Aprovechando el DÃa Mundial de la Salud, la cadena de alimentos naturales Hortifruti realizó una acción para comunicar sus tiendas y productos. Aunque quizás hubiese sido una idea más pertinente para un antiácido, la acción logró despertar el interés de los transeúntes y automovilistas en las calles de Brasil, en abril de 2010.
Buena utilización del mobiliario urbano de Porto Alegre (Brasil) en una campaña contra el tabaquismo.
Para celebrar el Dia Nacional de la Lucha contra el Cigarrillo se recurrió a postes embutidos en la acera para simular colillas con la leyenda “Salve una vida. Apague su cigarrillo”.
Fuente Comunicadores
La agencia McCann de Brasil hizo este gran trabajo en el mes de abril de 2010, como parte del Cow Parade realizado en la ciudad de San Pablo.
Utilizando 15.000 cajas de los famosos Chiclet´s de Cadbury Adams produjo este “ejemplar vacuno”, que pudo ser visto por quienes pasaron por la Avenida Paulista de ésa ciudad.
Fuente: Scaryideas
El primero es de Lenovo. Fue producido por Ogilvy México y fue expuesto en un edificio del DF, con la certeza de que serÃa rápidamente retirado. En efecto, duró solo 24 horas colocado : -)
El segundo aviso, utiliza el mismo soporte pero en Brasil. Aprovecha las rajaduras de un edificio para promocionar el pegamento Loctite.
Dos ideas diferentes, utilizando un mismo espacio. Sin dudas, el primero gana por su copy. El segundo, por la pertinencia de la pauta.
Fuente Briefblog + scaryideas
Este es el tipo de acciones que me gustan ver, más allá de las marcas. Es decir, cuando se trata de una puesta artÃstica, siempre vale la pena intentarlo. Aunque, como es evidente, lo que aquà mandan son los resultados.
Les quiero mostrar el Let’s Colour Project. Una acción de la compañÃa Dulux, que muestra el poder de transformación que tiene la pintura. Y no sólo hablo de estética, sino también de la capacidad de generar trabajo en equipo, compartir y divertirse.
Bajo el concepto “Coloreá tu mundo“, el proyecto busca transformar un barrio marginar de Brasil, pintándolo. Algo no muy lejano al Barrio Bonito de Nike, de hace algunos años en Buenos Aires.
Los dejo con estas fotos y el video que testimonia la acción. Para disfrutar.
Fuente action packed
Fuente Ypsilon2
¿Alguien imagina hacer un aviso componiendo imágenes sin usar el Photoshop? Bueno, las conocidas Havaianas lo hicieron. Miren las imágenes y el making of.
Esto ocurrió en Brasil en el pasado mes de diciembre. Uno de los clásicos Escarabajos de Volskwagen (conocidos allà como “Fuscas”), salió a recorrer las calles en una acción de Marketing de Guerrilla para hacer una promoción. Mejor, dicho, medio Fusca modelo 1970 salió a recorrer la calle en una ingeniosa acción promocional de un tal Zé Fuca, que rifaba su auto para pagar sus estudios universitarios.
Esta creación de la agencia F/Nazca se proponÃa sortear “medio” auto a través de panfletos y carteles distribuidos en diversos puntos de la ciudad. Por supuesto, quien está detrás de todo este ruido offline y online (Flickr, Twitter, YouTube y Orkut) es la banca local Unibanco, que de este modo decidió promocionar sus microcréditos para, por ejemplo, poder pagar los estudios sin necesidad de llegar a situaciones tan expremas como la planteada.
Quieren ver el auto ¡funcionando!. Aquà han fotos y un video que dan cuenta de la acción.
Fuente: Brainstorm #9
A los fanáticos del deporte (y a los que además nos gusta la ropa deportiva) siempre nos apasiona husmear en las acciones que las mejores marcas del mundo hacen para promocionar sus productos.
En Interactivity ya contamos algunas experiencias de Puma, Nike y Adidas. Y ahora le toca el turno, nuevamente, a “la marca de las tres tiras”.
Primero, esta acción realizada en San Pablo (Brasil) en la que sacaron a pasear sus productos “Originals” en una de las clásicas combis de Volskwagen. Esta tienda móvil recorrió las calles, vendiendo sus distintas lÃneas de producto. Un buen recurso que mezcla branding y venta.
La segunda acción, también Sudamericana, se realizó en Colombia, y es una movida de Ambient Marketing realizada en distintos puntos de venta de ése paÃs para promocionar la lÃnea de productos Gazelle con la Cool Climatic Technology. La brillante idea hizo que pusieran heladeras en los locales para dejar muy en claro el beneficio de estos productos.
Los futboleros recordamos a la marca Unimed porque desde hace años es sponsor de la camiseta del Fluminense de Brasil. Pero ahora podemos conocer esta empresa de medicina privada por esta excelente acción de Marketing de Guerrilla, realizada en las calles de Porto Alegre.
La acción combinó técnicas de Marketig de Guerrilla con Marketing Experiencial y consistió en un indivudo que pedÃa un cigarrillo a los transeúntes, a quienes a cambio les daba un papel con la leyenda “Acabas de ganar 11 minutos de vida”. Un acción de RSE altamente emparentada con la misión de esta compañÃa de salud, por cierto.
Comparto con ustedes el video. Miren las caras de sorpresa de los damnificados (¡beneficiados!) . Seguramente habrán sentido este consejo mucho más que el insistente pedido de dejar de fumar, recibido por un ser querido.
08-Nov-2010
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