El juego es así: una persona organiza una fiesta. Contrata el salón, elige el catering y la decoración. Paga los cubiertos, envía las invitaciones. Y cuando todo está listo… llega un desconocido y, sin haber pueso un solo peso, le “roba” el evento y divierte a sus invitados, que recordarán para siempre la fiesta del intruso.
Eso es más o menos el Ambush Marketing: una disciplina que busca sacar provecho de la inversión en marca de un tercero.

Un original ejemplo de esto ocurrió en diciembre pasado en Dinamarca, cuando minutos antes de comenzar una maratón exclusiva para 6.000 mujeres, llegó un corredor con una remera y el logo de Axe. Se “bañó” en perfume unos segundos antes de que se produjera la largada oficial de la carrera. Y la imagen fue clara: miles de mujeres corriendo a este muchacho que seguramente olía bien. El famoso “efecto Axe” ejemplificado en una superproducción que recogieron diarios, canales de Tv y cientos del blogs en el mundo, como este.

Todos, hablamos de esta original acción de la gente de Unilever en una verdadera fiesta del marketing… pagada por un tercero.

Gustavo Mames
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