmada en un video me da un poco de vergüenza ajena (y la sensación de que no siempre basta con sorprender), lo que más me gusta de esto es saber que existe una compañía de celulares pensada para este target.

No podemos decir que el video sea viral (hasta el momento han visto poco menos de 500 personas en Youtube) ni que esto haya sido un Flashmob (que debiera ser vluntario y si fines de lucro). Y, la gran pregunta que me hago, es si este formato ha sido el ideal para promocionar una gama de productos para adultos.

¿El target tiene el mismo código de comunicación de los usuarios que los celulares multitarget, o hubiera sido bueno pensar una estrategia ajustada con las rutinas y los placeres de los +50?

Buen recurso, utilizado con criterio, de bajo presupuesto y con gran suceso en Youtube (150.000 reproducciones en menos de un mes).

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Gustavo Mames

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Algunos especialistas afirman que la idea original de los Flashmob fue en realidad de Improv Everywhere, la organización cuyo objetivo es causar escenas de caos y diversión en lugares públicos. Creada en Agosto de 2001 por Charlie Todd, Improv Everywhere ejecutó cerca de ochenta “misiones” involucrando a cientos de “agentes encubiertos”. El grupo con base en New York, pero con filiales en todo el mundo ayuda a tomar conciencia sobre diversos fenómenos, pero también, permite a divertirse con “cámaras ocultas” que son luego subidas a Youtube.

Las marcas comenzaron a hacerse eco de la tendencia, y no tardaron mucho tiempo en intentar adueñarse del fenómeno: T-Mobile lo hizo en enero de 2009 con una de las puestas en escena más prolijas y espectaculares, justamente en la “mítica” estación de trenes de Londres donde todo comenzó.

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En Buenos Aires, en mayo de 2009 la marca Brahma ensayó un copy-paste de esta acción, aunque ciertamente con menos glamour, producción y repercusión mediática y de viralidad en Youtube que la original de los celulares en Londres.

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Esta semana, la publicidad de un reality show del rapero Mc. Hammer hizo lo propio en una tienda de la ciudad de Los Angeles, en los Estados Unidos.

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Sin dudas, se busca transmitir una marca en un contexto innovador. O, al menos, expresar valores marcarios o conceptos creativos asociados al branding de un producto. La pregunta es si, luego de dos años y medio de existir la tendencia, de ya haber “bailado suficiente” esto sigue sorprendiendo a alguien. Y si sirve.

En mi criterio, las marcas deberían seguir intentando contar historias con recursos renovados. Imitar lo ya hecho no parece tener demasiado sentido, sobre todo con la existencia de Youtube, que nos permite ver todo (o casi todo) y -sobre todo- comparar.

¿Vos, qué opinás?

Se trata de un celular que no sólo brinda lo mismo que los más avanzados smartphones, sino que además permite proyectar imágenes a 42 pulgadas, traducir idiomas en tiempo real y permitir conversaciones entre dos personas que hablan lenguajes diferentes. Además, posee funciones que lo hacen un auténtico “todo en uno”: prepara café, puede usarse como afeitadora y hasta se transforma en una armónica, que hasta el propio Stevie Wonder desearía tener.

En este video, podés ver las funcionalidades de este nuevo teléfono, que por momentos parecen de ciencia ficción.

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¿Qué les pareció? ¡Es de no creer! Bueno, no lo creas.

Decíamos en el título que este teléfono es “nunca visto”. Y es porque en realidad… no existe. Es parte de la acción viral que Bristol Group, Egg Films/Hatch y Breathe Media produjeron para promocionar la ciudad de canadiense de Nova Scotia. El concepto que sustenta esta campaña se devela cuando en el website, luego de ver las “increíbles” cualidades del teléfono. Al clickear la opción de “Ya he visto suficiente”, se explica que todavía no hay un teléfono que pueda tener “todo en uno”, pero sí una ciudad: Novia Scotia.

Brillante estrategia, gran realización, una buena excusa para que miles de usuarios en el mundo hablen de una ciudad perdida en Canadá y, para la sorpresa de muchos, credulidad extrema de cientos de bloggers que escriben notas en sus páginas hablando de las maravillosas virtudes de este celular, que “está haciendo temblar a los gigantes Nokia, Apple y Blackberry”.

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El video tiene casi 300.000 visitas en Youtube y 560 seguidores en “Fesibuk”, como dice la señora.
Más allá del chiste, es interesante el insight de gente adulta usando una notebook, cosa que ocurre mucho más de lo que estimamos y que ya está dejando de sorprendernos.

Gustavo Mames
Interactivity
gustavomames.wordpress.com