Este año llegamos como finalistas por la Búsqueda BlackBerry Movistar y por el caso Tech Deck, ambos nominados como Mejor Lanzamiento del año. La buena noticia es que los dos casos fueron premiados, lo que duplica nuestra felicidad.

No trabajamos para ganar premios, pero como a todos, nos gusta recibirlos. Y este ha sido una buena temporada de reconocimiento a la labor que todos los días hacemos desde el área Interactiva de Salem Viale Gonzalez Villanueva.

Muchas gracias al prestigioso Jurado, a los organizadores del premio y sobre todo a los clientes que confiaron en nosotros.

Después de este espacio de autobombo, retomamos la programación habitual.

¡A seguir brindando!

Hace poco más de un año, Movistar y BlackBerry confiaron en una idea bastante loca: esconder a cinco heavy users argentinos de Twitter para instalar en los medios y en la web el lanzamiento de la aplicación oficial de esta red de microblogging en los dispositivos BlackBerry.

La acción funcionó realmente muy bien. El objetivo se cumplió largamente. Y ayer la idea fue reconocida como la mejor campaña del año en la Argentina por los principales Anunciantes, Directores de Comunicación y agencias de Relaciones Públicas del país.

Desde aquí, mi agradecimiento a Editorial Dossier por el premio, a todo el equipo de Salem Viale con el que implementamos la idea, a los “tuieros escondidos” @amarazzi @amartino @cecisaia @fabiomb y @jessy_slayer (por orden alfabético) . Y a Movistar y BlackBerry que dijeron “¡hagámoslo!”.

Es lindo cuando los premios llegan y sobre todo cuando no trabajas específicamente para que eso ocurra, como en este caso. Así que la felicidad es doble, amigos.

¡Salud, y gracias!

Fuente de Lápiz de Oro a la mejor acción de RRPP de 2010: Búsqueda BlackBerry Movistar

Llevando a un formato material el resultado de 250 mensajes de la plataforma BlackBerry Messenger, intentaron “llevar la conversación al mundo real”. El resultado es esta obra de arte.

Fuente de BlackBerry Messenger: instalación artística en Boston

En este caso, la gente de RIM hace tan solo un mes realizó en el impactante Centre Pompidou de Paris la exposición del Blackberry más grande del mundo. La consigna invitaba a decir lo que uno quisiera hacer con un BBM 5,0. Y los suarios podían participar posteando sus comentarios a través de Facebook o Twitter, y verlos publicados a gran tamaño.

Espero disfruten el post, y “Allons enfants de la Patrie…!”.

Fuente MARKETING ALTERNATIF

Con el fin de lanzar la aplicación de Twitter para BlackBerry, llevaron a cabo la primera acción  promocional exclusivamente montada sobre Twitter en la Argentina. Es decir, que no se recurrió a ninguna otra plataforma adicional ni red social para realizar o comunicar la movida.

¿Cómo funcionó la acción? Los twitteros Cecilia Saia (@cecisaia), Jessica Hemingway (@jessy_slayer), Axel Marazzi (@amarazzi), Fabio Baccaglioni (@fabiomb) y Mariano Amartino (@amartino) se escondieron en diversos puntos de la ciudad con sus BlackBerry Bold 9700 y desde allí fueron dando diferentes pistas a lo largo de varias horas para que sus Followers adivinasen su ubicación exacta. El Museoo de Ciencias Naturales, la Parroquia de Guadalupe, el restaurante Modena Design, el hotel Design Suites en Buenos Aires, y el W South Beach, en Miami fueron los lugares elegidos por cada uno de estos conocidos personajes de la web argentina para ir dando sus pistas y transformarse en el centro de atención de Twitter durante toda la semana del 25 al 30 de abril de 2010.

En efecto, el éxito de la promo fue absoluto, ya que en estos cinco días se logró transformar al hashtag #BuscaBBMovistar en el término más mencionado en el país en toda la semana, e incluso en el tercer tag más citado en Twitter de habla hispana.

Desde el punto de vista del volumen de participación, la acción logró en estos días sumar más de 13.000 tweets mencionando en hashtag de la promo. Así, podemos decir que el objetivo de instalar el tema fue ampliamente cumplido.

Sin dudas, este tipo de acciones donde no hay filtros, donde todos los usuarios pueden opinar libremente sobre las bases legales, el reglamento, la idea, o lo que fuese es completamente distinto a lo que ocurre con las típicas promociones, donde las marcas tienen el control absoluto sobre lo que se dice y cómo se dice. Esta nueva metodología supone un riesgo alto para muchas marcas, que podrían haber sido criticadas públicamente por un gran número de participantes. En este caso, menos de un 1% de los jugadores expresó su descontento por alguno de los aspectos de la organización o las marcas, lo cual es otro logro para la Busqueda BlackBerry Movistar y para las marcas que se animaron a interactuar con este nuevo medio.

