Así como en los años ´80 y hasta mediados de los ´90, Benetton fue un clásico en su categoría en la publicidad mundial, a partir de ese entonces y hasta esos días, el “trono creativo” en la categoría indumentaria lo tiene Diesel. Por supuesto que esta es mi opinion y no una verdad revelada, pero estimo que a al grueso de quienes nos gusta la publicidad debemos tener una opinión al respecto.
Pero este post no tiene como fin debatir esto, sino contarles algo más de la campaña “Be Stupid“, que Diesel viene desarrollando desde hace pocos meses en el mundo.
En las ciudades suizas de Zurich y Ginebra, realizaron esta acción de Ambient Marketing, en la cual la gente que se encontraba con estos enormes bloques de hielo y lograban romperlos, podían dirigirse al local de Diesel más cercano en la ciudad y cambiarlos por cualquier otro jean dentro de la tienda.
La idea no es del todo original como activación en vía pública, pero nunca lo había visto como una herramienta promocional.
La agencia Curiouser desarrolló una ingeniosa campaña de Marketing de Guerrilla en las calles de Paris con el fin de promocionar el filme “Les Marais Criminels”.
La idea consistió en “sacar” a uno de los personajes de la película y hacerlo interactuar con los transeúntes, que en un principio fueron parte de la ficción, pero luego develaron en misterio a partir de una tarjeta que el personaje les entregaba.
El video cuenta muy bien (en inglés y en francés) los detalles de la acción.
La senda peatonal parece un lugar ideal donde realizar piezas de Street Marketing. Esto es exactamente lo que deben haber pensado muchos de los creativos que utilizaron este espacio como recurso para comunicar, quizás, sin saber que ya no era del todo novedoso. Aquí, una recopilación de varias (¿demasiadas?) piezas en la que se usa exactamente el mismo recurso.
¿Copia, inspiración o casualidad?
Y hay más, amigos. Pero no cuenten conmigo para seguir con estos ejemplos…!
Se trata de una activación de Ambient Marketing del Casino Gran Madrid. La idea consistió en colocar un simple display sobre un puente urbano con tres rectángulos calados. Allí, los transeúntes debían sacar una foto y hacer coincidir tres automóviles del mismo color. Luego, mandar un MMS a un número corto y así ganar 80.000€.
Un divertido jackpot en plena capital española que logró en solo dos semanas que los madrilistas envíen 15.000 mensajes y logrando además aumentar en un 16% el uso de las máquinas tragamonedas en este casino.
Los futboleros recordamos a la marca Unimed porque desde hace años es sponsor de la camiseta del Fluminense de Brasil. Pero ahora podemos conocer esta empresa de medicina privada por esta excelente acción de Marketing de Guerrilla, realizada en las calles de Porto Alegre.
La acción combinó técnicas de Marketig de Guerrilla con Marketing Experiencial y consistió en un indivudo que pedía un cigarrillo a los transeúntes, a quienes a cambio les daba un papel con la leyenda “Acabas de ganar 11 minutos de vida”. Un acción de RSE altamente emparentada con la misión de esta compañía de salud, por cierto.
Comparto con ustedes el video. Miren las caras de sorpresa de los damnificados (¡beneficiados!) . Seguramente habrán sentido este consejo mucho más que el insistente pedido de dejar de fumar, recibido por un ser querido.
La compñía británica de celulares TalkTalk realizó una original acción de guerrilla en las calles londinenses durante el pasado mes de agosto.
La idea fue demostrar que su empresa hacía ahorrar dinero a los usuarios. ¿Y qué mejor que mostrar empíricamente esta virtud? Esto es lo que hicieron: contrataron a ex carteristas para poner en bolsillos y carteras de transeúntes billetes de entre 5 y 20 libras. Junto al dinero, colocaron una tarjeta indicando la cantidad de llamados que podían realizarse con esos montos.
A través de este “arte” llamado Put Pocketing, los ex carteristas hicieron pasar un buen momento a los peatones, reivindicando sus actos den pasado, así como el de muchas compañías que se empeñan en cobrar cada vez más dinero por sus servicios.
En Chile, el Grupo Grifo (dedicado a realizar este tipo de acciones en la vía pública) realizó en el mes de Julio pasado una acción de Marketing de Guerrilla a la que bautizó “Soy autopista”.
La idea consistió en “hackear” los carteles de las principales autovías de Santiago, cambiando los tradicionales y monótonos mensajes del estilo “Conduzca con precaución” o “No olvide usar siempre el cinturón de seguridad”, por otros no tan orientados a la prevención, sino más bien… a la diversión.
Queda para la polémica si el fin justifica los medios. Es decir, no se reportaron accidentes a partir de estos mensajes, pero cabe discutir si “está bien” llamar de este modo la atención de los conductores mientras circulan a 100 kilómetros por hora. En tal caso, podría argumentarse lo mismo acerca los carteles de publicidad convencionales.
![On July 7 people walk across the street on a zebra crossing featuring Shaanxi opera masks and shadow puppet imagery. The zebra crossings are located in a residential area in Qujiang District, Xi'an. Shaanxi opera and shadow puppetry are typical Shaanxi local art forms. Shaanxi Opera is one of the oldest forms of opera in China and its masks have had a great influence on the facial make-up of Peking Opera.[Photo:Xinhuanet]](http://english.chinatibetnews.com/Gallery/attachement/jpg/site2/20090708/000ae4fd92470bbe4ad51b.jpg)
