Ubicada en un misterioso lugar del barrio de Chacarita, la vending machine se abría paa que gente pudiese entrar a este mágico mundo, característico de la Navidad y de Cola-Cola. Un Papá Noel “de verdad”, nieve, una cinta con bebidas y un ambiente único seguramente serán parte de los recuerdos que los consumidores que fueron parte de esta idea, que apela al Marketing Experiencial.

La acción estuvo a cargo de la gente de Ogilvy Action Buenos Aires. Este es el video del caso.

Acordate que lo viste primero acá, eh… : –)

Fuente de La máquina mágica de Coca-Cola en Navidad

El recurso usado fue muy interesante. Pensando en que TEDx no es un evento con mucha repercusión popular, y que solo pueden albergar a poco más de 1000 personas, se generó una acción que consistió en invitar a 50 taxistas para que escucharan las principales ideas de los conferencistas, y luego se ocuparan de difundirlas desde sus taxis.

¿El resultado? cerca de 7.000 pasajeros pudieron a través del boca a boca de los taxistas, enterarse sobre las conferencias, difundiendo el evento.

Aquí, el video que resume la acción.

Fuente

A partir de esta problemática de todos los días, una ONG compuesta mayoritariamente por creativos publicitarios denominada Tu Plata No Vale realizó esta acción, que busca llamar la atención sobre este punto, promocionando de paso sus actividades de comunicación de Bien Público y Acción Social.

Les dejo algunas fotos para que vean el resultado de esta acción, que consistió en intervenir con banderas heces de animales en el conocido barrio de Palermo, de la Ciudad Capital de la Argentina.

Sin eufemismos, y ante la mirada de sorpresa de los transeúntes, bautizaron a esta campaña “No caguemos Buenos Aires“. Más claro, echale agua (y, de paso, limpiás la vereda).

Fuente: Tu Plata No Vale

Este Bar Camp nos deja algunas enseñanzas a todos los que participamos. En mi caso, tuve la suerte de poder dar una charla sobre Marketing Interactivo (“El secreto de mi abuelo”), reencontrarme con viejos amigos, encontrarme con nuevos y conocer a mucha gente con la que vale la pena tener una charla. Y de presenciar charlas interesantes.

Así como hubo gente interesada en compartir conocimientos, hubo otra ensañada en vender sus productos (¿o humo?), tratando de que compremos lo invendible. Como siempre, lo bueno del formato es la libertad que te da levantarte en cualquier momento, y opinar o retrucar cuando quieras.

Párrafo final de este comentario para analizar un fenómeno (el del sponsorship), y dos ejemplos para mostrar cuándo se hace bien, y cuando no. Por un lado, la gente de Socialmetrix que, además de tener un buen producto, puso la cara, hizo networking, fue anfitriona y participó activamente. Por el otro, Fibertel y su inexistente servicio de WiFi. En Twitter, leí un comentario de uno de los aistentes que habla pro sí mismo: “Si no funciona cuando lo pagás, imaginate acá que es gratis”. Eso, sumado al inoportunismo de interrumpir una charla a los 5 minutos de comenzada, poner una escalera en la mitad del salón y dejar desconectado el proyector para sufrimiento del orador (Alejandro Marticorena) y de todos los que tratábamos de escuchar su exposición. La mala educación del operador no hizo más que hablar de Fibertel. Tanto como las decenas de posteos y twitteos hablando mal de este servicio.

Dejo para el postre algunas imágenes que me dieron satisfacción y me hicieron pasar un buen momento. Se trató de algunas intervenciones. Algunas muy graciosas como el “Facebaño”, ubicado en todos los espejos de los baños que simulaba ser la home page de facebook o el cuadro de diálogo en la puerta preguntando si estábamos seguros de salir de la sala. También otras imágenes que encontré en Flickr, que pueden buscar con el hashtag #barcampba.

Párrafo final para agradecer a todos los que trabajaron organizando todo, y este video-resumen de Federico Aikawa para ilustrar el Bar Camp Buenos Aires 2009.

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