Finalmente, un hecho que me parece demostrar la comprensión de las reglas de juego de esta red de microblogging, fue que los twitteros dieron la opción a sus Followers de “dejar de escucharlos” durante la promoción. Ingresando a www.muuter.com podían lograr que los mensajes incluidos con el hashtag de la promo no apareciera en sus timelines, lo cual redujo sustancialmente el nivel de queja de quienes no jugaban y permitió a los participantes divertirse sin molestar a los demás.

En definitiva, de eso se trató: jugar durante un rato con la posibilidad de obtener un premio por día. Una Blackberry Bold 9700 está en manos de los cinco twitteros que descubrieron con astucia a los twitteros escondidos.

Pues bien, cinco de los twitteros más conocidos del mercado local serán “presas” por un día cada uno, y se esconderán en un sitio diferente de la ciudad para que sus Seguidores (o Followers) de Twitter los encuentren. Cada media hora, y durante seis horas por día, los twitteros Cecilia Saia (@cecisaia), Jessica Hemingway (@jessy_slayer), Axel Marazzi (@amarazzi),  Fabio Baccaglioni (@fabiomb) y Mariano Amartino (@amartino) irán dando pistas de su ubicación secreta vía sus BlackBerry de Movistar. A través de incógnitas, fotos, mapas o adivinanzas, propondrán un juego a el grueso de la comunidad twittera del país durante esta semana.

El ganador, es decir, quien acierte el lugar preciso del escondite mediante un tweet con el hashtag #buscaBBMovistar, se hará acreedor nada menos que a un BlackBerry Bold 9700 más algunos premios sorpresa de Movistar. Si querés saber cómo funciona el Twitter para BB, entrá acá.

Esta idea de Marketing Interactivo de la agencia de Comunicaciones Salem Viale Gonzalez Villanueva busca presentar un nuevo producto e instalarlo en la conversación web de una manera poco convencional.

¡Esperemos que les guste la acción, que disfruten de la búsqueda… y que ganen!

Foto: Movistar + Flickr

Pero la promo va mucho más allá la simple carga de un código en una web. Al ingresar, se pueden personalizar videos en los que un “novedoso sistema” de lectura de huellas digitales permite revelar las verdades más increíbles sobre nuestra personalidad.

¿Cómo funciona el sistema? ¡Es cuestión de hacer la prueba y, de paso, ganar uno de estos importantes premios cada día! Solo hay que entrar a www.trapichevarietales.net y personalizar un video para un amigo. Cuantos más videos armes, más chances tenés de ganar.

El desarrollo creativo de la acción estuvo a cargo del equipo de Marketing Interactivo de la agencia Salem Viale González Villanueva. La producción, en manos de Genes.

Se trata de un celular que no sólo brinda lo mismo que los más avanzados smartphones, sino que además permite proyectar imágenes a 42 pulgadas, traducir idiomas en tiempo real y permitir conversaciones entre dos personas que hablan lenguajes diferentes. Además, posee funciones que lo hacen un auténtico “todo en uno”: prepara café, puede usarse como afeitadora y hasta se transforma en una armónica, que hasta el propio Stevie Wonder desearía tener.

En este video, podés ver las funcionalidades de este nuevo teléfono, que por momentos parecen de ciencia ficción.

¿Qué les pareció? ¡Es de no creer! Bueno, no lo creas.

Decíamos en el título que este teléfono es “nunca visto”. Y es porque en realidad… no existe. Es parte de la acción viral que Bristol Group, Egg Films/Hatch y Breathe Media produjeron para promocionar la ciudad de canadiense de Nova Scotia. El concepto que sustenta esta campaña se devela cuando en el website, luego de ver las “increíbles” cualidades del teléfono. Al clickear la opción de “Ya he visto suficiente”, se explica que todavía no hay un teléfono que pueda tener “todo en uno”, pero sí una ciudad: Novia Scotia.

Brillante estrategia, gran realización, una buena excusa para que miles de usuarios en el mundo hablen de una ciudad perdida en Canadá y, para la sorpresa de muchos, credulidad extrema de cientos de bloggers que escriben notas en sus páginas hablando de las maravillosas virtudes de este celular, que “está haciendo temblar a los gigantes Nokia, Apple y Blackberry”.